12月15日，全球第二大服裝零售商海恩莫里斯集團(tuán)發(fā)布的2016年11月四季度數(shù)據(jù)顯示，H&M母公司的銷售數(shù)據(jù)均低于市場(chǎng)預(yù)期，與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、全球最大服裝零售商InditexSA印地紡集團(tuán)相差甚遠(yuǎn)。

　　期內(nèi)，擁有H&M品牌的海恩莫里斯集團(tuán)的含稅銷售按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算同比錄得9%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)低于路透社綜合預(yù)期的增幅15%。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，InditexSA印地紡集團(tuán)自2016年11月初-12月12日的銷售按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算增速高達(dá)16%，市場(chǎng)指出這相當(dāng)于10.5%的同店銷售增長(zhǎng)，比預(yù)期高3個(gè)百分點(diǎn)。

　　據(jù)悉，海恩莫里斯集團(tuán)2016年四季度報(bào)告的顯示含稅銷售按當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算按年上漲7%，主要因?yàn)?月僅1%的漲幅部分抵消了10月和11月分別錄得的10%和9%漲幅；稅后銷售為526.82億瑞典克朗（約合57億美元）。比去年同期486.94億瑞典克朗增加8.2%，但較市場(chǎng)預(yù)期的535億瑞典克朗低1.5%。

　　H&M自2007年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，主要依靠門店的迅速擴(kuò)張來占領(lǐng)市場(chǎng)。截至2016年11月底，海恩莫里斯集團(tuán)在全球設(shè)有4351家門店，比去年同期3924家凈增427家。門店的迅速擴(kuò)張使H&M銷售額迅速增長(zhǎng)，2007年H&M在中國的銷售額增長(zhǎng)曾高達(dá)82%，但此后增幅逐漸放緩，直至2015年H&M在中國的銷售增長(zhǎng)率僅為16%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇以及店鋪人工費(fèi)用的增加，門店的快速擴(kuò)張已不能夠帶動(dòng)企業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。近年來，H&M產(chǎn)品多次被檢測(cè)出有質(zhì)量問題，在服裝市場(chǎng)消費(fèi)不斷升級(jí)的情況下，H&M產(chǎn)品還多次登上質(zhì)量黑榜，給消費(fèi)者心理造成了難以磨滅的陰影。

　�。▉碓矗�北京商報(bào) 作者：孫麒翔 林杉）

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