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MillerCoors 第 42 屆超級碗廣告
在 1990-2001 年期間，NFL 贊助商的資格由百威和當(dāng)時還叫 Coors 的老對手共享。2002 年以后，NFL 規(guī)定贊助商資格只能獨(dú)享，從 2002-2010年，該特權(quán)就由 MillerCoors 公司的 Coors Light 獨(dú)自占據(jù)。
2011 年，百威的母公司 Anheuser-Busch(AB)支付了據(jù)說翻倍的合同金，重新取回了 NFL 贊助商資格，并成功在 2015 年成功續(xù)約，贊助商資格將持續(xù)到 2021-2022 賽季。
但是 MillerCoors 仍然可以在賽事期間投放廣告，就像 MillerCoors 成為贊助商時，AB 做的那樣。贊助商資格只是給了 AB 在廣告和零售活動中，使用 NFL 盾牌和其他相關(guān)商標(biāo)的權(quán)利，還包括對一些官方視頻素材的授權(quán)使用——啤酒贊助商不能使用球員的視頻素材，但球迷、教練和退役球員的可以。
事實(shí)上，MillerCoors 也是這樣做的：NFL 共有 32 支球隊，但百威只與其中 28 支合作過。因?yàn)橹ゼ痈缧荜?Chicago Bears)、綠灣包裝工隊(Green Bay Packers)、達(dá)拉斯牛仔隊(Dallas Cowboys)和明尼蘇達(dá)維京人隊(Minnesota Vikings)是由 MillerCoors 贊助的，另外，MillerCoors 還與 AB 共享另外 15 支球隊的權(quán)利。
不過，這種競爭關(guān)系在 2015 年發(fā)生了一定變化。雖然當(dāng)年，百威和 MillerCoors 的銷售都有所下滑，但百威母公司 AB 還是在下半年啟動了對 MillerCoors 母公司 SABMiller 的收購案。涉及報價洽談，以及反壟斷批準(zhǔn)事宜，此事一直未最終敲定。
最新的進(jìn)展是，這筆合并交易已經(jīng)清除了在歐盟、南非、美國和中國的監(jiān)管障礙。雙方已經(jīng)于昨天拿出時間表，包括合并條款。如果能在近期解決英國法庭聽證會此前提出的股東劃分提議，合并事宜有望在今年 10 月 10 日完成。屆時，新公司將占有全球 30% 的啤酒市場。
雙方暫時未透露，一旦合并，百威和 MillerCoors 原有的競爭關(guān)系將會受到怎樣的影響。但至少在現(xiàn)在，以百威淡啤 NFL 營銷的熱度和訂單量來看，這一季聯(lián)賽的競爭中，它是絕對的贏家。（來源：好奇心日報 作者：楊琳） 共2頁 上一頁 [1] [2] 百威英博并購南非米勒獲批 國內(nèi)啤酒市場將現(xiàn)中外巨頭對壘 百威英博獲商務(wù)部有條件批準(zhǔn) “喝”南非米勒就差“入喉” 百威收購薩博米勒獲批準(zhǔn) 但真正合并前景仍然不明 啤酒爭霸：百威英博放手 華潤接盤雪花 星巴克與百威啤酒聯(lián)合推出Teavana瓶裝茶飲料 搜索更多: 百威 |
