2016已經(jīng)過半，各機構(gòu)關(guān)于家電行業(yè)上半年運行情況的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、形勢分析等信息相繼發(fā)布。

　　上周，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全國百家重點大型零售企業(yè)家用電器類零售額累計同比下降1.4%，降幅相比上年同期收窄6.1個百分點。

　　不僅如此，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-5月冰箱、空調(diào)零售量、零售額降幅從一季度的兩位數(shù)轉(zhuǎn)為一位數(shù)，洗衣機與冷柜也有不同程度收窄。廚房電器與衛(wèi)浴產(chǎn)品零售量、零售額的增幅也在上升。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，目前中國家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐正在有序進行，除了大家電方面銷售相對緩慢，整個家電市場發(fā)展比較平穩(wěn)。

　　值得注意的是，雖然中國家電行業(yè)還面臨著市場下行壓力，但是從上半年相關(guān)銷售數(shù)據(jù)可以看出，家電市場零售額在一定程度上出現(xiàn)了降幅收窄的現(xiàn)象。

　　據(jù)了解，在需求疲軟的背景下，線上家電產(chǎn)品銷售的強勁表現(xiàn)已經(jīng)成為渠道亮點，大家電與廚房小家電線上銷售延續(xù)了上年的強勢增長的走勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2016年1-5月份多數(shù)家電產(chǎn)品線上銷售依然保持了兩位數(shù)的增幅。其中，電飯鍋的線上銷量、銷額增幅分別達到了63%和64%。

　　此外，有行業(yè)人士分析認為，家電市場從過去單邊低價格規(guī)模發(fā)展向中高端市場轉(zhuǎn)型、精品家電市場供給能力大幅提升也是上半年的家電零售額出現(xiàn)反彈的原因之一。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月三門、多門+對開冰箱零售量比重上升至68%;全自動洗衣機比重上升至92%，大于7公斤的洗衣機比重上升至76%;大吸力油煙機比重上升至40%。

　　顯然，今年上半年家電零售額降幅收窄，正是得益于家電廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道開發(fā)方面所付出的努力。而且，各大家電廠商向中高端家電產(chǎn)品要利潤的趨勢也愈加明顯。

　　此外，由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和原材料價格尚處于低位，2016年1-5月份家電業(yè)主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額相比第一季度有所好轉(zhuǎn)。中國家用電器協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-5月份家電業(yè)完成主營業(yè)收入5649億元，比上年同期增長2.55%(增幅比一季度高2.11個百分點);完成利潤總額360億元，同比增長15.32%(增幅比一季度高2.82個百分點)。

　　除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和原材料價格因素，降低成本也是提高利潤的重要手段之一。目前，許多家電企業(yè)正在通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動化、智能化水平來優(yōu)化經(jīng)營管理效率。截至目前，美的集團投入運行的的機器人已超過1000臺，勞動生產(chǎn)率的提高速度大大超過了成本提升的速度。海爾截止到2015年底已有7個數(shù)字互聯(lián)智能工廠相繼落成投產(chǎn)，家電領(lǐng)先企業(yè)正在由大批量生產(chǎn)向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)用戶訂單直達工廠、工廠直配到用戶。

　　面對家電行業(yè)內(nèi)外銷市場需求不足的局面，家電企業(yè)不僅在進行著降成本、提效益的探索，同時還加大了對基礎(chǔ)技術(shù)的投入和研究，以建立新的競爭優(yōu)勢。

　　雖然2016上半年家電零售額出現(xiàn)了降幅收窄的跡象，但國內(nèi)外家電市場面臨的形勢仍然不容樂觀。目前國內(nèi)經(jīng)濟處于改革攻堅期，住宅市場去庫存化任務(wù)短期難見成效，消費透支帶來的影響將在2016年至今后幾年中繼續(xù)左右著市場。

　　面對不容樂觀的市場局面，家電企業(yè)不能也不會坐以待斃，積極擁抱時代潮流、重塑核心競爭力是家電企業(yè)打開新局面的必由之路。（來源：中國商網(wǎng)）

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