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近日，日本美妝巨頭資生堂集團(Shiseido)美國子公司宣布，收購紐約全包式創(chuàng)意公司JWALK，利用后者的尖端創(chuàng)意和數(shù)字設計力量支持公司品牌。
資生堂集團總裁兼CEO魚谷雅彥表示：“我堅信具備專業(yè)數(shù)字通訊知識的JWALK能為我們帶來無形的價值，提高市場營銷力量。”資生堂美國總裁兼CEO Marc Rey也強調(diào)了創(chuàng)意在受數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的美妝業(yè)務中的重要性。
該舉措與資生堂集團2020年的目標分不開：通過有效的數(shù)字戰(zhàn)略和以消費者為導向的市場營銷方案，加速品牌成長。
收購完成后，JWALK將作為資生堂美國的一部分，為品牌團隊提供創(chuàng)新理念，數(shù)字知識、創(chuàng)意支持，協(xié)助增強每個品牌在所有消費者接觸點中的創(chuàng)意統(tǒng)一性。
此前，JWALK已與資生堂集團旗下的bareMinerals、Buxom品牌合作了四年。 2015 年2月， JWALK為礦物彩妝品牌bareMinerals新推的礦物鎖水啫喱粉底打造了TV和數(shù)字廣告，JWALK數(shù)據(jù)顯示，新品在上市的兩周內(nèi)售罄。
這并不是資生堂在“數(shù)字化之路”上的唯一動作。2017年1月，資生堂美國子公司就已收購了美國初創(chuàng)公司MATCHCo，并計劃利用其數(shù)字技術(shù)，開發(fā)定制化、個性化的粉底產(chǎn)品。
事實上，關(guān)于品牌的數(shù)字化，歐萊雅早就走在了行業(yè)前列，比如其在硅谷成立和投資美妝科技公司、做美妝APP、推出美妝智能硬件和可穿戴設備……“數(shù)字化”也已成為歐萊雅的發(fā)展關(guān)鍵詞之一。
歐萊雅首席數(shù)字官LubomiraRochet曾表示：“數(shù)字化已經(jīng)成了我們營銷策略的心臟。”2016年，歐萊雅數(shù)字營銷的花費占總體的比重已達30%。
�。▉碓矗夯瘖y品財經(jīng)在線 作者：橘子）
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