 2月10日，歐萊雅于官網(wǎng)發(fā)布2016全年財報。財報顯示，2016年歐萊雅在全球銷售總額為258.4億歐元(約合1892億人民幣)，銷售同比增長4.7%。營業(yè)利潤 45.4億歐元，占銷售額的17.6%。  品牌方面，歐萊雅表示各部門均實現(xiàn)增長，尤其是奢侈品部門表現(xiàn)強勁，在中國市場錄得雙位數(shù)增幅。此外，去年進入中國市場的香氛護理品牌香邂格蕾及洗護發(fā)品牌淳萃，也因中國等新興市場的發(fā)展而持續(xù)增長。
電商激增33%，The Body Shop增長乏力所有權(quán)待處理
在2月9日召開的董事會上，歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon在評論年度業(yè)績時說道：“歐萊雅實現(xiàn)了又一個好年景，銷售額大幅增長，利潤強勁。”
從財報看來，歐萊雅確實在2016年收獲頗豐。歐萊雅表示，其所有部門均錄得增長，其中奢侈品部門獲得大幅增長，活性化妝品部門在世界各地份額增加，大眾消費品部門也由于良好策略選擇的推動，銷售額增長超越了市場平均表現(xiàn)。
歐萊雅指出，2016年同樣是其在互聯(lián)網(wǎng)美妝領(lǐng)域強化領(lǐng)導地位的一年，這一年其電子商務銷售額增長33%，并且在數(shù)字化營銷及與消費者的個性化交互方面也發(fā)展顯著。
各部門業(yè)績頗令歐萊雅滿意之外，近日傳聞將被出售的The Body Shop(美體小鋪)依舊作為單獨的事業(yè)部出現(xiàn)在了歐萊雅的財報中，數(shù)據(jù)顯示，2016年The Body Shop事業(yè)部年銷售額為9.208億歐元(約合67.5億人民幣)，同比增長僅0.6%，增速遠遜于其他事業(yè)部門。
 歐萊雅表示，The Body Shop增長的主要來源是歐洲市場、英國本土市場以及最近進駐的南美市場。電商和護膚品類一直在促進The Body Shop的增長，但品牌在沙特阿拉伯和香港的持續(xù)低迷影響了其整體表現(xiàn)。
對于The Body Shop的去留，歐萊雅表示：“作為品牌最優(yōu)化策略的一部分，公司已決定在The Body Shop所有權(quán)上做出所有可行的戰(zhàn)略性嘗試，但目前還沒有做出任何決定。”
高端部門整體強勁，大眾部門彩妝獲兩位數(shù)增長
2016年，歐萊雅的高端化妝品部再次迎來高速增長，銷售業(yè)績?yōu)?6.62億歐元(約合561億人民幣)，同比增長達6.9%。其中，得益于新收購的品牌Atelier Cologne 和IT Cosmetics，高端化妝品部下半年增速達8.1%。
其中，YSL銷售突破十億歐元，主要由于彩妝和香水的推動，阿瑪尼也由彩妝及男士香水拉動增長，Urban Decay、科顏氏護膚的增長也在持續(xù)。此外，蘭蔻的菁純玫瑰唇膏、énergie de Vie等專為年輕人打造的產(chǎn)品獲得不俗業(yè)績，美麗人生香水已經(jīng)成為了歐洲第一的香水品牌，并進入美國香水市場前五之列。
對于大眾消費品部門，歐萊雅表示該部門的增長是由于兩個戰(zhàn)略選擇的成功。其一是彩妝部門獲得兩位數(shù)增長，主要是由于NYX品牌的推動，歐萊雅官方表示NYX已經(jīng)成為一個全球性的品牌，另外還有美寶蓮的持續(xù)增長，以及巴黎歐萊雅和essie;另一個戰(zhàn)略選擇是在頭發(fā)護理領(lǐng)域，歐萊雅表示淳萃的全球推出以及Elsève的成功發(fā)布促進了大眾產(chǎn)品部門的增長。
中國市場熱捧高端線，大眾部門進入“過渡期”
在全球獲得增長的歐萊雅奢侈品部門，在中國同樣受到了熱捧。歐萊雅表示，奢侈品部門在中國、日本、俄羅斯等新興市場獲得兩位數(shù)增長。歐萊雅集團CEO Jean-Paul Agon曾強調(diào)，YSL特別受中國消費者的追捧。
除了YSL之外，獲得中國消費者青睞的還有活性化妝品部門中的香邂格蕾，以及大眾消費品部門的淳萃，而這兩個品牌均是在2016年進入中國。
但遠不如奢侈品部門風光的是，大眾消費品部門在中國的現(xiàn)狀被歐萊雅稱之為“進入過渡期”，而其增速放緩則主要是由于美即的困境，以及集團對于分銷渠道的持續(xù)調(diào)整。
(來源：化妝品財經(jīng)在線 作者：唐雅倩)
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