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此外，品牌數(shù)量方面，2015年國內(nèi)戶外市場品牌總數(shù)達到955 個(其中國內(nèi)品牌507個，國外品牌448個)，較上年同比增長1.06％，但增長率較上年同期下降了5個百分點，增長速度相對之前有所減緩，且國內(nèi)新增品牌中多數(shù)以網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為主，表明經(jīng)過發(fā)展調(diào)整后國內(nèi)戶外行業(yè)進入門檻逐步提高，已進入了洗牌調(diào)整階段，行業(yè)內(nèi)競爭也進一步加劇。
而探路者則通過移動客戶端傳播、代言人推廣等多種方式進行品牌營銷推廣，加深消費者對其品牌的認知度。
2016年4月，探路者攜手天貓在國家體育場鳥巢舉辦了電音熒光跑活動，“國民女神”高圓圓到場助陣；同時，探路者還作為第十一屆玄奘之路商學(xué)院戈壁挑戰(zhàn)賽的白金合作伙伴，為大賽提供了專業(yè)的戶外裝備支持，同時其還與玄奘之路簽署了三年合作協(xié)議。為進一步加強品牌宣傳，提高公司品牌知名度，繼2015年戶外真人秀《跟著貝爾去冒險》對公司品牌的良好反響，2016年2月，探路者與安徽衛(wèi)視全明星生存體驗紀實真人秀《我們的法則》達成全面戰(zhàn)略合作,集團旗下兩大戶外品牌Toread和Discovery Expedition為明星在戶外生存提供安全防護裝備。
探路者表示，第二季度，將針對線下線上不同渠道，進一步夯實基礎(chǔ)運營能力，有效調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改造店鋪形象和職能。強化與消費者的溝通，針對目標用戶開展精準營銷和推廣，并通過與天貓等電商平臺的戰(zhàn)略合作，力爭穩(wěn)定并提升消費流量，繼而穩(wěn)定戶外板塊銷售規(guī)模。同時大力推動多品牌戰(zhàn)略的落地，在運動內(nèi)衣、滑雪裝備等細分運動領(lǐng)域加快布局，為公司持續(xù)發(fā)展夯實根基。
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