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百威淡啤(Bud Light)的球隊(duì)罐幾乎成為了每年 NFL(全國橄欖球聯(lián)盟)賽季必不可少的標(biāo)志性元素。
現(xiàn)在，在 2016-2017 NFL 賽季開局前一周，百威淡啤又帶著限量版球隊(duì)罐包裝出場(chǎng)了。今年的設(shè)計(jì)，是百威淡啤與 32 支參賽隊(duì)伍中的 27 支簽約后敲定的——由于公羊隊(duì)( Rams)今年申請(qǐng)搬回洛杉磯已被批準(zhǔn)，百威正與它就簽訂新合同事宜談判，取得成功后，將很快推出第 28 支球隊(duì)罐。
2016 版球隊(duì)罐全家福
“ 這一賽季簡(jiǎn)潔的流線型外觀是有意為之的， 以前我們使用過太多的設(shè)計(jì)語言了。”百威淡啤的副總裁 Alexander Lambrecht 解釋道，“我相信我們不需要太多細(xì)節(jié)或背景， 只需要以一種百威淡啤的標(biāo)志性方式，慶祝球隊(duì)和百威啤酒這兩個(gè)對(duì)消費(fèi)者最重要的元素就夠了。”
Lambrecht 是對(duì)的。相比以往線條更復(fù)雜的設(shè)計(jì)，今年的設(shè)計(jì)在社交網(wǎng)絡(luò)上的熱度絲毫不減，甚至更受歡迎了。
先是在 Twitter 上，百威淡啤和它的球隊(duì)罐包裝被刷屏了。網(wǎng)友@pjochens_ 說：“NFL 賽季馬上就要迫近了，先給我來 100 箱美洲虎隊(duì)的百威啤酒!”
被奧巴馬關(guān)注的美國體育營銷大咖@cannonjw 則說，“AB(百威啤酒母公司)說，NFL 球隊(duì)罐就要回歸了，今年的訂單量比去年增加了 2 倍。”
在 Instagram 上，粉絲則在球隊(duì) po 自己的球隊(duì)罐時(shí)表露了興奮之情。紅皮隊(duì)(Redskins)粉絲說，“我不喝啤酒，但我 300% 喜歡這個(gè)包裝”，“我到處都找遍了，還是買不到，我想可能我會(huì)在網(wǎng)上買。”
鋼人隊(duì)(Steelers)粉絲則說，“希望在加拿大有賣啊!”，“有人能在匹茲堡幫我代購一罐嗎?”，“我的生命里需要它。”其他球隊(duì)曬出的球隊(duì)罐照片下，也有很多熱切的評(píng)論。
實(shí)際上，百威淡啤早年就推出過球隊(duì)罐，但沒有形成系統(tǒng)的營銷，而 28 支球隊(duì)可以在自己的啤酒罐向粉絲傳達(dá)定制化消息的傳統(tǒng)，是從 2015 年才開始的，也是從這一年起，百威淡啤的 NFL 體育營銷開始比以往更注重“高度本地化”的市場(chǎng)。
今年 9 月，百威淡啤還會(huì)推出一系列線下活動(dòng)，來配合球隊(duì)罐的營銷，包括電視、數(shù)字、社交、體驗(yàn)、戶外連接等等。“這將是百威淡啤從沒有過的本地化舉動(dòng)。” Lambrecht 說。
但在抓住已經(jīng)開拓好的市場(chǎng)，鞏固品牌忠誠度之外，百威推出球隊(duì)罐，也可能是在為自己跟老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)增加籌碼。
百威的老對(duì)手 MillerCoors，是美國知名的啤酒公司，其前身早在 19 世紀(jì)中期就成立了，后期演變?yōu)?Coors。2005 年，它與加拿大啤酒商 Molson 合并，成為 Molson Coors，業(yè)務(wù)拓展到整個(gè)北美地區(qū)。2007 年，又正式改制為跨國啤酒巨頭 SABMiller 與 Molson Coors 的合資企業(yè)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 百威英博并購南非米勒獲批 國內(nèi)啤酒市場(chǎng)將現(xiàn)中外巨頭對(duì)壘 百威英博獲商務(wù)部有條件批準(zhǔn) “喝”南非米勒就差“入喉” 百威收購薩博米勒獲批準(zhǔn) 但真正合并前景仍然不明 啤酒爭(zhēng)霸：百威英博放手 華潤接盤雪花 星巴克與百威啤酒聯(lián)合推出Teavana瓶裝茶飲料 搜索更多: 百威 |
