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家居營銷“材料論”盛行，曾引得TATA木門董事長吳晨曦一度在微博上疾呼：“多少人在賣木頭，賣材料，又有多少人在賣設(shè)計，賣時尚!”近年來，這種“重材質(zhì)輕設(shè)計”的怪圈隨著家居行業(yè)發(fā)展的成熟已逐漸改變，消費者也不再唯材質(zhì)論，像不斷創(chuàng)新推出靜音門、磁吸鎖、暖芯門的TATA木門就圈粉無數(shù)，對于他們來說，只要選擇自己信任的品牌就行了，至于產(chǎn)品用的什么材質(zhì)反倒并不重要，無論用什么材質(zhì)，都一定是環(huán)保的，畢竟一個品牌不會拿自己產(chǎn)品品質(zhì)開玩笑。
環(huán)保頑癥助長材質(zhì)炒作
隨著消費者對產(chǎn)品的設(shè)計、功能等方面需求的提升，材質(zhì)炒作已經(jīng)成為低端的競爭手段。北京商報記者走訪市場時仍然發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)都將“E0級”、“無甲醛”等標(biāo)識貼于產(chǎn)品顯眼處。環(huán)保問題頑癥難解，是家居行業(yè)材質(zhì)炒作風(fēng)不止的核心因素。
在各級國家質(zhì)檢機構(gòu)的抽檢中，甲醛超標(biāo)是木質(zhì)家具、建材產(chǎn)品不合格的主因。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，2015年各地質(zhì)監(jiān)機構(gòu)發(fā)布的抽檢報告中，84批次地板因甲醛釋放量超過國家標(biāo)準(zhǔn)登上不合格黑名單，甲醛超標(biāo)成為地板最主要的品質(zhì)問題。不僅于此，在2016年以人造板為主要材料的家具也深陷甲醛超標(biāo)漩渦，而且從居民家庭波及到更廣泛的公共空間，2016年6月，北京第二實驗小學(xué)白云路分校一教室甲醛超標(biāo)，學(xué)生身體檢查137例有超指標(biāo)情況，其中33例凝血功能超正常值，7例肝功能異常。
“國家標(biāo)準(zhǔn)實施15年了，最大的成就是讓中國人知道了甲醛污染的危害，但15年還解決不了甲醛的問題，這是最大的困惑。”在2016年國家正式頒布實施民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范和十種室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)15周年之際，看著中央電視臺《每周質(zhì)量報道》將鏡頭對準(zhǔn)那些甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的棕床墊，將半輩子交給室內(nèi)車內(nèi)環(huán)境事業(yè)的宋廣生眉頭緊鎖，“要想家居行業(yè)徹底從材質(zhì)炒作的漩渦中走出來，解決環(huán)保問題是繞不過去的一個坎”。
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