日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）美國子公司宣布，收購紐約全包式創(chuàng)意公司 JWALK，利用后者的尖端創(chuàng)意和數(shù)字設(shè)計力量支持公司品牌。

　　2010年，Doug Jacob（聯(lián)合總裁兼首席創(chuàng)意官）、Michael Lastoria（聯(lián)合總裁）和 Charlie Walk 共同創(chuàng)立 JWALK。此后，他們的專家團隊成為目的導(dǎo)向創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，參與多個生活方式品牌的品牌構(gòu)建和數(shù)字通訊，涉及美妝、時尚、奢侈品、酒店、烈酒、消費者包裝品等行業(yè)。2013年，Charlie Walk 離開公司出任環(huán)球音樂旗下唱片公司 Republic Records 總裁。

　　JWALK 在曼哈頓擁有一間占地 1萬平方英尺的工作室，但員工人數(shù)“可能永遠(yuǎn)不會超過 40人”。公司 60%的工作與數(shù)字媒體相關(guān)，剩余部分為品牌研發(fā)。Doug Jacob 表示：“不僅是設(shè)計logo，還有尋找品牌的目標(biāo)，并通過各種方式，幫助其實現(xiàn)目標(biāo)。”公司合作的品牌包括初創(chuàng)品牌 SoulCycle、成熟品牌 Lacoste 等。

　　收購 JWALK 能提高資生堂的創(chuàng)新能力和速度，同時符合集團 2020年的目標(biāo)：通過有效的數(shù)字戰(zhàn)略和以消費者為導(dǎo)向的市場營銷方案，加速品牌成長。資生堂集團總裁兼 CEO 魚谷雅彥（Masahiko Uotani）表示：“創(chuàng)意卓越是消費者溝通的核心，也是我們打造聲望品牌價值的關(guān)鍵。我堅信具備專業(yè)數(shù)字通訊知識的 JWALK 能為我們帶來無形的價值，提高市場營銷力量。”

　　資生堂美國總裁兼 CEO Marc Rey 強調(diào)了創(chuàng)意在受數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的美妝業(yè)務(wù)中的重要性。“我們所在的行業(yè)需要將消費者的理性和感性溝通相結(jié)合。我們不是出售洗滌劑，而是出售美妝品牌。創(chuàng)意力量和敏捷度對一個品牌的成功至關(guān)重要。”

　　收購?fù)瓿珊�，JWALK 將作為資生堂美國的一部分，與資生堂的品牌團隊親密合作，參與從創(chuàng)意、戰(zhàn)略到執(zhí)行的整個創(chuàng)意流程。JWALK 將提供創(chuàng)新理念，數(shù)字知識、創(chuàng)意支持，協(xié)助增強每個品牌在所有消費者接觸點中的創(chuàng)意統(tǒng)一性。

　　JWALK 已與資生堂集團旗下的 bareMinerals、Buxom 品牌合作了四年。收購?fù)瓿珊�，Doug Jacob 將出任資生堂美國首席創(chuàng)意總監(jiān)，直接向資生堂全球美妝卓越中心總裁 Jill Scalamandre 匯報工作。

　　Marc Rey 對本次收購的財物條款不予置評，但他透露，JWALK 將繼續(xù)與其他行業(yè)——非資生堂集團競爭對手的公司合作，以保持 JWALK 源源不斷的靈感。“讓 JWALK 的人才了解其他行業(yè)的動態(tài)，將其運用至我們的品牌很重要。”

　　Marc Rey 表示，JWALK 90%的精力將用于美妝，尤其是核心美國品牌。但在其他海外項目方面，JWALK 將進(jìn)行全球合作，如資生堂位于法國的香水項目等。魚谷雅彥表示：“很期待 JWALK 能與我們的東京創(chuàng)意團隊合作開發(fā)關(guān)鍵項目，在全球范圍傳達(dá)卓越的創(chuàng)新能力。”

　�。▉碓矗喝A麗志 作者：蔣晶津）

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