|
據(jù)森馬服飾2011年財報顯示，公司的主營業(yè)務(wù)收入達到76.39億元，而其中休閑服飾業(yè)務(wù)板塊營業(yè)收入高達55.87億元。2012年，森馬服飾的休閑服飾實現(xiàn)48.8億元，同比下降12.64%。2013年，森馬服飾休閑服飾主營收入46.83億元，同比下降4.04%。
此后，休閑服裝業(yè)務(wù)雖有所好轉(zhuǎn)，營收增長，但增速依然無法與兒童服飾相比。2015年年報顯示，森馬服飾休閑服飾同比增長10.26%，而兒童服飾的增幅則為24.81%；這一增速在2016年半年報中又分別變?yōu)?.4%與26.23%。
馬崗分析認為，目前休閑服飾領(lǐng)域已進入了市場成長后期，具有較為成熟的產(chǎn)品線，成長速度減緩是必然現(xiàn)象。事實上，休閑服飾市場已趨于飽和的狀態(tài)，近年來眾多品牌搶占了眾多市場份額，很多傳統(tǒng)的休閑服飾強勢品牌已活不下去了。相較于兒童服飾，成人休閑服飾不具有先發(fā)優(yōu)勢，在行業(yè)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但并不是絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，這也成為兒童服飾增長超過成人休閑服飾的原因。
產(chǎn)品格局將生變
數(shù)據(jù)顯示，2015年我國童裝市場規(guī)模為1372億元；隨著“二孩”政策開放和消費升級，預(yù)計到2017年該數(shù)字將突破1500億元。據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的最大支出之一。未來，包括兒童服飾在內(nèi)的兒童市場將呈現(xiàn)一片藍海。
事實上，森馬服飾很早之前就已開始著力發(fā)展兒童服飾。2002年，森馬服飾進入童裝領(lǐng)域。
馬崗指出，森馬服飾的兒童板塊已經(jīng)從單純的服裝業(yè)務(wù)拓展到了其他領(lǐng)域，囊括了兒童消費場景的很多產(chǎn)品，如兒童教育、娛樂項目等，涵蓋范圍很廣。其實森馬服飾是近年來轉(zhuǎn)型做得比較好的國內(nèi)服裝企業(yè)。如果未來兒童業(yè)務(wù)能夠獲得更好的表現(xiàn)，這個市場對森馬服飾來說足夠大，未來也可能將拋棄休閑服飾業(yè)務(wù)。
森馬服飾在兒童服飾的投入也快速增加。據(jù)森馬服飾2015年年報顯示，兒童服飾業(yè)務(wù)的營業(yè)成本同比增長26.78%達到23.28億元，而休閑服飾的營業(yè)成本增幅僅為5.6%至34.79億元。2015年巴拉巴拉門店凈增300多家達到3864家，已超過了森馬休閑服飾全國的3477家門店。
北京服裝學(xué)院服裝系副教授楚燕提出，森馬兒童服飾業(yè)務(wù)的快速發(fā)展與近兩年兒童市場的不斷拓展關(guān)系密切。“最近這兩三年，報名參加國際時裝周的童裝品牌激增，組委會為了控制品牌數(shù)量，設(shè)立了很多篩選條件。”楚燕表示，現(xiàn)在人口中，兒童本來人數(shù)較多，再加上“二孩”政策推廣，未來童裝市場會有巨大的爆發(fā)式增長。
北京商報記者 劉一博 實習(xí)記者 鄭娜 共2頁 上一頁 [1] [2] 森馬鞋服休閑板塊乏力 靠童裝快速發(fā)展拉業(yè)績 森馬2016年業(yè)績增長 電商業(yè)務(wù)成主要發(fā)力點 森馬實控人邱堅強、邱艷芳等擬減持4.8246％股份 探20年“森馬”一騎絕塵之奧秘 邱光和這樣說 森馬、GXG、珀萊雅等大牌到底如何俘獲年輕人 搜索更多: 森馬 |
