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圖為Nike的其中一間店鋪
多種跡象表明全球最大的運動品牌Nike巔峰期已過，增長出現(xiàn)放緩。華爾街投資銀行Cowen & Company周二宣布，將Nike(NYSE:NKE)股票評級從原來的“跑贏大市”下調(diào)至“持平大市”，原因是據(jù)Cowen Consumer Tracker調(diào)查顯示，18-34歲的消費者對Nike服裝的偏愛比例從55%下降至44%，而adidas(OTCBB:ADDYY)和Under Armour Inc(NYSE:UA)的比例正在逐漸上升，開始蠶食Nike的市場。
此外，分析師認為北美的促銷力度和全球庫存水平都在上升，其中Nike服裝在Dick's Sporting Goods Inc(NYSE:DKS)、Kohl's(NYSE:KSS)及其他零售商的折扣為25%。 分析師預(yù)計Nike將下調(diào)對2017下半財年的指導(dǎo)，第三季度財報很有可能低于分析師預(yù)期，因此認為目前對Nike銷售的評級過高。消息傳出后，Nike股價周二應(yīng)聲下跌2.82%至每股50.39美元。
在截至8月30日的第一財季內(nèi)，Nike凈利潤同比上漲6%達12.5億美元，每股盈利73美分，公司收入錄得8%的漲幅達90.6億美元。但彭博分析師Chen Grazutis指出，Nike毛利率下跌200個基本點，比市場預(yù)測減少100個基點，代表該公司將更依賴折扣促銷獲得銷售增長，這對公司來說是一個非常不好的苗頭。
目前，Nike正面臨著女性運動服裝市場愈發(fā)激烈的競爭、服裝銷售持續(xù)疲弱以及Nike籃球時代不再風(fēng)靡的威脅。Nike最新的訂單量大幅下跌，早前該公司負責(zé)人早前表示，全球未來訂單預(yù)計僅增長5%，剔除匯率影響后，該比率增長7%，低于一般分析師的預(yù)期，比如瑞士信貸分析師Christian Bus稱其對Nike全球期貨訂單預(yù)期漲幅為9%至10%，更遠低于去年同期的14%。中國市場的訂單表現(xiàn)也比預(yù)期差。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歐洲首家Jordan專賣店開張 能拯救耐克西歐業(yè)績嗎？ 天津萬福生活廣場12月28日開業(yè) 耐克等進駐 耐克在紐約新開了家旗艦店 畫風(fēng)很是“復(fù)雜” 耐克請來藝術(shù)家Kaws 畫了一個酷酷的籃球場 耐克老大地位岌岌可危 阿迪和安德瑪誰更有機會 搜索更多: 耐克 |
