近日，Chanel成為最新被控“文化挪用”的時裝品牌。哪里觸線了？一只印有Chanel品牌標識、售價1350美元的亮黑色回旋鏢。如今被用于運動與娛樂消遣的回旋鏢，其實最早是澳大利亞長期處于邊緣化的原住民們狩獵時使用的武器。

　　多年來，Chanel銷售從網(wǎng)球拍到?jīng)_浪板等各式各樣、帶有品牌名稱的運動用品，并從2005年開始銷售此款回旋鏢。但其最新推出的產(chǎn)品在社交媒體引起了恥辱、憤怒等各種各樣的情緒，有人指責該品牌的“文化挪用”(Cultural Appropriation)是一種無知表現(xiàn)。

　　Chanel目前尚未停止銷售此款回旋鏢，但公司發(fā)言人在一份聲明中表示：“Chanel高度尊重所有人類文化，對有群體因此感到冒犯深感遺憾。該產(chǎn)品靈感來自國外休閑活動，我們無意貶低澳大利亞原住民、托雷斯海峽島民群體，以及作為文化客體具有重要意義的回旋鏢。”

　　文化挪用并非新事，尤其在時尚界更是如此。比如1967年Yves Saint Laurent的“非洲”系列。事實上，幾千年來，人類不斷吸收彼此的語言、風格好文化傳統(tǒng)。而在今天，不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)、旅行與貿(mào)易渠道加速著全球各地思想、信息、人員與產(chǎn)品的交流，無疑有越來越多的多元文化進入我們的視野。更重要的是，盡管文化挪用或許會造成損害，有效的文化挪用也是創(chuàng)新與創(chuàng)意的沃土。

　　在今天，時尚靈感來自各個地方、各個時代與各種文化——而且是以Google搜索一般的飛速。但這種得到釋放的更大的文化流動，亦可能催生更多的“文化敏感”與新生的網(wǎng)絡積極分子(其中不少來自Generation #Woke，“覺醒的一代”)，創(chuàng)意靈感與文化挪用之間的界限越來越難分辨以辨別，與此同時“容易做錯”的風險也加大。

　　近年來，有些時尚公司因為文化挪用而遭受“炮轟”，引發(fā)社交媒體上破壞品牌形象的諸多爭議并因此登上報刊頭條。其中最突出的包括Victoria’s Secret時尚內(nèi)衣發(fā)布會，超模Karlie Kloss身穿綴有北美印第安原住民碩大的羽毛頭飾與比基尼走上時裝天橋;Marc Jacobs以白人為主的模特陣容梳著Dreadlocks臟辮;美國版《Vogue》給Karlie Kloss裝扮成日本藝妓來慶祝文化多元化;Valentino的非洲主題系列，亦是以多數(shù)白人女模特展現(xiàn)“玉米須”發(fā)型。

　　事后看來，這些“越界犯規(guī)”每一項聽起來都挺刺耳，不僅僅是聽不清了。為什么這種現(xiàn)象被允許發(fā)生?品牌應當如何更有效了解有效與有害之間的界限?

　　用一個詞來總結(jié)：文化智商(Cultural IQ)。在這個全球化的世界，企業(yè)必須加深對相互緊密交織的多元文化的了解。其中包括了解不同具體文化的敏感性、與其相關的歷史傳統(tǒng)、信仰系統(tǒng)與權(quán)力動態(tài)。事實上，在日益全球化且互聯(lián)化的今日世界運作的各公司，學會用真誠的、尊重的、有意義的方式挖掘與重新混合文化傳統(tǒng)至關重要，而非膚淺的、遲鈍的剝削性手法。

　　Nicolas Ghesquière近日奉出的Louis Vuitton早春度假系列就包括了諸多對日本文化的參照點，是真正進行過巧妙編織、真正具有創(chuàng)造力且不失敏感度的產(chǎn)出，能夠證明文化挪用——在文化智商在線的情況下——能夠成為推動時尚的積極力量。Ghesquière對日本并不陌生，他在20年內(nèi)多次在日本旅行，他對日本的熱愛深刻而真摯，這最終形成了在京都的美秀美術(shù)館(Miho Museum)標志性懸吊橋舉辦的早春時裝秀，系列本身則是一次與日本武士武士甲胄、歌舞伎、傳統(tǒng)漁民服飾印花、黑澤明(Akira Kurosawa)電影細致敏感有意義的互動。

　　在2015年一篇有關時裝界文化挪用的文章中，Jenni Avins援引巴西運動服裝品牌Osklen創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Oskar Metsavaht的例子，其2016年春夏系列采用了有關南美洲最大原住民族群之一的阿沙尼卡部落(Ashaninka)文化史作為參照。而這位設計師的做法則更是在Ghesquière之上，他作為真正的創(chuàng)意合作伙伴接近該部落，并為使用其文化作為靈感而向阿沙尼卡人支付版權(quán)費用。他的設計亦有助提高公眾對該部落努力保全土地免遭非法砍伐并與環(huán)境退化艱苦斗爭的意識。

　　對比之下，Chanel對回旋鏢的文化采用則極為淺薄，對該物件的文化意義以及澳大利亞原住民部落的困境全然割裂�；蛟S是時候，Chanel將該款回力標的銷售收入進行一定數(shù)量的捐贈，并在下一次利用此類具有文化意義的物件打自己的臉的時候多加考慮，而不只僅僅是發(fā)布一項聲明表達歉意就這么算數(shù)了。

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