Anna Sui 要和梅西百貨推出一個聯(lián)名系列，包括男裝和女裝、配飾、鞋履和包包。Anna Sui 主要負責給創(chuàng)意，具體細節(jié)則由梅西百貨的內(nèi)部設(shè)計師來落實，會用上蕾絲、褶皺和刺繡等材質(zhì)。

　　這個系列的名字叫 Anna Sui x INC collection。 INC 是梅西百貨的一個自有品牌，主要用來和不同的獨立設(shè)計師、造型師和名人等推出聯(lián)名款。在和 Anna Sui 前， 1999 年， INC 就已經(jīng)找來了老佛爺 Karl Lagerfeld 推出了一個有 45 個 SKU 的聯(lián)名限量款。同年，還找來了時裝設(shè)計師 Giambattista Valli 來合作聯(lián)名款。2016 年， INC 則和時尚老奶奶 Iris Apfel 合作推出了有 40 個 SKU 的聯(lián)名款。

梅西百貨和 Iris Apfel 的合作款

梅西百貨和 Karl Lagerfeld 的合作款

　　梅西百貨自有品牌營銷策劃部副總裁 Tim Reid 表示，Anna Sui 很能反應美國流行趨勢，這個和 INC 合作的系列將能展現(xiàn)她標志性的異想天開和前衛(wèi)，比如浪漫的搖滾風格和一些黑暗元素。

　　老牌百貨公司梅西這兩年一直比較掙扎，連續(xù)四年都在不斷地關(guān)店裁員。在 2016 年購物季，梅西的同店銷售下降了 2.1%，也經(jīng)歷了連續(xù) 7 個季度的銷售額跌落，隨之而來的裁員潮(10000 人)和關(guān)店 63 家。

　　3 月中旬，剛正式成為梅西百貨首席執(zhí)行官的 Jeff Gennette 在參加美林銀行的“消費者和零售技術(shù)峰會”上，還談了談梅西百貨的轉(zhuǎn)型策略。包括設(shè)立專門的清貨打折區(qū)，少發(fā)優(yōu)惠券、增加美妝產(chǎn)品的比重和增加店中店等措施。

　　而梅西百貨把 INC 的聯(lián)名系列看做吸引年輕消費者、提升品牌，還有拉動銷量的好方法。 Jeff Gennette 稱，“這是在做一些特殊的零售”。

　　“我們想要有獨特性的發(fā)展。消費者對我們有期望。膠囊系列讓我們有獨特成長的機會。我們之前做的膠囊系列還挺成功的。”Jeff Gennette 說。他還表示，梅西一直在致力于消費者能愛上梅西獨家提供的產(chǎn)品，比如有售賣 Tommy Hilfiger 的運動系列，并且最近服裝的銷售在緩慢增加。

　　Jeff Gennette 說：“這些合作表明梅西能提供時尚。”

　　現(xiàn)在既售賣成衣、香水、化妝品、鞋履的 Anna Sui 品牌，在創(chuàng)辦之初的 1991 年就舉辦了個人時裝秀，在中國市場更著名的化妝品生產(chǎn)線其實到了 1997 年才開發(fā)。

　　最近， 除了梅西的這個聯(lián)名款，Anna Sui 正忙著和家居品牌 PBteen 推出一個家居系列。5 月末，Anna Sui 還在倫敦的時尚和紡織品博物館開個展 “The World of Anna Sui” ，展示她 20 年的工作。

　　Anna Sui 本人則表示，和梅西的合作算是“天作之合”。這是第一家和她在時裝設(shè)計上有合作的百貨公司。

　　9 月，這個系列會在梅西百貨的 25 個實體店和電商渠道售賣。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：張?zhí)镄。?/p>

梅西百貨成“做空神器” 美國實體零售坍塌帶來的啟示

零售股遭血洗梅西百貨跌17% 同店銷售收入降4.6%

梅西百貨股價跌至七年最低 或?qū)㈥P(guān)閉更多門店

零售股遭血洗 梅西百貨大跌17%

美國百貨巨頭梅西百貨公司落戶寧波機場口岸

搜索更多: 梅西百貨