Victoria’s Secret 維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱“維密”）仍未走出業(yè)績(jī)下跌的陰影。4月10日，維密母公司L Brands Inc集團(tuán)披露的3月銷售數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年4月1日的前5周，L Brands Inc集團(tuán)的同店銷售按年下跌10%，其中，維密3月同店銷售錄得13%的跌幅，L Brands Inc集團(tuán)3月凈銷售總計(jì)9.514億美元，較去年同期10.27億美元減少7.4%。L Brands Inc集團(tuán)表示，預(yù)計(jì)同店銷售將下跌7%-13%，當(dāng)中包括退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)的6個(gè)百分點(diǎn)負(fù)面影響。截至4月1日，集團(tuán)在全球設(shè)有3078間門(mén)店，比截至1月28日僅增4店。

　　同店銷售是反映零售商整體盈利能力的重要指標(biāo)，也最能夠體現(xiàn)一家零售商成熟門(mén)店的經(jīng)營(yíng)狀況，這一指標(biāo)的下滑從極大程度上反映出了老店的經(jīng)營(yíng)情況不盡如人意。業(yè)績(jī)不斷下滑，維密選擇寶押在中國(guó)市場(chǎng)。2月底，L Brands Inc集團(tuán)在中國(guó)連開(kāi)兩間維密全品類旗艦店，分別位于上海和成都，集團(tuán)試圖通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張以應(yīng)對(duì)維密品牌的低迷。這也是L Brands Inc集團(tuán)第一次將內(nèi)衣產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，L Brands Inc集團(tuán)期望極高。L Brands Inc集團(tuán)首席執(zhí)行官Les Wexner曾表示，在集團(tuán)下一步的改革戰(zhàn)略中，中國(guó)市場(chǎng)將作為重振維密品牌的重要陣地。

　　與國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌相比，維密品牌的知名度更高，但在華布局相對(duì)滯后。去年“雙11”維密天貓旗艦店才正式上線。雖然維密母公司L Brands Inc集團(tuán)表示中國(guó)是“未來(lái)無(wú)比重要的市場(chǎng)”，但今年才決定在華才開(kāi)出首家全品類旗艦店，并加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。

　　服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，盡管L Brands Inc集團(tuán)期望通過(guò)將維密的全品類門(mén)店帶入中國(guó)來(lái)挽救頹廢的業(yè)績(jī)，但從維密核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，典型的美式風(fēng)格內(nèi)衣與中國(guó)女性消費(fèi)者的內(nèi)衣需求差異較大，維密一直偏向于典型的美式風(fēng)格，這種品類并不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。如果僅僅是將歐美系列直接帶到中國(guó)市場(chǎng)，不見(jiàn)得能夠做得開(kāi)。維密想要通過(guò)中國(guó)市場(chǎng)來(lái)挽救歐美市場(chǎng)的頹勢(shì)，還是有一定難度的。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 林杉）

同店銷售繼續(xù)下跌 維多利亞的秘密經(jīng)營(yíng)情況仍未改善

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