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在溫州闖出名堂的本土服裝品牌不少，森馬就是當(dāng)中的佼佼者之一。
森馬創(chuàng)始人邱光和近日在公司內(nèi)部交流會(huì)上重談未來五年的發(fā)展規(guī)劃時(shí)，也重新闡述了森馬的“大目標(biāo)”。其包括兩個(gè)方面：一方面到2021年零售目標(biāo)要達(dá)到800億、市值達(dá)到1000億、收入達(dá)到500億，此外再建10家創(chuàng)意公司、再創(chuàng)10個(gè)創(chuàng)意品牌，真正確立森馬在服裝行業(yè)大幅度領(lǐng)先的體量?jī)?yōu)勢(shì);二是除了資本市場(chǎng)比較關(guān)注的各項(xiàng)財(cái)務(wù)性指標(biāo)，森馬服飾更加關(guān)注的終端和一線的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。核心指標(biāo)也有 “三個(gè)一”：?jiǎn)蔚昵f的店鋪數(shù)量第一;規(guī)模過億的客戶數(shù)量第一;零售百億的品牌數(shù)量第一。
曾經(jīng)做過美特斯邦威代理商的邱光和，自創(chuàng)森馬品牌后，一度以老對(duì)手美特斯邦威的市場(chǎng)動(dòng)作亦步亦趨。如今，森馬成功“逆襲”，市值是美特斯邦威服飾兩倍。
而對(duì)于目前業(yè)界關(guān)注的1000億市值目標(biāo)，在這個(gè)行業(yè)什么概念？
在A股和H股的紡織服裝行業(yè)里，目前申洲國(guó)際的市值排名首位，達(dá)613億。然而達(dá)到這樣的市值并不簡(jiǎn)單。作為中國(guó)出口至日本的最大的針織服裝制造商，申洲針織一直以日本為主要市場(chǎng)，產(chǎn)品涵蓋了所有的針織服裝，包括運(yùn)動(dòng)服、休閑服、內(nèi)衣、睡衣等。近年來也發(fā)展了如Nike、Adidas、PUMA、FILA等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)名牌客戶，并積極拓展歐美市場(chǎng)。
目前森馬市值為276億，對(duì)于要達(dá)到1000億市值，邱光和進(jìn)一步解釋說，會(huì)從擁有服裝服飾一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)與電商、兒童、服裝、和投資四個(gè)百億產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)。
倒逼轉(zhuǎn)型
森馬的增長(zhǎng)勢(shì)頭始終在延續(xù)。據(jù)森馬財(cái)報(bào)顯示，2016年?duì)I業(yè)收入107.03億元，同比2015年的84.54億元增長(zhǎng)了13.21%;利潤(rùn)總額為18.76億元，同比2015年的18.08億元增長(zhǎng)了3.74%;歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為14.27億元，同比2015年13.49億元增長(zhǎng)了5.78%。
然而引人矚目的不僅是一路攀升營(yíng)收數(shù)字，更有傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效路徑。
與國(guó)內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)一樣，森馬的日子并非一路朗朗晴空。2011年森馬門店凈增1400余家，而到了2012年，森馬在全國(guó)的門店已經(jīng)達(dá)到4420家，2013年，這一數(shù)量變?yōu)?029 家。也就是說，2013年，森馬關(guān)閉門店近400家。休閑服飾銷售狀況持續(xù)不佳，森馬開始大規(guī)模關(guān)閉低效店鋪。
森馬曾自身總結(jié)了產(chǎn)品銷售下滑的原因：除了網(wǎng)購的沖擊，來自洋品牌的沖擊同樣巨大。近年來，國(guó)外快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、Zara、H&M相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)發(fā)展，這些品牌除了設(shè)計(jì)、品牌等軟實(shí)力遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌外，供應(yīng)鏈系統(tǒng)的硬實(shí)力也遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)同行。國(guó)內(nèi)森馬和美邦的供應(yīng)鏈系統(tǒng)均處于較為領(lǐng)先的地位，其前導(dǎo)時(shí)間(產(chǎn)品從設(shè)計(jì)出來到銷售的時(shí)間跨度)大概在2個(gè)月—3個(gè)月，而Zara和H&M的前導(dǎo)時(shí)間只要2周。
受國(guó)外服裝快時(shí)尚品牌的沖擊和消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分的影響，加之與大部分中國(guó)服裝企業(yè)一樣的盲目擴(kuò)張，森馬又陷入了庫存泥潭和形象下降的危機(jī)。從森馬2012年、2013年年報(bào)也可以看出，其休閑服飾主營(yíng)收入已經(jīng)連續(xù)兩年下降。2012年，其休閑服飾實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入48.8億元，同比下降12.64%;2013年，休閑服飾實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入46.83億元，同比下降4.04%。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁 森馬一季度營(yíng)收凈利雙升 投資賺了1460萬元 森馬董事長(zhǎng)邱光和：未來走高頻復(fù)購路線 海瀾之家、森馬等謀求轉(zhuǎn)型跨界發(fā)展 現(xiàn)在它們?cè)鯓恿耍?/a> 森馬2016營(yíng)收首次破百億 可惜庫存并不好看 加大電商投入 森馬服飾2016年?duì)I收增近13% 搜索更多: 森馬 |
