 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，法國(guó)化妝品集團(tuán)歐萊雅正計(jì)劃以10億歐元(約合73.4億元人民幣)出售The Body Shop，部份私募基金已表達(dá)有意收購(gòu)。
歐萊雅集團(tuán)第三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，The body Shop在期內(nèi)獲得了2.8%的增長(zhǎng)，而同集團(tuán)Giorgio Armani的漲幅為50%。
沒(méi)能抓住單品牌的機(jī)遇
更加糟糕的消息是，The Body Shop美體小鋪?zhàn)畲蟾?jìng)爭(zhēng)對(duì)手悅詩(shī)風(fēng)吟在2016財(cái)年銷售總額增長(zhǎng)30%，達(dá)到7679億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)56%，達(dá)到1965億韓元。
過(guò)去的一年，單品牌專賣店悅詩(shī)風(fēng)吟與菲詩(shī)小鋪在中國(guó)瘋狂展店，尤其是悅詩(shī)風(fēng)吟，其在中國(guó)的門店總數(shù)已超過(guò)300家。
事實(shí)上，1976年創(chuàng)立于英國(guó)的The Body Shop美體小鋪是世界上第一個(gè)以化妝品單品牌專賣店模式發(fā)展起來(lái)的全球品牌，但由于動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的問(wèn)題，The Body Shop一直未能進(jìn)入中國(guó)、巴西等新興化妝品市場(chǎng)國(guó)家。
The Body Shop錯(cuò)過(guò)品牌店發(fā)展黃金期，與此同時(shí)，該品牌最早提出的“自然主義”概念也因?yàn)樘嗥放剖褂脤?dǎo)致消費(fèi)者審美疲勞。
買買買要慎重
“賣掉The Body Shop美體小鋪意味著今后歐萊雅收牌子會(huì)很慎重了”，化妝品行業(yè)資深人士湯琦君告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“不會(huì)因?yàn)樾屡谱佑信囵B(yǎng)期就無(wú)限期養(yǎng)著，一旦財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不理想堅(jiān)決拋棄。”
歐萊雅確實(shí)是最會(huì)買買買的化妝品公司，資料顯示，歐萊雅旗下逾500多個(gè)品牌，除染發(fā)等少數(shù)產(chǎn)品是其自有品牌之外，其他如Lancome蘭蔻、Garnier卡尼爾、Biotherm碧歐泉、HR赫蓮娜、理膚泉、Maybelline美寶蓮、羽西、小護(hù)士、The Body Shop美體小鋪、美即等稍微有點(diǎn)名氣的品牌，幾乎都通過(guò)并購(gòu)取得。
好在歐萊雅集團(tuán)的收購(gòu)可以保留原品牌的精髓，并將其發(fā)揚(yáng)光大。The Body Shop美體小鋪是其為數(shù)不多消化不良的品牌。
歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾表示，“我們當(dāng)時(shí)就擔(dān)心公司的文化與之不相符，但不忍心去破壞它原有的品牌價(jià)值。”
(來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲 編輯/李燕君)
The Body Shop業(yè)績(jī)持續(xù)低迷 歐萊雅計(jì)劃以10億歐元出售 歐萊雅收購(gòu)Valeant三個(gè)品牌 搶灘藥妝市場(chǎng) 業(yè)績(jī)低迷 歐萊雅計(jì)劃10億美元拋售The Body Shop 歐萊雅108年并購(gòu)數(shù)百個(gè)品牌 只換4屆職業(yè)經(jīng)理人 雅詩(shī)蘭黛VS歐萊雅：誰(shuí)能贏得美妝品牌收購(gòu)戰(zhàn)？ 搜索更多: 歐萊雅 |
