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由于海洋主題公園相比設(shè)施類的主題公園對管理和技術(shù)人員的要求更高，因此海昌和圣亞在技術(shù)輸出層面也存在著較大競爭。據(jù)了解，目前圣亞技術(shù)管理輸出的兩大項(xiàng)目，一是蕪湖新華聯(lián)大白鯨世界海洋公園，該項(xiàng)目已經(jīng)在2016年9月開業(yè)，另一家則是淮安龍宮大白鯨嬉水世界項(xiàng)目，目前工程也已進(jìn)入收尾階段。另一邊，海昌海洋公園方面向北京商報記者透露，海昌海洋公園的輕資產(chǎn)管理輸出業(yè)務(wù)在2016年開始提速，目前業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)已拓展至河北、浙江、湖南、廣西、福建、廣東等省份，并完成19個項(xiàng)目合約簽署。
此外，在渠道和產(chǎn)品營銷方面，海昌則走在了圣亞的前面。據(jù)了解，海昌基于全國布局早的優(yōu)勢，在這一點(diǎn)上走在了圣亞的前面。2015年，海昌就與美團(tuán)網(wǎng)、同程旅游等OTA簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌推廣、產(chǎn)品銷售等方面進(jìn)行合作。
文化IP是未來博弈關(guān)鍵
近年來，國內(nèi)主題公園投資發(fā)展趨勢迅猛，品牌文化IP已被業(yè)內(nèi)普遍視為真正可持續(xù)的核心競爭力。開業(yè)40年的香港海洋公園也開始設(shè)計全新海洋動物卡通人物吸引游客。從主題公園一代景觀觀光、二代器械游玩到目前三代IP內(nèi)容體驗(yàn)，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)來臨。然而有業(yè)內(nèi)人士指出，未來文化內(nèi)容創(chuàng)作也將是主題公園必須突破的發(fā)展瓶頸。
2012年大連圣亞提出“大白鯨計劃”，宣布轉(zhuǎn)型為海洋主題全文化產(chǎn)業(yè)鏈打造者。據(jù)大連圣亞介紹，產(chǎn)業(yè)鏈上游做海洋主題原創(chuàng)兒童文學(xué)作品，中游做主題動漫、影視、舞臺劇、游戲及動漫衍生品等，下游做兒童樂園以及海洋公園。
據(jù)悉，大連圣亞的“大白鯨計劃”上、中、下游產(chǎn)品的運(yùn)營都在極力學(xué)習(xí)迪士尼從IP內(nèi)容原創(chuàng)、影視制作到授權(quán)網(wǎng)絡(luò)媒體、主題公園的多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式。據(jù)了解，發(fā)展至今，“大白鯨”室內(nèi)兒童樂園已落地全國30多座城市，但位于城市商業(yè)綜合體的大白鯨世界兒童樂園單體規(guī)模相對較小，因此有業(yè)內(nèi)人士指出，大連圣亞其他IP衍生品對整體營收的貢獻(xiàn)還不明顯。大連圣亞總裁肖峰也坦言，做文化是慢工夫和笨工夫，上下游的時間差和相互銜接是比較痛苦的一件事，中游動漫和衍生品的變現(xiàn)也需要時間。
另一邊，海昌海洋公園也開始建設(shè)嗨暢七萌團(tuán)等IP體系，向海洋資源植入多部影視作品，并提出了管理輸出、文化IP、“互動科技+兒童娛樂”的核心路線。
業(yè)內(nèi)人士坦言，海昌海洋公園早早發(fā)力在全國各地設(shè)分海洋館，在傳統(tǒng)觀光時代，產(chǎn)品對受眾的吸引力顯然超過圣亞。但在消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變時代，圣亞多產(chǎn)品線路耕作的模式可能更為扎實(shí)。
北京聯(lián)合大學(xué)教授李柏文表示，如果圣亞對于品牌IP的培育方向是正確的，那么從長遠(yuǎn)來看對主題公園的衍生品等發(fā)展是有利的。
對此，朱正煜表示，主題公園從場館演藝門票、衍生品銷售到文化IP，這三個維度的擴(kuò)張是越來越難的，尤其是文化IP擴(kuò)張的投入具有很強(qiáng)的風(fēng)險性，因?yàn)榇蟛糠值奈幕疘P不可能經(jīng)久不衰，而是需要不斷創(chuàng)新。對于海洋主題公園來說，故宮是值得借鑒的模式，故宮塑造的一些卡通人物以及紀(jì)錄片對于品牌傳播起到了很好的作用。
朱正煜還認(rèn)為，目前國內(nèi)的旅游市場依然存在很大需求，海洋主題公園的擴(kuò)張發(fā)展順應(yīng)了市場的需要。但從另一個角度來說，隨著海洋動物保護(hù)觀念的進(jìn)步，海洋公園單純依靠場館和動物表演門票的模式并不長遠(yuǎn)，衍生品和品牌文化應(yīng)該是未來著力發(fā)展的方向。
北京商報記者 關(guān)子辰 實(shí)習(xí)記者 王勝男/文 宋媛媛/漫畫 共2頁 上一頁 [1] [2] 大連圣亞面臨資金鏈承壓等難題 擴(kuò)張計劃很驚險 大連圣亞2016年凈利降超兩成 打造中國“藍(lán)色迪士尼” 大連圣亞的大白鯨計劃 包皮過長危害大 廣州最好包皮手術(shù)圣亞泌尿外科醫(yī)院 廣州圣亞泌尿外科醫(yī)院讓尿道炎變浮云 搜索更多: 圣亞 |
