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跨界嘗試曾折戟
宜家并非首次涉足家電領(lǐng)域。有消息稱，宜家集團(tuán)2002年就開始銷售與美國惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)的家電產(chǎn)品；過去三十年間，宜家集團(tuán)還銷售與伊萊克斯公司合作研發(fā)的家電產(chǎn)品。早在2012年，宜家還曾傳出消息，將與TCL合作開發(fā)專為宜家設(shè)計的產(chǎn)品，計劃2012年6月開始，在歐洲五座城市推出融合電視機(jī)、無線音響系統(tǒng)和內(nèi)置CD/DVD/藍(lán)光播放器的家具系列。
不過，宜家此前進(jìn)行的家電布局似乎并不順利。許麗德告訴北京商報記者，宜家與TCL合作推出電視機(jī)等產(chǎn)品，是考慮到消費(fèi)者在家庭電線收納整體解決方案方面的困擾，進(jìn)行的自然延伸，“柜子、沙發(fā)這些客廳家具，是宜家的強(qiáng)項(xiàng)，已經(jīng)涵蓋了電視機(jī)的空間。”不過，許麗德也表示，宜家中國已經(jīng)不再出售電視機(jī)。此外，宜家與惠而浦合作開發(fā)的洗碗機(jī)，也已經(jīng)退出了中國內(nèi)地市場，目前在宜家官網(wǎng)上僅剩一款洗碗機(jī)，且未標(biāo)價，宜家家居客服人員告訴北京商報記者，目前這款洗碗機(jī)只在官網(wǎng)做展示，不再出售，“如果需要同款洗碗機(jī)，需要咨詢賣場里服務(wù)人員，獲得洗碗機(jī)的尺寸，自行配置。”
宜家為何在家電布局上屢遭折戟，北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨認(rèn)為，原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入，難以伸向下游攫取家電紅利。十余年前的“泛家居”概念認(rèn)為，房地產(chǎn)是上游，家居產(chǎn)業(yè)在中游，家電產(chǎn)業(yè)則是這條鏈條的下游。并且已有不少家居賣場出售家電，企圖在中游把控住下游的家電消費(fèi)需求，推動消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式購物。劉晨認(rèn)為，從家居延伸向家電的趨勢大潮中，宜家動作最晚，而且即便如今涉足家電，也僅做小家電。因?yàn)樽龃蠹译娦枰A(yù)留孔、空位、做支架、嵌套，很多動作都要在前期的裝修設(shè)計環(huán)節(jié)開始，宜家現(xiàn)有渠道缺少家裝板塊融入，并不具備跨界大家電的基礎(chǔ)。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 天津中北宜家商場開工 預(yù)計2018年6月開業(yè) 宜家中國區(qū)零售業(yè)務(wù)總裁：餐廳獨(dú)立運(yùn)營傳聞不實(shí) 宜家推出新的限量家居系列 掀起70 年代風(fēng)潮 缺少了坎普拉德掌控的宜家 未來會是什么樣子？ 顧客購物時被地上可樂滑倒 宜家被判賠1.4萬 搜索更多: 宜家 |
