從運(yùn)動(dòng)系掉頭時(shí)尚的Puma（彪馬）重歸大眾視野。Puma最新發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比增長(zhǎng)15%至10.05億歐元；凈利潤(rùn)較上一年同期2580萬(wàn)歐元大漲92.2%至4960萬(wàn)歐元，錄得近兩年來(lái)的最高增幅。

　　不過(guò)，按產(chǎn)品類別看，Puma不同產(chǎn)品的拉動(dòng)作用顯示出了參差不齊的狀態(tài)。鞋品仍然是增長(zhǎng)最快的業(yè)績(jī)拉動(dòng)引擎，銷售額達(dá)4.989億歐元，同比增長(zhǎng)27.3%。但是反觀Puma的其他產(chǎn)品，增速遠(yuǎn)不敵鞋類產(chǎn)品。Puma的配件僅上漲5.9%至1.799億歐元；服裝銷售上漲12.5%至3.263億歐元。

　　Puma業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要還是倚賴Rihanna等明星的光環(huán)。在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，Puma 2016財(cái)年全年銷售同比2015年顯著提升。去年財(cái)報(bào)顯示，Puma銷售額總計(jì)36.267億歐元，較上一年度同比增加7.1%；凈利潤(rùn)6240萬(wàn)歐元，較上一年度同步上升68%。其中，Rihanna設(shè)計(jì)的第一雙鞋就為Puma帶來(lái)了3.6億英鎊的營(yíng)收。

　　按照具體地區(qū)來(lái)看，去年三季度，Puma在亞洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)6.9%；集團(tuán)特別提到中國(guó)是亞太區(qū)內(nèi)的主要增長(zhǎng)引擎，期內(nèi)Puma在原有亞洲區(qū)代言人、國(guó)際超模劉雯的基礎(chǔ)上又亮出了楊洋、張雨綺、劉昊然和李現(xiàn)4個(gè)明星代言人，足見(jiàn)Puma對(duì)于中國(guó)正處在消費(fèi)升級(jí)模式下的市場(chǎng)的重視程度。

　　2007年，開(kāi)云集團(tuán)出資53億歐元控股Puma，希望以此完善集團(tuán)的品牌布局，希望能用Puma使旗下的奢侈品品牌巴黎世家、Gucci等形成互補(bǔ)。不過(guò)，Puma表現(xiàn)一直不盡如人意。自2014年開(kāi)始，市場(chǎng)上屢次傳出Puma被出售的傳聞。2014年底，Puma簽約美國(guó)樂(lè)壇小天后Rihanna成為Puma的全球代言人和創(chuàng)意總監(jiān)，Rihanna設(shè)計(jì)的第一雙鞋讓Puma鞋類銷售額增長(zhǎng)11%。

　　在明星策略下Puma逐漸復(fù)蘇，但在市場(chǎng)規(guī)模上，Puma已經(jīng)與運(yùn)動(dòng)品牌巨頭差距越來(lái)越遠(yuǎn)。除了明星款系列以外，維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品類較少，這種過(guò)度依賴明星效應(yīng)來(lái)獲取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)可能過(guò)大。在關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶看來(lái)，若要維持品牌的盈利能力，將革新落實(shí)到全品類才是長(zhǎng)久之計(jì)，僅依靠明星效應(yīng)帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，未來(lái)想要保持業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 林杉）

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