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去年，蘋果的幾乎所有硬件銷售都出現(xiàn)了下滑，公司收入也出現(xiàn)下降，蘋果陷入了一場小型危機(jī)當(dāng)中。蘋果正在通過各種手段增加銷售收入，其中的一個(gè)手段是大量增加直營零售店，近期，蘋果將在全球新開三個(gè)零售店。
據(jù)國外科技媒體報(bào)道，近期，蘋果將會(huì)在美國佛羅里達(dá)州邁阿密市、德國科隆，以及中國歷史悠久的城市南京市各增加一個(gè)蘋果零售店。
除了繼續(xù)增加零售店之外，蘋果同時(shí)在對(duì)零售店進(jìn)行設(shè)計(jì)和運(yùn)營模式的改造。最近，蘋果負(fù)責(zé)北美洲、南美洲零售業(yè)務(wù)的高管Enrique Atienza對(duì)媒體表示，美國幾乎一半的蘋果零售店是在iPhone上市之前開設(shè)的，言下之意需要進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)，迎合今天的消費(fèi)者。
幾天前，蘋果負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的最高級(jí)負(fù)責(zé)人艾倫茨（Angela Ahrendts）通過推特對(duì)外介紹說，蘋果對(duì)于佛羅里達(dá)州St. Johns Town Center的零售店進(jìn)行了改造設(shè)計(jì)，重新營業(yè)，這也是采用新設(shè)計(jì)方案的蘋果第35家零售店。
蘋果將在邁阿密市的“Brickell城市中心”新開設(shè)一家零售店，該店鋪的設(shè)計(jì)將參考蘋果其他的旗艦零售店，比如位于舊金山聯(lián)合廣場的店鋪。
蘋果高管也表示，此次是蘋果第一次在邁阿密市中心開設(shè)零售店，對(duì)于外界，邁阿密意味著海灘，而在過去幾年中，邁阿密市中心出現(xiàn)了重新復(fù)蘇的跡象，因此這是蘋果開設(shè)店鋪的良好機(jī)會(huì)。
蘋果零售店一個(gè)重要的外觀設(shè)計(jì)特征，是大量采用玻璃墻或玻璃窗。而在邁阿密新店鋪，蘋果將會(huì)安裝一個(gè)舉行的13英尺（將近4米）高的舉行玻璃窗，這也是蘋果舊金山聯(lián)合廣場店的一個(gè)顯著特點(diǎn)，玻璃窗將店鋪和周圍環(huán)境協(xié)調(diào)融合。
邁阿密是旅游城市，在蘋果新零售店中將雇傭100多名員工，他們能夠講述九種語言，其中一半講述西班牙語。
在中國南京的金茂匯，蘋果將會(huì)新開設(shè)一個(gè)零售店，開業(yè)時(shí)間將是3月25日。這將是蘋果在南京市的第三家零售店。之前，蘋果已經(jīng)在南京開設(shè)了兩家零售店，分別是艾尚天地店和虹悅城店。
另外在3月25日，蘋果也將會(huì)在德國科隆市知名的購物中心Schildergasse，新開一個(gè)零售店。
在過去半年時(shí)間里，蘋果新開零售店的速度正在加快，這也和蘋果銷售收入的下滑比較同步，顯然，蘋果希望更多零售店能夠刺激各種硬件產(chǎn)品的銷售。去年底，蘋果在上海市新開一家零售店，該市零售店數(shù)量達(dá)到七家，上海成為亞太地區(qū)擁有零售店數(shù)量最多的城市。
另外，蘋果也計(jì)劃三星電子的“家鄉(xiāng)”韓國開設(shè)第一家零售店。此前，韓國的三星電子和LG兩家公司占據(jù)了家鄉(xiāng)智能手機(jī)市場八成的份額，蘋果一直沒有直接介入，不過面對(duì)銷量下滑，蘋果也準(zhǔn)備在韓國開拓市場，和兩家對(duì)手展開面對(duì)面的競爭。
智能手機(jī)已經(jīng)成為蘋果最重要的業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了七成的公司收入，而眾所周知的是，過去幾年中，蘋果手機(jī)缺乏重大更新，導(dǎo)致銷量下滑。另外，蘋果的筆記本電腦、蘋果手表、平板電腦、音樂播放器等產(chǎn)品，也都在大幅下滑。
在產(chǎn)品競爭力下滑的情況下，蘋果將新開零售店作為了避免收入下滑的一個(gè)手段。此外，隨著iPhone在全球風(fēng)靡，一些新興市場成為蘋果收入的重要來源，而在這些市場，消費(fèi)者主要依靠實(shí)體店零售，而較少在網(wǎng)絡(luò)上購買蘋果產(chǎn)品。
（來源：騰訊科技 綜合/晨曦）
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