晴好的周六，曉晨走在繁華的上海南 京西路街頭，被精美的櫥窗和陳列的花色商品所吸引。
周邊的品牌店鋪林林總總，但她徑直走進(jìn)了這家ZARA HOME亞洲最大的旗艦店。上下兩層，總面積超過(guò)500平方米，店內(nèi)商品按照系列劃分、陳列，甚至連香氛也與之匹配。有意思的是，在ZARA HOME的門口櫥窗上，卻貼著天貓超級(jí)品牌日的預(yù)熱帖。
作為快時(shí)尚巨頭ZARA旗下的家居品牌，這已經(jīng)是ZARA HOME在中國(guó)地區(qū)的第35家門店。
2016年4月初，ZARA HOME天貓旗艦店正式上線。一年間，成為行業(yè)黑馬，年增長(zhǎng)率高達(dá)300％ 。 5月13日，ZARA HOME第二次與天貓超級(jí)品牌日合作，當(dāng)天所有線下門店都聯(lián)動(dòng)天貓，全場(chǎng)8折優(yōu)惠，并獨(dú)家首發(fā)新品。ZARA皇室專享系列專供天貓，線下旗艦店實(shí)現(xiàn)同步展示，掃碼便可跳轉(zhuǎn)到天貓店購(gòu)買；線下門店櫥窗也進(jìn)行了一次全新的改造，打造一場(chǎng)品牌的新零售 狂歡。
快時(shí)尚品牌們成為深諳時(shí)尚心理的大師，滿足原本并不存在的需求，并成功地創(chuàng)造了人們用最低價(jià)格買到最潮流行服飾的歷史紀(jì)錄。購(gòu)買衣服似乎已經(jīng)變成一種沖動(dòng)，根據(jù)季節(jié)和流行趨勢(shì)刷新衣柜，而非出于對(duì)風(fēng)格的喜愛(ài)或崇敬。
而現(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)于快時(shí)尚的沖動(dòng)正在由衣服逐漸向床單、睡衣、擺件等家居用品延伸。
服裝不再是快時(shí)尚最流行的，“床單”才是
90后女生曉晨是上海 的“租房一族”。對(duì)于她來(lái)說(shuō)，無(wú)法更換床、櫥柜等大家具，但能在軟裝上增加亮點(diǎn)。每到換季，除了擔(dān)心明天穿什么，她還要計(jì)劃接下來(lái)?yè)Q什么顏色的床單、哪種風(fēng)格的地毯。
早在2003年，ZARA母公司lnditex就創(chuàng)立了ZARA HOME，定位為主打時(shí)尚潮流的家居裝飾品牌。2011年，ZARA HOME在北京 開設(shè)了首家店鋪，在中國(guó)市場(chǎng)踏出第一步。如今，ZARA HOME已經(jīng)成為lnditex集團(tuán)中開店速度最快的子品牌之一。
與原先家居行業(yè)的慢供應(yīng)鏈模式不同的是，ZARA HOME也跟所有快時(shí)尚一樣，以更快的更新頻率、更多的sku不斷攻入消費(fèi)者的家庭中。
2016年，《華爾街日?qǐng)?bào)》曾有報(bào)道稱，ZARA出品的一件大衣，從設(shè)計(jì)出稿、生產(chǎn)、物流交付到第五大道旗艦店的整個(gè)過(guò)程僅需25天;每年推出1.2萬(wàn)個(gè)款式，保持每周上新兩次。
ZARA HOME同樣不甘示弱。剛開業(yè)的上海旗艦店將涵蓋品牌全線設(shè)計(jì)系列，同時(shí)與全球ZARA HOME店鋪的政策保持一致，每年推出兩個(gè)季度的系列新品，并保持兩周上新一次。除此之外，旗艦店還發(fā)售其他特別限定產(chǎn)品，如ZARA HOME Kids全系列產(chǎn)品、精選兒童家具以及與倫敦著名品牌Liberty合作兒童家居產(chǎn)品等。
相比較服裝，家居或許是個(gè)更有潛力的發(fā)展空間
與競(jìng)爭(zhēng)白熱化、頹勢(shì)明顯的服裝行業(yè)相比，家居市場(chǎng)的空間看起來(lái)要大得多。
以宜家為例，2016財(cái)年，宜家集團(tuán)銷售總額342億歐元，全財(cái)年凈利潤(rùn)達(dá)42億歐元，其中在中國(guó)的銷售額超過(guò)125 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 18.9%，成為宜家全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)。
媒體Bloomberg曾報(bào)道，咨詢公司歐睿國(guó)際(Euromonitor)稱，宜家占家具市場(chǎng)份額的4.8％，而ZARA HOME的份額不到0.5％。品牌碎片化，意味著該市場(chǎng)的巨大潛力。
除此之外，ZARA HOME的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。
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Zara孟買最大旗艦店開業(yè) 對(duì)印度市場(chǎng)舉措仍較謹(jǐn)慎
森馬新店像ZARA 本土快時(shí)尚如何避免美邦覆轍？
Zara官網(wǎng)增尺碼預(yù)估功能 真能不試穿也能買上衣服？
又要虧損了 曾經(jīng)想做中國(guó)Zara的美邦服飾前景危險(xiǎn)
成為快時(shí)尚最穩(wěn)的老鐵 ZARA是如何做到的？
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