自2011年開(kāi)業(yè)至今，天津大悅城逐漸成為津城年輕人購(gòu)物休閑、聚會(huì)轟趴的時(shí)尚坐標(biāo)，成功帶動(dòng)了老城廂商圈發(fā)展。“大悅城”如同一枚“標(biāo)簽”，重新定義天津潮流達(dá)人的生活方式。作為大悅城家族在天津的第二家購(gòu)物中心，和平大悅城將于12月24日亮相。
坐守最繁華的南京路CBD商圈，和平大悅城占盡地利優(yōu)勢(shì)，而在這片寸土寸金、商城林立的傳統(tǒng)商業(yè)寶地，全新的大悅城猶如一股個(gè)性清流，保持了品牌一貫有趣、年輕的氣質(zhì)。
和平大悅城果斷定位“精致”與“顛覆”——直面CBD商圈25-40歲的時(shí)尚白領(lǐng)，滿足“1-2小時(shí)消費(fèi)人群”高效的消費(fèi)需求，同時(shí)吸納時(shí)尚潮人和社交達(dá)人，敢于放棄商場(chǎng)首層皆做服飾業(yè)態(tài)的慣例，打造跨越1-4層、4-6層的“飛天梯”……在這些特立獨(dú)行的舉措背后，實(shí)則潛藏著大悅城將開(kāi)創(chuàng)“欲望主場(chǎng)”的商業(yè)玄機(jī)。
一地雙“城” 個(gè)性不同
眾所周知，和平大悅城是在老津匯的原址上重新改造升級(jí)，也是大悅城地產(chǎn)首次嘗試輕資產(chǎn)輸出。在重建過(guò)程中，和平大悅城追求的是：既不遵循傳統(tǒng)商業(yè)“大而全”的套路，又要與天津大悅城在品牌求同中存異，塑造自身獨(dú)特的商業(yè)靈魂。
如今的購(gòu)物中心幾乎都會(huì)引進(jìn)ZARA、H&M、i.t等熱門(mén)品牌，同質(zhì)化十分嚴(yán)重，導(dǎo)致購(gòu)物中心在消費(fèi)者心目中無(wú)法留下深刻印象。然而，縱觀分布在全國(guó)不同城市的大悅城，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)每一家都有各具特色的功能、主題和定位。比如一說(shuō)起朝陽(yáng)大悅城，人們會(huì)想起有原木環(huán)繞的“悅界”主題街區(qū)，店景合一形成了朝陽(yáng)特色；而提到上海大悅城，則忘不了屋頂拔地而起的摩天輪，那里已變成魔都目前唯一的愛(ài)情主題藝術(shù)街區(qū)……盡管他們都在展現(xiàn)著“年輕時(shí)尚”，但綻放出的是各自不同芬芳的靈魂氣息，這就是大悅城品牌在深耕年輕時(shí)尚人群時(shí)所追求的“個(gè)性化”。
同樣是在天津，和平大悅城的出現(xiàn)絕不是天津大悅城的簡(jiǎn)單復(fù)制。在老津匯的基礎(chǔ)上推倒重來(lái)，和平大悅城全面強(qiáng)化“年輕、時(shí)尚、潮流、品位”的品牌定位，同時(shí)根據(jù)自身商圈特性，基于商業(yè)服務(wù)業(yè)集中、高檔寫(xiě)字樓林立的現(xiàn)狀，有的放矢地將目標(biāo)客戶群精準(zhǔn)鎖定為25-40歲的精英白領(lǐng)，未來(lái)為他們提供高效、有品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。
這樣一來(lái)，和平大悅城做到了在消費(fèi)群體、消費(fèi)習(xí)慣、商圈文化特質(zhì)的細(xì)分上與天津大悅城有所區(qū)別，從而實(shí)現(xiàn)一地雙“城”，個(gè)性大不同。這里有都市慢生活的小資氛圍，有專心打磨的品質(zhì)空間，一并滿足你的社交需求。
打造5條情景化主題街區(qū)
人們喜歡逛大悅城，很大一部分原因在于這里有著其他購(gòu)物中心無(wú)法提供的購(gòu)物體驗(yàn)，集中體現(xiàn)在風(fēng)格多樣的主題商業(yè)街區(qū)。每家大悅城都會(huì)根據(jù)自身客戶群體的特點(diǎn)及需求，去構(gòu)建主題鮮明的體驗(yàn)式購(gòu)物空間。
天津大悅城的⑤號(hào)車庫(kù)和超級(jí)工廠均是這方面的典范之作。⑤號(hào)車庫(kù)以西方車庫(kù)文化為積淀，倡導(dǎo)5km慢速前進(jìn)的生活理念，在這里喝上一杯、讀一本好書(shū)、見(jiàn)證一件美物的誕生；而今年10月全新亮相的超級(jí)工廠，是全國(guó)首個(gè)集手藝教學(xué)、原材料和工具售賣、作品展售于一體的城市匠人專業(yè)造物空間，木、布、鐵、皮、陶、纖維等各種材質(zhì)全都有的玩。
即將盛裝登場(chǎng)的和平大悅城，將秉承有趣又有料的特性，打造升級(jí)版“超級(jí)工廠”、“Hi內(nèi)”等5條情景化主題街區(qū)，既實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌的合理搭配，也完成了極富審美體驗(yàn)的景觀氛圍營(yíng)造，身處其中暢玩爽購(gòu)，這是傳統(tǒng)商城和線上消費(fèi)都無(wú)法賦予的獨(dú)特享受，更成為和平大悅城對(duì)抗行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、電商圍剿的一把制勝秘鑰。
和平大悅城顛覆性的將首層開(kāi)辟休閑餐飲區(qū)，在這里不僅可以欣賞每個(gè)角落的美景，更能享用來(lái)自桃園眷村、新元素、原麥山丘等網(wǎng)紅餐廳的健康美味。人們?cè)谶@里買的不僅僅是商品，更是一種品質(zhì)生活的享受。
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