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知名羽絨服品牌波司登關(guān)閉門店的趨勢延續(xù)到了海外。2月14日，北京商報記者獲悉，波司登國際控股有限公司（以下簡稱“波司登”）在英國倫敦開設(shè)的 首家海外旗艦店已經(jīng)關(guān)店。事實上，波司登在國內(nèi)市場上也面臨著關(guān)店不斷、業(yè)績下滑的窘?jīng)r。業(yè)內(nèi)認為，波司登當(dāng)年進軍國際市場的策略較為激進，因為國內(nèi)外對 羽絨服設(shè)計理念差異較大，在國際著名時裝品牌聚集地，波司登本身的品牌影響力與核心競爭力尚顯不足。
首家海外旗艦店關(guān)閉
波司登在給北京商報記者的郵件回復(fù)中確認，英國倫敦旗艦店于2017年1月中關(guān)閉。波司登倫敦店鋪的官方網(wǎng)站也已經(jīng)關(guān)閉。
2011年，波司登把握金融海嘯后英國物業(yè)市場低迷的機遇，于當(dāng)年6月斥資2005萬英鎊購入位于英國倫敦南莫爾頓街28號的物業(yè)，經(jīng)過改造裝修，成為波司登首家海外旗艦店，總投資達3500萬英鎊。
2012年倫敦奧運會開幕前一天，波司登的這間旗艦店正式開幕，實現(xiàn)中國品牌在英國設(shè)計、歐洲生產(chǎn)。2013年，波司登斥資4000萬元人民幣收購香港 同昌投資有限公司，將英國男裝品牌Greenwoods收入囊中。波司登公告稱，Greenwoods Menswear Limited 旗下共擁有 Greenwoods 和1860兩個男裝品牌。波司登希望借此鞏固在英國市場的地位。
除了倫敦旗艦店，波司登還先后登陸了美國與意大利市場。2014年1月，波司登位于紐約曼哈頓聯(lián)合廣場的男裝專門店的游擊店開業(yè)。2月，波司登參加了紐約國際時裝周，舉行發(fā)布秀。同時，波司登計劃在拉斯韋加斯、洛杉磯和邁阿密等地開店。
此外，波司登還將擴展觸角伸展到意大利。2013年3月，波司登在意大利推出了全新歐洲品牌Bosideng Plus Zero。波司登集團董事長高德康曾表示，波司登在意大利市場的產(chǎn)品全部采用“意大利設(shè)計、中國制造”，并計劃在2016年在米蘭開設(shè)專賣店。
針對波司登在美國、意大利市場的發(fā)展?fàn)顩r，波司登方面在回復(fù)北京商報記者時表示，意大利的國際業(yè)務(wù)目前仍繼續(xù)通過超百家的買手店銷售波司登品牌。
對于未來進軍國際市場的規(guī)劃，波司登表示會密切關(guān)注國際市場環(huán)境，并在合適的時機拓展國際業(yè)務(wù)。
激進的國際策略
曾被寄予高期待的英國旗艦店，如今卻折戟沉沙。關(guān)于此次的關(guān)店原因，波司登方面回復(fù)表示，考慮到未來幾年英國脫歐后的經(jīng)濟不確定性，加上從投資回報的角度考慮，決定暫時把旗艦店轉(zhuǎn)為出租物業(yè)，等待合適的時機再發(fā)展英國市場。
關(guān)于國際業(yè)務(wù)，波司登在2016年中報中僅表示，集團旗下的倫敦旗艦店從上兩個財年起充分利用在羽絨產(chǎn)品豐富的資源和經(jīng)驗，逐步在英國市場拓展廣受市場歡迎且毛利較高的羽絨服系列，羽絨服銷售占比更是按年逐步提升。但財報并未披露英國旗艦店具體銷售數(shù)據(jù)。
就未曾披露海外旗艦店銷售狀況的原因，波司登告訴北京商報記者，倫敦旗艦店這一家店鋪的收益只占到波司登數(shù)千家店的一少部分，因此根據(jù)市場財務(wù)披露慣例并沒有做獨立的披露。 共2頁 [1] [2] 下一頁 波司登關(guān)閉海外旗艦店 進軍海外計劃暫告失敗 波司登業(yè)績小幅回暖 較去年同期增長0.1％ 波司登營收下滑2年后首度扭轉(zhuǎn) 調(diào)整仍在持續(xù) 波司登營收下滑2年后首度扭轉(zhuǎn) 門店調(diào)整仍在持續(xù) 波司登半年關(guān)閉449家門店 營收下滑兩年后首度扭轉(zhuǎn) 搜索更多: 波司登 |
