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逆襲擴張的需要
“其實近年來，麥當勞營收和凈利潤持續(xù)下滑，是其決定在中國市場采用本土化擴張的一大原因。”有業(yè)內人士對記者直言。
據(jù)麥當勞二季度財報記者發(fā)現(xiàn)，報告期內麥當勞實現(xiàn)營收62.7億美元，同比下降3.5%，凈利潤10.9億美元，較上年同期12億美元有所下降。
事實上，這不是麥當勞營收首次出現(xiàn)下滑。記者統(tǒng)計麥當勞財報發(fā)現(xiàn)，從2014年三季度到今年二季度，營業(yè)收入呈現(xiàn)下降趨勢。除此之外，凈利潤也隨著營收的下滑大幅收窄。財報顯示，2015年三季度、2015年四季度、2016年一季度和2016年二季度，麥當勞的凈利潤分別為13.1億美元、12.1億美元、11億美元、10.9億美元。
但對于營收和凈利潤的下滑，麥當勞試圖通過全球振興計劃改變當前的困境。
根據(jù)麥當勞的復興計劃顯示，未來五年中國內地、中國香港和韓國將預計將新開超過1500家餐廳，三個市場的麥當勞特許經(jīng)營餐廳的比例達到95%。
為此，麥當勞試圖尋找戰(zhàn)略合作伙伴，推行特許經(jīng)營制度則成了麥當勞的重要選擇。針對中國市場，麥當勞首席執(zhí)行官Steve Easterbrook在上個月接受采訪時表示，麥當勞對于在中國尋找的合作伙伴心中非常有數(shù)，因為比起自己單干，這個伙伴要能幫助麥當勞在中國更快地成長。
資料顯示，截止到2015年底，麥當勞在中國有超過2200家門店，其中只有約35%的門店是特許經(jīng)營，而麥當勞在全球的餐廳超過80%是由當?shù)氐谋惶卦S人持有及管理。
“就目前麥當勞特在華許經(jīng)營店的比例來說，中國市場確實擁有很大的發(fā)展?jié)摿�，但一旦引入資本投資，麥當勞接下來將如何布局仍是疑問。”另有業(yè)內人士對記者直言。
不過從目前來看，麥當勞似乎已經(jīng)開始逐步調整了。
資料顯示，近期，麥當勞公司擬將其持有的北京麥當勞50%的股權全部轉讓給其間接全資控股的香港子公司麥當勞合資企業(yè)控股有限公司，股權轉讓價格為17.5億元。
持續(xù)處于調整中的麥當勞，能否通過內部調整和外部引資勝出，本報記者將持續(xù)關注。（來源：華夏時報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 中信或與凱雷聯(lián)手收購麥當勞中國資產 麥當勞巨無霸漢堡的發(fā)明者去世了 享年98歲 從消費者適應到適應消費者 麥當勞正在自我革新 美國麥當勞以后可以觸屏點餐 也不用端餐盤取餐 麥當勞現(xiàn)在要送餐上桌了 這會讓你更想去嗎？ 搜索更多: 麥當勞 |
