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法國食品巨頭達能于2月16日向記者披露了最新的業(yè)績。整體來看達能集團銷售額穩(wěn)步增長，在增長背后則是達能各項品類的不同發(fā)展路徑。其中，除了飲用水領(lǐng)域中的脈動在中國地區(qū)由于庫存影響出現(xiàn)了一定程度的銷售下降之外，其他鮮乳制品、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品等其他品類則均實現(xiàn)了不同程度的增長。
在過去的一段時間里，達能曾通過組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的整合，對發(fā)展模式改變了很多，然而還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，達能方面透露2017年公司將進入變革的又一新階段，并啟動一項10億歐元的提高效率計劃。
脈動沒跟上節(jié)奏
根據(jù)達能集團合并報表顯示，2016年的銷售額達到219.44億歐元，同比增長2.9%。報表顯示的銷售額減少2.1%，其中匯率變化與合并報表范圍變化分別使銷售額下降5.5%和增長0.6%。
2016年達能的業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健，每股經(jīng)常性收益同比大幅增長，但同時也面臨了諸多挑戰(zhàn)，包括歐洲乳制品市場較為緩慢的復(fù)蘇以及主要市場的波動，這些不利情況都需要公司提升自身能力，以抓住消費機遇并提高效率。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，達能旗下的幾大品類中，鮮乳制品、生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)和醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)均實現(xiàn)了不同程度的增長，唯獨脈動在中國地區(qū)出現(xiàn)銷售額的下降。
報表顯示，達能集團的飲用水和飲料業(yè)務(wù)銷售額同比增長2.9%。不考慮中國地區(qū)，該業(yè)務(wù)整體表現(xiàn)為同比增長在5%-10%之間，這主要得益于消費者轉(zhuǎn)向更健康飲料產(chǎn)品的趨勢，以及公司持續(xù)關(guān)注品牌優(yōu)化和創(chuàng)新，促進了該品類產(chǎn)品的強勁增長。在中國，脈動的銷售額在四季度同比取得增長，但是受到市場轉(zhuǎn)型中庫存調(diào)整的影響，全年有所下降。這一轉(zhuǎn)型在2017年將持續(xù)，達能將繼續(xù)通過有針對性的投資，致力于保護市場份額，確保未來增長，同時保護脈動的盈利能力。
據(jù)悉，憑借產(chǎn)品特性，脈動在瓶裝功能型飲料以及維生素功能型飲料市場中都處于前幾位，從銷售數(shù)據(jù)來看，從 2010 年至今，脈動在瓶裝功能飲料的中國市場占有率穩(wěn)居第一，逐年上升至 2015 年的 91.2%，地位不可撼動；2013 年至2015年終端零售額 分別為67 億元、86 億元、98 億元，年增速穩(wěn)定在兩位數(shù)，表現(xiàn)不凡。但直到2016年，銷售額卻出現(xiàn)下降，也不禁令人不可思議。
除此之外，雖然主要以嬰幼兒配方奶粉為主的生命早期營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的銷售額同比增長3.5%。但達能集團自身同樣感到了危機。
其實海淘奶粉不僅受到消費者的關(guān)注，也引起上級主管部門的重視。2016年財政部發(fā)布的《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》，財政部明確表示，從2018年1月1日起，在我國銷售的嬰幼兒配方乳粉，包括通過跨境電子商務(wù)零售進口的嬰幼兒配方乳粉，必須依法獲得產(chǎn)品配方注冊證書。
業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，這無疑給通過跨境電商進口到中國的嬰幼兒配方奶粉上了一個“緊箍咒”，使得那些未經(jīng)注冊的嬰幼兒配方奶粉2018年后無法通過跨境電商進入中國。目前中國市場上通過跨境電商進來的品牌有上千個，上了“緊箍咒”之后，估計只能剩下三四百個，大減近六成。如果未來需要配方注冊才能走跨境電商渠道，跨境奶粉品牌數(shù)量還要再繼續(xù)減少，可能比目前減少八九成之多。
達能方面表示，在中國，監(jiān)管環(huán)境的快速變化導(dǎo)致了非官方進口銷售渠道的整體轉(zhuǎn)型，該情況在第四季度持續(xù)，這使銷售商進一步調(diào)整庫存。這種轉(zhuǎn)型造成的波動，很可能在2018年新法規(guī)的全面執(zhí)行前持續(xù)。2016年，為了確保在母嬰店及直營電商中的影響力和業(yè)務(wù)不斷增長，達能采取了各種舉措，這也促成了第四季度本地銷售的強勁增長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 脈動不是運動飲料 喝1瓶需慢跑14.5分消耗能量 脈動、新恒立王牌電動車電池不合格 脈動、新恒立王牌電動車電池抽查不合格 脈動、我能、水晶糖等口噴飲料喝不得 便利店賣“紅牛”“脈動”要辦證 搜索更多: 脈動 |
