誰才是家電零售的線上線下第一?京東和蘇寧顯然有不同的答案。
3月1日，蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東宣布，2017年將在2016年增速的基礎(chǔ)上，保持家電行業(yè)渠道第一的地位。而就在前一天，京東家電在北京發(fā)布2017年戰(zhàn)略宣布自己在2016年成為線上線下最大的家電零售商。
京東的數(shù)據(jù)來源于工信部賽迪研究院近日發(fā)布的《2016家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。這份報(bào)告顯示2016年京東家電的市場(chǎng)份額超過蘇寧線上線下市場(chǎng)份額總和。事實(shí)上，從年京東集團(tuán)董事長劉強(qiáng)東在2012年提出京東大家電三年零毛利開始，京東和蘇寧、國美就在家電業(yè)務(wù)上“死磕”。劉強(qiáng)東還在去年提出京東要“三年超過蘇寧國美家電業(yè)務(wù)之和”。
對(duì)于京東的線上線下最大家電零售商的地位，蘇寧并不認(rèn)可。
蘇寧云商集團(tuán)副總裁田睿對(duì)記者等媒體表示：“首先名不副實(shí)，其次數(shù)據(jù)經(jīng)不起推敲，最后數(shù)據(jù)公司要被譴責(zé)。”張近東還在3月1日的發(fā)言中稱，家電品牌要清醒不能被純電商渠道所綁架，成為他們廣告引流的工具。低價(jià)競(jìng)爭這樣長久下去，不利于3C行業(yè)的發(fā)展。
在誰是家電渠道第一之爭下，兩家企業(yè)2017年的線下渠道之爭引人關(guān)注。
相對(duì)于增速放緩的線上，線下市場(chǎng)依然巨大。
樂視致新總裁梁軍此前曾對(duì)記者等人表示：“從傳統(tǒng)意義上講，中國電視的銷售37%左右來自于線上，剩下的60%多依然來自于線下，用戶到店里去看一看，摸一摸，雖然這個(gè)比例在逐漸減少，但它還相當(dāng)大。”
而在今年2月，劉強(qiáng)東接受央視財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)還曾表示，雖然京東在他老家江蘇宿遷的電商占有率排名第一，但還是有蘇寧國美門店存在，這是“京東的恥辱”。
農(nóng)村市場(chǎng)成為雙方線下渠道搶奪的重點(diǎn)。
京東在2017年再度宣布了自己的萬店計(jì)劃。據(jù)記者了解，京東的“萬店”計(jì)劃始于2016年，京東家電當(dāng)時(shí)宣布將以加盟的模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開設(shè)實(shí)體專賣店，計(jì)劃每月新開千家，至2017年達(dá)到萬家。
但目前，京東家電專賣店的開店速度并未達(dá)到當(dāng)初預(yù)期，京東家電事業(yè)部總裁閆小兵對(duì)此解釋稱，京東家電專賣店一直在模式探索過程中，獲得了許多成功與失敗的案例。他同時(shí)表示，“目前已經(jīng)找到相對(duì)可行的模式，今年將重新啟動(dòng)開店速度。”而與此前只針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)不同，京東新的萬店計(jì)劃宣布將采取在縣級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)同步發(fā)展的模式。
田睿對(duì)于京東的萬店計(jì)劃則表示質(zhì)疑。他同時(shí)表示，線下店需要基因，店要扎實(shí)做，不是空口說說。
蘇寧也公布了自己的線下渠道擴(kuò)張計(jì)劃。張近東宣布今年要再開1000家蘇寧易購直營店，達(dá)到3000家左右。“這將帶來巨大的市場(chǎng)增量，成為供應(yīng)商開拓農(nóng)村市場(chǎng)這一藍(lán)海的主力軍。”他表示。
值得注意的是，兩家企業(yè)近日都披露了自己的2016年經(jīng)營數(shù)據(jù)。蘇寧云商近日發(fā)布2016年業(yè)績快報(bào)稱，蘇寧云商在2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1486.8億元，同比增長9.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤7.02億元。
3月2日晚，京東集團(tuán)也發(fā)布了2016年全年業(yè)績。其2016年凈收入為2602億元，同比增長44%，并實(shí)現(xiàn)年度扭虧為盈，在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)年度凈利潤達(dá)10億元人民幣，全年經(jīng)營利潤率為0.4%。但值得注意的是，在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，京東集團(tuán)在2016年依然出現(xiàn)為35億元人民幣的凈虧損。
（來源：華夏時(shí)報(bào) 記者：盧曉）
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