近日有消息稱，法國奢侈品巨頭LVMH正在致力打造一個全新的奢侈品電商項目，稱其為法國版的 Yoox Net-a-Porter（英國與意大利的奢侈品和時尚電商集團），預計將于今年6月正式推出。

　　早在2000年，作為全球第一大奢侈品集團的LVMH就曾試水電商，推出 eluxury.com 網(wǎng)站，在線銷售 Christian Dior, Marc Jacobs, Versace, Dolce & Gabbana, 以及 Louis Vuitton 等奢侈品牌的設計師服飾、美容以及兒童用品，到 2007年時，年銷售曾達到9000萬歐元，然而一直沒有達到集團預設的目標，最終于2009年停止運營，轉為在線雜志。時隔8年，LVMH集團又將殺回奢侈品電商戰(zhàn)場。

　　1月中旬，LVMH 集團表示，將大幅增加集團旗下法國奢侈品百貨 Le Bon Marché（樂蓬馬歇）的商品豐富性。

　　LVMH作為奢侈品巨頭，擁有無與倫比的天然優(yōu)勢：集團旗下現(xiàn)有 16個時裝皮具品牌（包括 Louis Vuitton、Christian Dior和 Celine等）、7個腕表和珠寶品牌以及9個香水品牌。

　　按不變匯率和業(yè)務架構計算，LVMH集團2016全年銷售額同比有機增長 6%至 376億歐元，第四季度銷售額同比有機增長 8%至 112.7億歐元，超出分析師預期的 5.6%，幾乎所有部門都取得高個位數(shù)增長。

　　消息人士稱，LVMH集團即將推出的這個奢侈品電商平臺將于今年 4月或5月某個時間段進入測試階段，隨后于 6月正式推出，已經(jīng)有越來越多的品牌正在申請入駐，為品牌爭取最大限度的曝光率。對此傳言，LVMH集團表示暫不能透露。

　　據(jù)悉，這個平臺將聯(lián)合 LVMH集團旗下現(xiàn)有的諸多品牌、以及其他小眾設計師品牌，大多為大眾所消費得起的奢侈品品牌。 LVMH 現(xiàn)有的 Le Bon Marché百貨以及 DFS連鎖免稅店，屆時都將助力這個平臺的推出，為其宣傳造勢。

　　數(shù)字化戰(zhàn)略在奢侈品巨頭商業(yè)版圖中的重要性日益增長。證券經(jīng)紀公司 Sanford C. Bernstein 預期奢侈品電商未來將以兩倍于整體奢侈品行業(yè)的速度成長，線上奢侈品交易額到 2019年將達到 270億歐元。

　　2015年9月，LVMH 聘請美國蘋果公司前音樂部門高管 Ian Rogers擔任集團首席數(shù)字官。但此后，LVMH在線上業(yè)務的優(yōu)化戰(zhàn)略上一直保持低調，直到這個奢侈品電商平臺的消息傳出，才初露崢嶸。

　　不久前，意大利奢侈品牌Tod’s也宣布了建設電商平臺的計劃，有關具體消息尚未透露。

　　2012年，Kering（開云集團）曾與意大利時尚電商 Yoox建立了一個合資企業(yè)，管理集團旗下品牌的電子商務業(yè)務。

　　2015年， Yoox 與瑞士歷峰集團  （Cie. Financiere Richemont SA）通過換股方式，并購了后者旗下的英國奢侈品電商 Net-a-Porter。合并后公司更名為 Yoox Net-a-Porter，并于去年10月在米蘭證券交易所正式上市。

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