近日，紐約珠寶商Tiffany公布了其三季度財(cái)報(bào)，蒂芙尼集團(tuán)（Tiffany）得三季度財(cái)報(bào)還顯示，該集團(tuán)同店銷售下跌2%，連續(xù)四個(gè)季度下跌，固定匯率計(jì)算跌幅加深至3%，除日本市場有20%的增幅外，美國、亞太、歐洲市場同店銷售全線下跌。

　　由于消費(fèi)者目前更傾向于競爭對手潘多拉，鑒于蒂芙尼集團(tuán)持續(xù)糟糕的表現(xiàn)，市場對該公司的預(yù)測一致持悲觀態(tài)度，行業(yè)機(jī)構(gòu)Consensus Metrix 對該集團(tuán)三季度同店銷售預(yù)期為2.8%的跌幅。不過卻因好于Consensus Metrix 預(yù)期的同店銷售，以及近8個(gè)季度以來首次錄得銷售增長，刺激Tiffany股價(jià)盤前大漲。

　　此外，最近Tiffany恐怕被老鄰居特朗普煩透，就因?yàn)樘乩势沾髲B緊挨著Tiffany位于第五大道的旗艦店。

　　紐約第五大道旗艦店是蒂芙尼集團(tuán)全球超過300間門店中最重要的門店，該門店的單店銷售即占到集團(tuán)接近10%，而該店的租金亦是全球最貴：面積45,500 平方英尺、尺租3000美元、年租金1.365億美元。由于該店毗鄰Trump Tower 特朗普大廈，而紐約州是民主黨陣營，美國大選后市民走上街頭發(fā)起對Donald Trump 唐納德·特朗普的抗議行動(dòng)，對臨近的蒂芙尼全球最大旗艦店客流量造成影響。

　　剛剛上任集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)ark Erceg 警告稱，上述影響不知道何時(shí)結(jié)束，該公司同時(shí)稱，“不保證四季度及未來不受上述抗議行動(dòng)影響”。

　　作為回應(yīng)，投行亦紛紛作出評(píng)估。Cowen & Co. 將蒂芙尼集團(tuán)四季度美國收益預(yù)期下調(diào)0.03美元；Wells Fargo & Co. 富國銀行亦對蒂芙尼紐約第五大道旗艦店接下來的假日季前景表示擔(dān)憂。

　　還好最近發(fā)布的財(cái)報(bào)還能讓它高興一下，在困在美國市場低迷的泥潭里2年后，Tiffany截至10月31日的本年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該品牌的銷售額數(shù)字終于回升，凈銷售額增加了1.2%達(dá)9.49億美元，高于分析師預(yù)期的9.24億美元。

　　亞太市場及日本市場蒂芙尼集團(tuán)三季度則實(shí)現(xiàn)反彈，尤其是日本市場，三季度蒂芙尼集團(tuán)日本市場同店銷售按固定匯率計(jì)算有2%的漲幅，是唯一上漲的市場；以中國為主的亞太市場三季度亦有所改善，同店銷售固定匯率計(jì)算有7%的跌幅，較二季度的9%有所改善，其中中國市場期內(nèi)銷售錄得雙位數(shù)增長。

　　蒂芙尼集團(tuán)首席執(zhí)行官Frederic Cumena 在財(cái)報(bào)中號(hào)稱三季度是集團(tuán)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　截止2016年10月31日三季度，蒂芙尼集團(tuán)美洲市場銷售4.17億美元，同比下跌2%，前9個(gè)月銷售12.5億美元，同比下跌7% ，同店銷售同樣分別下跌2%和7%；亞太市場三季度銷售有4%的增幅至2.47億美元，前9個(gè)月銷售7.15億美元下跌4%；日本市場三季度收入增長13%至1.50億美元，前9個(gè)月銷售增長10%至4.19億美元；歐洲市場三季度銷售下跌10%至1.04億美元，前9個(gè)月銷售同樣下跌10%至3.12億美元。

　　對于Frederic Cumena 的“拐點(diǎn)”論，奢侈品及服飾行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示并不認(rèn)同。他稱蒂芙尼集團(tuán)亞洲、日本市場二季度的改善完全有匯率驅(qū)動(dòng)，并不能代表該美國珠寶公司實(shí)質(zhì)業(yè)務(wù)有所改善。唐小唐表示，日元今年以來大幅走強(qiáng)，這對以美元結(jié)算的蒂芙尼集團(tuán)有所幫助，同時(shí)催生了日本游客前往美國市場進(jìn)行旅游消費(fèi)，人民幣的貶值則將中國消費(fèi)者從日本、美國“趕走”從而推進(jìn)了中國本土市場消費(fèi)。

　　中國奢侈品市場下半年的好轉(zhuǎn)已經(jīng)有目共睹，人民幣的大幅貶值，兌美元季節(jié)破7，兌港幣亦有倒掛的風(fēng)險(xiǎn)大幅刺激了本土消費(fèi)，此前已經(jīng)發(fā)布財(cái)報(bào)的多個(gè)奢侈品集團(tuán)均發(fā)表了中u哦市場的正面業(yè)績，不過，與蒂芙尼集團(tuán)不同，未有任何集團(tuán)敢于認(rèn)為，三季度是一個(gè)“拐點(diǎn)”，中國市場同樣表現(xiàn)出色、在三季度有雙位數(shù)增長的酩悅·軒尼詩－路易·威登集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 在10月份財(cái)報(bào)后分析師電話會(huì)議上亦不敢斷言中國市場的可持續(xù)性。Jean-Jacques Guiony 僅僅用連續(xù)的“完全不知道”、“真的不知道” 來描述大陸市場的不確定性。

　　唐小唐同時(shí)指，蒂芙尼集團(tuán)三季度亞太市場的銷售增幅除人民幣貶值，還要受益于新店開業(yè)，“銷售增速的3%遠(yuǎn)低于新店增速的7.6%”。。

　　三季度期內(nèi)，蒂芙尼集團(tuán)在亞太市場凈增2店，其中新開4間，關(guān)閉2間。截止10月底，Tiffany & Co.蒂芙尼集團(tuán)全球共運(yùn)營313間門店，其中125間位于美洲、85間位于亞太、55間位于日本、43間位于歐洲，另外UAE市場有5間，相比去年同期凈增6間，凈增店鋪全部位于亞太市場。

　　對于匯率的影響，F(xiàn)rederic Cumena 亦在財(cái)報(bào)中承認(rèn)匯率對三季度的影響，包括日本游客在美國消費(fèi)的大幅增加，而中國游客在美國的消費(fèi)氣氛則有所減弱。占比該集團(tuán)約10%的紐約第五大道旗艦店約40%消費(fèi)來自游客。除此之外，F(xiàn)rederic Cumena 同時(shí)亦稱，日元升值令集團(tuán)三季度收益，但長期來看對中國游客在日本的消費(fèi)則是負(fù)面的。

　　其實(shí)，Tiffany在2015年一直表現(xiàn)欠佳。2015年第一季度是它近五年來的首次銷量下跌，后來的情況持續(xù)惡化。主要是因?yàn)闅W美市場疲軟，加上人民幣貶值，在美國境內(nèi)消費(fèi)的中國游客開始轉(zhuǎn)向了其他地區(qū)，比如日本。而美國的年輕一代也開始對傳統(tǒng)老牌失去興趣，Tiffany繼續(xù)挽回美國消費(fèi)者的心。

　　不過，今年一系列舉動(dòng)表明了Tiffany的轉(zhuǎn)變。比如它發(fā)布了一部一個(gè)多小時(shí)的超長紀(jì)錄片，還在廣告中首次啟用明星。而為了和Pandora這樣價(jià)格更便宜的首飾品牌競爭，Tiffany在積極推銷自己的鉆石戒指的同時(shí)，也擴(kuò)大了價(jià)格區(qū)間，推出了新的銀飾產(chǎn)品，定價(jià)不超過500美元（約合人民幣3450元）。

　　這些策略都收到了一定的回報(bào)。在第三季度中，時(shí)尚類珠寶的表現(xiàn)良好，而賣最好的依然是“Tiffany T”系列。目前看來，特別愿意為這一切買單的當(dāng)屬中國消費(fèi)者和日本消費(fèi)者。

　　此外，蒂芙尼集團(tuán)現(xiàn)任預(yù)期全年銷售和利潤將雙雙下滑，預(yù)期銷售有低個(gè)位數(shù)降幅，EPS有中個(gè)位數(shù)降幅。（來源：中國商網(wǎng)綜合）

Tiffany同店銷售連跌四季度

18家上市時(shí)尚品牌動(dòng)態(tài) Tiffany八季度首增長

Tiffany & Co第四季度業(yè)績將進(jìn)一步下跌

一個(gè)第五大道店被堵 為何是對Tiffany的重創(chuàng)

Tiffany推的低價(jià)產(chǎn)品越來越多 離奢侈品越來越遠(yuǎn)

搜索更多: Tiffany