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兒童服飾的快速發(fā)展，讓以休閑服裝聞名的森馬免于鞋服行業(yè)下行的漩渦。近日，森馬服飾公布的2016年度業(yè)績快報(bào)顯示，營業(yè)收入同比上升13.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長5.78%。森馬服飾將業(yè)績的增長歸功于電商業(yè)務(wù)與兒童業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，這已經(jīng)不是童裝業(yè)務(wù)第一次帶動(dòng)森馬服飾的業(yè)績。業(yè)內(nèi)人士表示，森馬服飾的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌森馬所在的休閑服飾市場已趨于飽和，提早布局童裝板塊是轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵。但隨著未來越來越多品牌發(fā)力童裝市場，森馬服飾也面臨著挑戰(zhàn)。
業(yè)績?cè)鲩L靠童裝
森馬服飾公布的2016年度業(yè)績快報(bào)顯示，該公司營業(yè)收入107.03億元，同比增長13.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.27億元，同比增長5.78%。事實(shí)上，自2013年以來，森馬服飾的業(yè)績一直呈現(xiàn)較為良好的增長態(tài)勢。翻閱森馬服飾年報(bào)可發(fā)現(xiàn)，拉動(dòng)森馬服飾業(yè)績的重要因素便是兒童服飾業(yè)務(wù)的增長。
據(jù)森馬服飾招股說明書顯示，森馬服飾的主營業(yè)務(wù)為森馬品牌休閑服飾與巴拉巴拉品牌的兒童服飾。但據(jù)森馬服飾2011年年報(bào)顯示，作為主營業(yè)務(wù)之一的兒童服飾在總體營業(yè)收入中占比不高，兒童服飾僅為20.53億元，不足休閑服飾的營收的一半。
此后，兒童服飾呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢。2013年，森馬服飾主營業(yè)務(wù)收入72.19億元，同比上升3.2%，兒童服飾實(shí)現(xiàn)主營收入25.35億元，同比增長19.9%；2014年，兒童服飾實(shí)現(xiàn)收入31.67億元，同比增長24.91%。
森馬服飾2015年年報(bào)顯示，公司服裝業(yè)務(wù)營收達(dá)到93.59億元，休閑服飾收入54.06億元，兒童服飾營收為39.53億元；在營業(yè)收入中占比分別為57.18%、41.81%。兒童服飾板塊增長十分迅猛。
服裝獨(dú)立評(píng)論人馬崗稱，兒童服飾業(yè)務(wù)確實(shí)有效拉動(dòng)了森馬服飾業(yè)績?cè)鲩L。這是因?yàn)閮和椖壳耙廊惶幱谠鲩L階段，是森馬服飾著力發(fā)展的業(yè)務(wù)板塊，同時(shí)森馬服飾在該板塊具有先發(fā)優(yōu)勢，童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)處于行業(yè)第一的位置。
休閑服裝慢增長
3月2日，森馬服飾發(fā)布公告稱，子公司上海森馬服飾有限公司與部分員工共同投資設(shè)立上海裔森服飾有限公司，并將主要經(jīng)營森馬旗下女裝品牌minette。
據(jù)森馬服飾官方資料顯示，minette誕生于2012年，定位于中等價(jià)位針對(duì)18-35歲的大眾時(shí)尚精致女裝。然而該品牌的業(yè)績狀況并不十分理想，據(jù)minette天貓旗艦店顯示，銷量最好的一款產(chǎn)品為價(jià)值139元的韓版打底針織衫，月成交量僅240筆。
事實(shí)上，不只女裝品牌銷售狀況不算理想，主營業(yè)務(wù)之一的森馬休閑服飾近年來的業(yè)績表現(xiàn)也不夠理想，從營業(yè)收入增長的絕對(duì)主導(dǎo)力量，到如今出現(xiàn)被兒童服飾業(yè)務(wù)趕超的趨勢。 共2頁 [1] [2] 下一頁 森馬鞋服休閑板塊乏力 靠童裝快速發(fā)展拉業(yè)績 森馬2016年業(yè)績?cè)鲩L 電商業(yè)務(wù)成主要發(fā)力點(diǎn) 森馬實(shí)控人邱堅(jiān)強(qiáng)、邱艷芳等擬減持4.8246％股份 探20年“森馬”一騎絕塵之奧秘 邱光和這樣說 森馬、GXG、珀萊雅等大牌到底如何俘獲年輕人 搜索更多: 森馬 |
