今年夏天，百威準備讓印有 “America” 字樣的易拉罐和瓶裝啤酒重返美國市場。這周二公司宣布了這個消息，并表示“帶有愛國含義的包裝”產(chǎn)品系列還出了個迷彩裝，“是為了向軍人們致敬”。

　　原先的標語 “King of Beers” (啤酒之王)會變成美國國徽上的格言“E Pluribus Unum”(合眾為一)，另外國會開會前朗誦的《效忠宣誓》誓詞以及美國國歌《星條旗》里的歌詞也都會被拿來用在啤酒外包裝上。

　　更名和換標語的行為，百威在去年 5 月 23 日到大選月 11 月期間就做過，那是公司第一次推出 “America” 系列啤酒。

　　不過這次還有一些比較特別的地方，比如包裝上將產(chǎn)地(具體到美國哪個州)詳細標注出來，并配上各州的官方座右銘;新罕布什爾州：“不自由毋寧死”(Live free or die);紐約州：“更上一層樓”(Ever Upward)……

　　美國《廣告時代》評論說，百威似乎在用這種方式提醒愛喝酒的人，當精釀啤酒廠商們還在因“本地釀造”而得到更多關(guān)注之時，他們早就拿到了美國各地的背書。

　　但上次那場同樣以愛國為名義的營銷活動在當時掀起了熱議。有批評者表示百威啤酒的所有者百威英博總部明明就在比利時，而不是美國，這樣彰顯自己的愛國心有點強拉關(guān)系的感覺。不過也有人說品牌的確是有一些美國背景的，百威的酒是在美國釀的，即使在面對崛起的精釀啤酒蠶食百威的市場份額的情況下，你也不能否認百威在美國啤酒市場中的重要地位。

　　有爭議就意味著會帶來關(guān)注度。根據(jù)百威發(fā)言人的說法，去年的這場營銷在 5 月 9 日發(fā)布后短短的 48 小時之內(nèi)就在網(wǎng)上贏得了 10 億多的詞條關(guān)注，包括各類新聞報道和社交媒體評論。

　　估計這也是 “America” 啤酒回歸的原因之一。另外選擇這個時間重新推出愛國裝，也是瞅準了夏季將至。美國啤酒批發(fā)商協(xié)會的說法是，一般這個期間啤酒的銷量會比全年其他時間的高出 20%，而美國的陣亡將士紀念日(5 月的最后一個星期一)則是排在國慶日之后啤酒銷量最高的日子。

　　百威英博在今年第一季度的總銷量為 1478.72 萬千升，下降 0.5%，工業(yè)啤酒的銷量下滑，百威急需一個契機提振市場。

　　迷彩瓶銷售會一直持續(xù)到美國國慶日 7 月 4 日，而其他 “America” 包裝啤酒的上架時間會延長到美國勞動節(jié)(9 月的第一個星期一)，百威還承諾會把 5 月 22 日到 29 日期間售出的“愛國啤酒”中的一部分收入捐給一個軍事相關(guān)的非營利機構(gòu) Folds of Honor，捐贈總額預計有 100 萬美元。

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