韓系品牌或許會(huì)遭遇長(zhǎng)期的蟄伏。韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋發(fā)布今年一季度財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額微增6%至1.96萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少9.7%至3785億韓元。

　　愛(ài)茉莉太平洋在財(cái)報(bào)中提到，由于訪韓海外游客減少，致使免稅店銷(xiāo)售不振，造成集團(tuán)銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)減少。愛(ài)茉莉太平洋將致力于革新品牌和渠道，通過(guò)投資保持增長(zhǎng)。

　　對(duì)于愛(ài)茉莉太平洋來(lái)說(shuō)，中國(guó)是企業(yè)在亞洲最重要的市場(chǎng)之一。由于之前赴韓旅游持續(xù)火爆，以及“韓流”文化在中國(guó)年輕消費(fèi)者中極度流行，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)過(guò)去三年收入持續(xù)兩位數(shù)飆升。 2016年，集團(tuán)收入為66976億韓元，相比于2015年的56612億韓元大漲18.3%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)1082.8億韓元，較2015年913.6億韓元大漲18.5%;凈利潤(rùn)飆升20.4%至811.5億韓元，2015年為673.9億韓元。

　　不久前，韓國(guó)海關(guān)廳在一份聲明中稱(chēng)，今年3月，韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店的總銷(xiāo)售額從2月的1.305萬(wàn)億韓元降至1.06萬(wàn)億韓元(約合9.3億美元)。韓國(guó)海關(guān)廳在聲明中表示，未來(lái)數(shù)月，韓國(guó)國(guó)內(nèi)免稅店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將進(jìn)一步下滑。

　　在國(guó)家質(zhì)檢總局連續(xù)幾個(gè)月進(jìn)境化妝品不合格公告中，韓國(guó)化妝品品質(zhì)問(wèn)題曝光次數(shù)也出現(xiàn)暴增。去年11月，各大電視臺(tái)已開(kāi)始禁止播放韓國(guó)明星代言的廣告，多檔韓國(guó)綜藝也在近日遭下架。過(guò)去，韓系化妝品的銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)主要得益于韓國(guó)明星和韓國(guó)電視劇。除了在電視劇中植入廣告，韓國(guó)品牌的活躍度也比較高，知名韓系化妝品都很注意多維度傳播，在消費(fèi)者的視野中保持相當(dāng)高的曝光率。

　　有渠道商表示，韓國(guó)品牌在營(yíng)銷(xiāo)手法上更為靈活，產(chǎn)品非常注重包裝，更容易吸引消費(fèi)者。但從品質(zhì)和科技含量看，競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。“中韓關(guān)系的惡化始終是利空大于利好，作為代理商目前只能靜觀其變。不過(guò)，隨著營(yíng)銷(xiāo)的淡化，未來(lái)韓妝對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，也許會(huì)從首選，逐漸淡化為選擇之一”。

　　日化行業(yè)觀察員趙向暉在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，政治因素對(duì)于化妝品企業(yè)的發(fā)展會(huì)造成一定的短期影響。特別是對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商，為了減少損失，在一段時(shí)間內(nèi)可能會(huì)盡可能減少韓國(guó)品牌進(jìn)貨的數(shù)量。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者 孫麒翔 王瀟立）

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