它曾經(jīng)想要模仿品牌時裝界的前輩們，讓模特們盡情展示自家當(dāng)季最新服飾與搭配——那沒什么不對，作為一家以多色、全型號為基礎(chǔ)特征的公司，它的SKU(Stock Keeping Unit，意思是“最小存貨單位”。比如，一件同樣花紋的衣服有5個顏色4個尺寸，那么它的SKU是20)也可以支持它以“優(yōu)衣庫式”的方式，盡可能在同一模特身上層疊搭配出更多商品加以展示。它的另一個想要傳達(dá)的信息也通過社長柳井正在內(nèi)的管理層多次對外強(qiáng)調(diào)——基本款也可以搭配出具有個人風(fēng)格的時尚。

　　適用于各個年齡層的基本款，當(dāng)然前提是你自己是穿搭達(dá)人。

　　但是，在11月18日東京這場2017年春夏預(yù)覽展示會上，優(yōu)衣庫完全換了一種表達(dá)方式。與以前相比，這是優(yōu)衣庫第一次明確表達(dá)自己想要什么——它可以提供各種人在不同生活場景里的衣服。

　　發(fā)布會用了城市街道、辦公、戶外休閑、居家四個場景，模特年齡也更加多元化——他們更像你生活中的同事、朋友、長輩，甚至在公園里遇到、在地上爬的孩子。模特們也不再把衣服拼命往身上堆，而是選擇了更清爽、簡潔的方式。優(yōu)衣庫想讓人了解，那些場景里的那些簡單搭配，你隨時可以在身邊看到。

　　優(yōu)衣庫2017春夏新品預(yù)覽會上使用了“辦公”、“戶外休閑”等場景。

　　“簡單點(diǎn)會更好。”優(yōu)衣庫所屬的迅銷集團(tuán)全球創(chuàng)意總監(jiān)John Jay強(qiáng)調(diào)了好幾次。這種展示方式也是由他主導(dǎo)的LifeWear品牌傳播策略重的一部分。就在今年夏天，他的團(tuán)隊剛剛推出一支被認(rèn)為帶有“哲學(xué)意味”的品牌宣傳片。在片中，優(yōu)衣庫試圖詢問人們穿衣的意義。

　　除此以外，就在同一天，優(yōu)衣庫所屬的迅銷集團(tuán)宣布了它下一年的兩個新重心。它已在美國洛杉磯成立了一個專門研究牛仔面料的“丹寧創(chuàng)新中心”，這也是這家公司繼東京、紐約、上海、巴黎之后的第五家全球研發(fā)中心。此前，東京、紐約、巴黎三地更集中于收集信息，上海研發(fā)中心重心更偏向于生產(chǎn)研發(fā)。

優(yōu)衣庫2017年春夏Uniqlo Jeans系列

　　這家研發(fā)中心將由20人左右的團(tuán)隊構(gòu)成，以J Brand已有的研發(fā)人員為主，迅銷集團(tuán)也為其補(bǔ)充了新成員。迅銷集團(tuán)執(zhí)行董事、研究與設(shè)計部門負(fù)責(zé)人勝田幸宏說，洛杉磯已經(jīng)擁有牛仔研發(fā)的Know-how，在設(shè)施、場所、人才上都有優(yōu)勢。

　　這很容易被看作是迅銷集團(tuán)提振旗下牛仔業(yè)務(wù)的舉措——尤其是J Brand，這個高端牛仔品牌在2012年被迅銷集團(tuán)收購后連年虧損。洛杉磯也是J Brand總部所在地。在上個月剛剛發(fā)布的2016年8月期財報中，J Brand在這一財年仍然虧損138億日元(約合8.56億人民幣)。

　　針對這次新研發(fā)中心，“倒不是僅僅為了J Brand，”勝田幸宏說，“集團(tuán)各品牌旗下都有牛仔品牌，我們想的是，有沒有可能將這些牛仔產(chǎn)品做得更好。”迅銷集團(tuán)此前一直將樣品生產(chǎn)和其他作業(yè)包給外部制造商，此后公司將在內(nèi)部管理整個流程。

　　這也印證了一年半以前，迅銷集團(tuán)社長柳井正曾經(jīng)跟我們提到過的、他計劃在牛仔產(chǎn)品線上要做的改變。“之前的概念不太清晰。到底想要訴求什么，其實(shí)并不是很明白，”他當(dāng)時說，牛仔褲將會是最重要的商品，“我們不能再用之前那樣的方法賣UJ了，今年秋天或者明年，我們會對此再次挑戰(zhàn)。”

　　洛杉磯這個丹寧創(chuàng)新中心的第一個項目將是為優(yōu)衣庫和J Brand研發(fā)牛仔褲。該中心為這兩個品牌開發(fā)的產(chǎn)品將于2017年秋冬季上市。他們?nèi)詫⒈３峙c日本貝原的合作關(guān)系，后者從1990年代起就擔(dān)任優(yōu)衣庫牛仔產(chǎn)品面料提供商，新產(chǎn)品將使用高彈力、超薄、赤耳丹寧(赤耳的英文是Redline，指的是在褲管縫合線的兩側(cè)各有一條紅色的走線，這種褲子水洗后的收縮性在8%-10% 。赤耳丹寧是牛仔褲面料中比較高級的一種面料)等面料。

　　洛杉磯丹寧創(chuàng)新中心中心仍將保持與1990年代起就擔(dān)任優(yōu)衣庫牛仔產(chǎn)品面料提供商——日本貝原的合作關(guān)系，使用高彈力、赤耳丹寧、超薄等面料。

　　但看上去，比起J Brand，這一做法對優(yōu)衣庫更有品牌效應(yīng)。對于優(yōu)衣庫來說，來自J Brand研發(fā)支持的新產(chǎn)品將有可能為其牛仔產(chǎn)品帶來新價值——比如“更高的性價比”，就像它擅長的各種品牌聯(lián)名那樣。

　　優(yōu)衣庫明年的另一個新重心是運(yùn)動系列。John Jay從耐克找來洪書馨(Shu Hung)擔(dān)任迅銷集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)動產(chǎn)品線的全球創(chuàng)意指導(dǎo)，洪書馨此前在耐克負(fù)責(zé)NikeLab事業(yè)——那是耐克始于2014年，將運(yùn)動、設(shè)計與文化結(jié)合，融合電商與零售體驗(yàn)的新嘗試，產(chǎn)品線也引入了包括Sacai、高橋盾的Undercover在內(nèi)的設(shè)計師合作款。

2017年春夏Uniqlo Sport系列

　　“我不想在任何地方被挑剔。”洪書馨說。按照她的計劃，她將繼續(xù)增加外部合作，不僅僅是運(yùn)動員代言，也有聯(lián)合設(shè)計師的可能性，“但目前沒有具體計劃”。她還打算開發(fā)更多女性產(chǎn)品線，針對女性提供“無論是否運(yùn)動都可以穿、更貼身、看起來更美的產(chǎn)品”。

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