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百威啤酒再推NFL球隊罐,粉絲助推市場占有率

MillerCoors 第 42 屆超級碗廣告 

  在 1990-2001 年期間,NFL 贊助商的資格由百威和當(dāng)時還叫 Coors 的老對手共享。2002 年以后,NFL 規(guī)定贊助商資格只能獨(dú)享,從 2002-2010年,該特權(quán)就由 MillerCoors 公司的 Coors Light 獨(dú)自占據(jù)。

  2011 年,百威的母公司 Anheuser-Busch(AB)支付了據(jù)說翻倍的合同金,重新取回了 NFL 贊助商資格,并成功在 2015 年成功續(xù)約,贊助商資格將持續(xù)到 2021-2022 賽季。

  但是 MillerCoors 仍然可以在賽事期間投放廣告,就像 MillerCoors 成為贊助商時,AB 做的那樣。贊助商資格只是給了 AB 在廣告和零售活動中,使用 NFL 盾牌和其他相關(guān)商標(biāo)的權(quán)利,還包括對一些官方視頻素材的授權(quán)使用——啤酒贊助商不能使用球員的視頻素材,但球迷、教練和退役球員的可以。

  事實(shí)上,MillerCoors 也是這樣做的:NFL 共有 32 支球隊,但百威只與其中 28 支合作過。因?yàn)橹ゼ痈缧荜?Chicago Bears)、綠灣包裝工隊(Green Bay Packers)、達(dá)拉斯牛仔隊(Dallas Cowboys)和明尼蘇達(dá)維京人隊(Minnesota Vikings)是由 MillerCoors 贊助的,另外,MillerCoors 還與 AB 共享另外 15 支球隊的權(quán)利。

  不過,這種競爭關(guān)系在 2015 年發(fā)生了一定變化。雖然當(dāng)年,百威和 MillerCoors 的銷售都有所下滑,但百威母公司 AB 還是在下半年啟動了對 MillerCoors 母公司 SABMiller 的收購案。涉及報價洽談,以及反壟斷批準(zhǔn)事宜,此事一直未最終敲定。

  最新的進(jìn)展是,這筆合并交易已經(jīng)清除了在歐盟、南非、美國和中國的監(jiān)管障礙。雙方已經(jīng)于昨天拿出時間表,包括合并條款。如果能在近期解決英國法庭聽證會此前提出的股東劃分提議,合并事宜有望在今年 10 月 10 日完成。屆時,新公司將占有全球 30% 的啤酒市場。

  雙方暫時未透露,一旦合并,百威和 MillerCoors 原有的競爭關(guān)系將會受到怎樣的影響。但至少在現(xiàn)在,以百威淡啤 NFL 營銷的熱度和訂單量來看,這一季聯(lián)賽的競爭中,它是絕對的贏家。(來源:好奇心日報 作者:楊琳)

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