|
紐約最近新冒出來一波新型男裝門店，在那里，你不僅能看到各式服裝，訓(xùn)練有素的銷售人員，還有提供飲料和食物的咖啡館，堪稱男性顧客的“一站式門店”。
所有這一切似乎都是為同一類男性設(shè)計的：喜歡購物，有消費實力，但往往不知道該買什么。
畢竟現(xiàn)在人們非常注重自己的外表，商家也希望附帶的福利能夠促進(jìn)消費。 讓母親或者妻子幫自己買衣服的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，越來越多的男性開始為自己買衣服。而一些優(yōu)質(zhì)的咖啡和食物，也是吸引這類男性群體進(jìn)店的因素之一。
不過提供什么樣的產(chǎn)品也非常講究，這類男性群體可能自己都不知道他們到底喜歡什么。零售商認(rèn)為，男性顧客通常沒有時間在網(wǎng)上研究，因此只會去那些能夠幫助他們挑選服裝的門店。從理論上講，認(rèn)準(zhǔn)適合自己的門店就基本不會出錯；相對而言，由于大型百貨公司選擇太多，經(jīng)常會踩到“地雷”。
相信未來會有更多的男性選擇這類一站式門店，以避免選擇困難癥。
紐約去年年底新開的 Todd Snyder 男裝店便是這類“一站式門店”的典范。 雖然它的前臺咖啡館和理發(fā)店還沒有開放，不過目前已經(jīng)配備了眼鏡區(qū)，手表精品店，并提供定制服務(wù)。
Todd Snyder 在 1月份曾表示：“我們希望讓購物體驗變得難忘，讓這個地方成為人們愿意來的地方。”
創(chuàng)始人 Todd Snyder 還在 J.Crew 品牌擔(dān)任男裝設(shè)計總監(jiān)的時候就有了這個想法，當(dāng)時他率先為 J.Crew 的男性客戶推出了特有的“酒吧”概念。 與傳統(tǒng)酒吧不同，這種“酒吧”并不提供食物或飲料，而是出售 J.Crew 和合作者精心挑選的一系列服裝。
精品百貨 Saks Fifth Avenue 剛剛在曼哈頓市中心開設(shè)了第一家以男裝為主的門店。 該店擁有自己的高爾夫果嶺，F(xiàn)ika 咖啡吧和 Sharps 理發(fā)店也會在之后出現(xiàn)。
老牌男裝Brooks Brothers位于紐約百老匯的門店最近在地下室開了一家 Red Fleece 咖啡廳。
零售商逐漸意識到：隨著電子商務(wù)的興起，實體店需要新鮮的賣點來吸引客戶。方式之一是讓門店成為社交中心，比如說 Lululemon 在店內(nèi)開設(shè)瑜伽課程。 另一種方式則是配備擁有豐富知識和經(jīng)驗的工作人員。
從外觀上看，這些新店都非常相似，擁有質(zhì)樸的木制室內(nèi)裝飾，與百貨店的高光裝修風(fēng)格截然不同。
問到他們的目標(biāo)人群，這些零售商的回答幾乎是相同的。
Todd Snyder 說：“那些熱衷時尚，熱衷購物，敢于嘗試的人，在紐約有很多這樣的人。”
Saks 總裁 Mark Metrick 也陳述了類似的觀點。他說：“男人也成為了時尚的一部分，這種狀況是前所未有的，不過目前他們還沒有自己的大本營。”
�。▉碓矗喝A麗志 作者：宋凡夫）
男裝求轉(zhuǎn)型 海瀾、太平鳥瞄向“電商+門店” 美國房產(chǎn)和影視大亨收購男裝定制品牌Richard James AK男裝挖美邦高管做CEO 凈利翻番 準(zhǔn)備上新三板 梅西百貨將旗下Ideology運動服擴(kuò)展至男裝 高端男裝零售商利邦關(guān)閉香港生產(chǎn)線 裁員182名 搜索更多: 男裝 |
