說到倫敦百年茶店 Fortnum＆Mason，人們總是喜歡給它加個前綴“深受伊莉莎白女王愛戴”。的確，有了皇室“認(rèn)證”，F(xiàn)ortnum＆Mason 好似就多了一層光環(huán)，游客慕名而來，為的就是體驗一次正統(tǒng)英式下午茶。如果要在倫敦購買手信的話，F(xiàn)ortnum & Mason 也是當(dāng)仁不讓的首選。

　　Fortnum & Mason 其實(shí)是個老牌的百貨公司，創(chuàng)立于 1707 年，歷經(jīng) 300 多年一直為英國皇室所喜愛，至今仍持有伊麗莎白二世女王提供食品雜貨，以及為王儲提供茶葉及食品雜貨的認(rèn)證。

　　最近，F(xiàn)ortnum & Mason 更新了其人氣極高的 Piccadilly 系列餅干包裝，請來了倫敦本地的獨(dú)立品牌設(shè)計機(jī)構(gòu) Design Bridge 掌舵這一項目。他們曾為包括英國著名醬料品牌 Hellmann 、巧克力品牌 Cacao Barry、涂料品牌多樂士、立頓冰茶、洋酒品牌 Johnnie Walker 等都做過品牌服務(wù)項目。

　　這一次，Design Bridge 的任務(wù)是為 Fortnum & Mason 的 Piccadilly 系列六種口味（夏威夷果仁款、子姜款、鹽漬焦糖款、巧克力豆款、檸檬酪款以及水果堅果煎餅款）的餅干設(shè)計新版包裝，靈感源自精美的陶瓷餐具。

　　Design Bridge 設(shè)計總監(jiān) Chloe Templeman 解釋說：“我們也是受到了 Fortnum & Mason 這個品牌的啟發(fā)，他們總是用搭配成套的精美陶瓷餐具盛裝茶和餅干。”

　　Fortnum & Mason 這個品牌的歷史感，最早的 Piccadilly 商店的建筑細(xì)節(jié)，以及他們所選用的高級格魯吉亞瓷器，設(shè)計團(tuán)隊將這些元素通通融入到新的包裝設(shè)計方案中，給人一種獨(dú)特的高級感。

　　這個項目的難度在于，如何讓這六種口味的餅干的每一款新包裝都盡可能獨(dú)特，又能讓顧客感受到是同一系列的產(chǎn)品？

　　Design Bridge 的做法是根據(jù)六款餅干的成分，仔細(xì)區(qū)分比如夏威夷果、姜、檸檬等原料的形狀和花紋，用手繪設(shè)計的形式將其一一展示出來，搭配視覺沖擊力極強(qiáng)的色彩，以及金屬色調(diào)與非金屬色調(diào)的對比，在保持清新觀感的同時，又加入了一點(diǎn)點(diǎn)磨損質(zhì)感的處理，豐富了整個外包裝的層次感。主色調(diào)仍然選擇了 Tiffany 藍(lán)，呼應(yīng)了 Fortnum & Mason 店內(nèi)提供的下午茶餐具的顏色。

　　仔細(xì)觀察的話，還會發(fā)現(xiàn)設(shè)計團(tuán)隊在包裝罐上加入了精巧的 slogan “For extraordinary teatimes ”，而金色 logo 則以浮雕的形式展現(xiàn)。

　　此外，Design Bridge 還更新了馬口鐵罐的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使其可以無縫隙堆疊在貨架上，優(yōu)化了Piccadilly 系列餅干在陳列架上的觀感。

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