昨天有知情人透露，TCL手機(jī)業(yè)務(wù)在品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中遇到困難，已啟動(dòng)裁員計(jì)劃，將撤掉在北京的團(tuán)隊(duì)，涉及品牌、營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售等部門(mén)約數(shù)十人。TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘已被“架空”，仍在上班但已不再管理日常業(yè)務(wù)。其工作暫由TCL通訊中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部常務(wù)副總裁黃萬(wàn)全接管。
“對(duì)于TCL手機(jī)國(guó)內(nèi)糟糕的成績(jī)，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生非常不滿(mǎn)意，所以有了這次的結(jié)構(gòu)和人事調(diào)整。”該知情人士說(shuō)。
隨后家電消費(fèi)網(wǎng)聯(lián)系TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人，其未予置評(píng)。
其實(shí)，在TCL之前，中興、聯(lián)想等手機(jī)廠商接連被曝有高層被調(diào)離。
10月下旬，中興通訊宣布，殷一民擔(dān)任公司董事和中興終端事業(yè)部CEO，曾學(xué)忠繼續(xù)擔(dān)任中興EVP(全球副總裁)，協(xié)助殷一民工作。
本月初，聯(lián)想集團(tuán)宣布，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、原移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)聯(lián)席總裁陳旭東將負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)，聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)將由聯(lián)想集團(tuán)公司高級(jí)副總裁喬健負(fù)責(zé)。
日前，360手機(jī)也被曝出祝芳浩不再擔(dān)任360手機(jī)總裁一職。360手機(jī)副總裁李開(kāi)新升任執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)360手機(jī)日常所有運(yùn)營(yíng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛換帥，一方面是緣于中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力日趨加重，尤其是在已飽和、搶奪存量市場(chǎng)的前提下更為明顯。
以TCL手機(jī)為例，上半年，TCL通訊在中國(guó)區(qū)內(nèi)營(yíng)業(yè)額4億港元，同比減少69%;手機(jī)及其它產(chǎn)品銷(xiāo)量180萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%，其中智能終端銷(xiāo)量60萬(wàn)臺(tái)， 同比下降71%。楊拓上任TCL通訊中國(guó)區(qū)總裁后，主打“宛如初現(xiàn)、劍膽琴心”，但靠情懷打法的的手機(jī)品牌目前在市場(chǎng)上被認(rèn)可的程度并不高。TCL950定價(jià)3299元，鑒于TCL的品牌溢價(jià)能力和硬件水平能力，銷(xiāo)售一直不輕松，而中段價(jià)位的750和580也不具備高性?xún)r(jià)比。
另一方面則是手機(jī)廠商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)。以中興手機(jī)為例，這家品牌曾經(jīng)是全球前四的手機(jī)廠商，但過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商渠道，加上產(chǎn)品迭代沒(méi)有清晰的主線，導(dǎo)致迅速衰落。同樣受運(yùn)營(yíng)商渠道“傷害”的還有聯(lián)想手機(jī)，對(duì)于產(chǎn)品需求的設(shè)計(jì)往往脫離了用戶(hù)的實(shí)際需求，尤其是后半年推出的手機(jī)模塊化概念，被網(wǎng)友吐槽回到山寨機(jī)年代。
反之，一些準(zhǔn)確摸準(zhǔn)國(guó)人消費(fèi)命脈的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，因?yàn)榫o接地氣而導(dǎo)致手機(jī)銷(xiāo)售持續(xù)上揚(yáng)。如OPPO、vivo專(zhuān)注于解決消費(fèi)者最關(guān)心的拍照和續(xù)航兩大痛點(diǎn)。根據(jù)10月28日IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別達(dá)到了2010萬(wàn)和1920萬(wàn)，出貨量分別占到20.1%和19.2%，成為中國(guó)市場(chǎng)前兩名。魅族則通過(guò)一個(gè)月至少推出一款高性?xún)r(jià)比的手機(jī)新品，邀請(qǐng)人氣旺的歌星舉辦演唱會(huì)，吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者，尤其是8090后年輕人群的青睞。魅藍(lán)note系列銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。
“不難看出，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從中低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于智能手機(jī)的追求不再是便宜，而是更加注重手機(jī)的品質(zhì)。“”業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)從拼參數(shù)到拼用戶(hù)體驗(yàn)，獨(dú)有的特色和用戶(hù)的體驗(yàn)是在這場(chǎng)“手機(jī)之戰(zhàn)”中取勝的關(guān)鍵。
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