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高調(diào)維持時(shí)尚珠寶風(fēng)格
盡管高端珠寶賣得不錯(cuò)，但可能多數(shù)人對(duì)于施華洛世奇的印象還停留在“時(shí)尚珠寶”之列。施華洛世奇還在高調(diào)地維持自己時(shí)尚珠寶的定位。
如果說珠寶界最會(huì)玩時(shí)尚和跨界營(yíng)銷的，施華洛世奇絕對(duì)能夠算上一個(gè)。通過眼花繚亂的營(yíng)銷和款式，施華洛世奇在消費(fèi)者心中保持著Fashion的形象。
施華洛世奇勾搭最多的跨界合作伙伴就是星巴克，二者不僅聯(lián)手推出blingbling馬克杯，還有帶水晶的星享卡。2014年，星巴克和施華洛世奇聯(lián)名推出一款鑲嵌有500顆水鉆的隨行杯，價(jià)格為1888元。
此外，還有情人節(jié)限量版、圣誕節(jié)限量版等等產(chǎn)品。每一款都成了社交媒體上熱議的對(duì)象。
今年，施華洛世奇還與 Chanel 的創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld 的同名品牌簽訂了多年的獨(dú)家珠寶授權(quán)合作協(xié)議，計(jì)劃推出 Ikonic、Classic Karl 和 Essentials 三個(gè)系列。
2015年，二者推出有20顆水晶的星享卡，中國(guó)每家店面僅有10張，基本一開門就被搶購(gòu)一空。
靈感來自Karl Lagerfeld本人為原型的公仔以及他最愛的寵物貓 Choupette，包含了搖滾、可愛和優(yōu)雅三種風(fēng)格。這個(gè)系列的價(jià)格從 50 歐元到 250 歐元不等，主要還是走時(shí)尚的輕珠寶路線。不少消費(fèi)者也大呼期待。
無論是星巴克還是與Karl Lagerfeld的合作，施華洛世奇都與這些品牌有著類似點(diǎn)，比如消費(fèi)群體都比較貼近，年輕、時(shí)尚比較有消費(fèi)能力。這是跨界營(yíng)銷能成功的一個(gè)基礎(chǔ)。
施華洛世奇還借著《美女與野獸》的上映，推出了聯(lián)名珠寶Beauty and the Beast，設(shè)計(jì)則圍繞那枚野獸的玫瑰展開，系列包括choker、耳環(huán)、戒指、手鏈、發(fā)卡等。雖然款式比較一言難盡，但也算是蹭了下時(shí)下熱點(diǎn)。
無論在高端珠寶還是時(shí)尚珠寶系列，施華洛世奇都是在擴(kuò)大其產(chǎn)品的規(guī)模，變身為既可以貼合高端定位，也能滿足入門級(jí)產(chǎn)品的需要的品牌。
（來源：搜狐科技 36氪） 共2頁 上一頁 [1] [2] 沈陽中街大悅城引入施華洛世奇 目前已圍擋 施華洛世奇要成為一家科技公司這件事有戲嗎? 施華洛世奇旗下首飾集合店CADENZZA在廣州開業(yè) 施華洛世奇攜芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視搶占高端布局 施華洛世奇圣誕樹亮相西單大悅城 搜索更多: 施華洛世奇 |
