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有分析人士認(rèn)為，NIKE在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺乏。換言之，NIKE沒有真正的對(duì)手。不過，現(xiàn)在情況正在發(fā)生巨大的變化。
全球最大體育運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)Nike(NYSE:NKE)今日發(fā)布2017年度第二財(cái)季業(yè)績(jī)，在截至2016年11月30日的3個(gè)月內(nèi)，Nike凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至8.42億美元，收入同比增長(zhǎng)6%至81.8億美元，高于華爾街預(yù)期的80.9億美元，不過，Nike的籃球業(yè)務(wù)和整體毛利率連續(xù)下跌引發(fā)了業(yè)界的擔(dān)憂。
按地區(qū)分：
截至11月30日的第二季度內(nèi)，北美市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)3%至36.5億美元;
大中華地區(qū)的銷售額同比上漲12%至10.6億美元，剔除貨幣變化的影響，銷售額增幅高達(dá)17%;
日本地區(qū)銷售額增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，同比上升16%至2.38億美元;
中歐與西歐地區(qū)受地緣政治動(dòng)蕩導(dǎo)致的游客量下滑影響，銷售額增幅分別為1%與7%，即3.28億美元和13.85億美元。
值得關(guān)注的是，Nike的籃球業(yè)務(wù)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour與NBA明星Steven Curry推出的簽名球鞋系列，備受壓力，該業(yè)務(wù)的銷量銳減對(duì)Nike總銷售額有一定影響。 在截至2016年5月的財(cái)政年度，籃球類別占Nike總銷售收入的5.1%，主營(yíng)籃球業(yè)務(wù)的Jordan品牌則占總銷售額的10%。 為應(yīng)對(duì)需求日益減少，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的籃球市場(chǎng)，Nike重新調(diào)整籃球系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并推出了價(jià)格較低的Jordan 31與Kobe A.D.以籠絡(luò)消費(fèi)者。
籃球項(xiàng)目是Nike的最大優(yōu)勢(shì)，但隨著年輕群體的消費(fèi)觀念在不斷變化，該項(xiàng)目對(duì)于Nike而言地位相當(dāng)尷尬。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》早前分析評(píng)論指出，曾一度作為運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)統(tǒng)治者的Nike正面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，正加速丟失其統(tǒng)治市場(chǎng)的信譽(yù)度，市場(chǎng)份額下降，強(qiáng)大的Nike開始變得脆弱。
不過，在第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Nike品牌總裁Trevor Edwards指出，經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略布局后，Nike的籃球業(yè)務(wù)正在復(fù)蘇，預(yù)計(jì)在2017年5月過后恢復(fù)增長(zhǎng)。
公司表示，北美地區(qū)作為品牌最大的市場(chǎng)，在下半年憑借其較高的毛利潤(rùn)率與緊湊的庫存水平，將維持增長(zhǎng)趨勢(shì)。 然而，由于產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加，美元走強(qiáng)以及零售價(jià)格上升等影響，該季度Nike毛利率下降至44.2%。另外，Nike北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升。Nike毛利率連續(xù)第2個(gè)季度下跌，彭博分析師Chen Grazutis指出這意味著該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長(zhǎng)，這對(duì)公司來說是一個(gè)非常不好的苗頭。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搶占Crossfit運(yùn)動(dòng)市場(chǎng) Nike推新鞋再下一城 Nike憑啥趕超優(yōu)衣庫 拿下天貓雙11服飾類目第一 “黑五”過后的Nike折扣店 有種喪尸入侵的感覺 Nike耐克產(chǎn)品創(chuàng)新乏力 遭分析師下調(diào)評(píng)級(jí) Nike成為運(yùn)動(dòng)休閑類服裝市場(chǎng)表現(xiàn)最好品牌 搜索更多: Nike |
