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布局體育產業(yè)風口
中國人均年運動消費水平雖較2014年增長8.8%，但相較美國人均年運動消費3800元以及日本人均1200元的消費水平仍相對偏低。
根據國務院制定的2025年中國體育總產值達到5萬億元的目標，預計未來十年中國體育產業(yè)年增長值將超過20%，遠遠超出GDP的增幅。加之隨著每年不斷攀升的運動人群數量，相關的體育運動用品行業(yè)也迎來了發(fā)展機遇以及更大的市場份額。
然而，就現(xiàn)有消費水平來看，中國消費者人均年運動消費還處在相對偏低的水平上。根據國家國民體質監(jiān)測中心發(fā)布的數據顯示，在參加體育鍛煉的人群中，有68.1%的人進行過體育消費，人均年運動消費水平為645元。其中鍛煉場地花銷為612元，購買運動裝備花費556元，購入運動器械410元。中國人均年運動消費水平雖較2014年增長8.8%，但相較美國人均年運動消費3800元以及日本人均1200元的消費水平仍相對偏低。
從各大運動品牌的2015年財報不難看出，李寧結束了連續(xù)3年的虧損局面，安踏、特步、361°、匹克等品牌業(yè)績也同樣呈現(xiàn)回暖跡象。其中安踏以111.26億元的營業(yè)收入及同比24.7%的增幅領跑，特步、361°、匹克營業(yè)收入分別達到52.95億元、44.59億元、31.1億元。
日前，安踏集團公布了最新訂貨會訂單及零售表現(xiàn)狀況，2016年Q3，按零售價值計算，安踏品牌產品零售金額較去年同期錄得低雙位數升幅，非安踏品牌產品零售金額增速達60%至70%，2017年Q2訂貨會數據再次錄得增長，這已是繼2014年以來連續(xù)14個季度訂貨會訂單增長了。繼成為第一個過百億的國內體育用品公司之后，安踏首席執(zhí)行官丁世忠定下了長期的千億目標。
同時，易觀智庫報告表明，中國體育產業(yè)尚處于發(fā)展啟動期，隨著政策紅利、消費紅利、資本市場的支持以及互聯(lián)網的推動作用，產業(yè)規(guī)模將加倍擴大，結構調整升級。目前，運動鞋服市場已進入調整期，由體育用品支撐起體育產業(yè)結構將存變數。
盈石集團研究中心總經理張平認為，無論是從運動人群還是人均消費的角度來說，中國運動消費都是一個潛力巨大的市場。但是不可否認的是，中國運動消費目前多集中于體育服飾、裝備等制造業(yè)上，健身休閑、場館服務、中介培訓等體育服務業(yè)發(fā)展較為遲緩。因此，在未來，中國運動消費市場應多注重體育服務業(yè)的發(fā)展，改變體育服務業(yè)占比相對偏低的現(xiàn)狀。
業(yè)內專家表示，貴人鳥并沒有通過提升產品來刺激業(yè)績上漲，而是借勢未來有良好發(fā)展的體育產業(yè)，通過資本運營來實現(xiàn)業(yè)績的上漲。目前，貴人鳥還未從投資中得到收益，不僅是因為投資項目都處在運營初期，同時也受體育產業(yè)投資回報周期較長的因素影響。
（來源：中國商報 記者 王碩） 共2頁 上一頁 [1] [2] 貴人鳥營收下降 要找準定位迎合消費需求 轉型效果未顯 貴人鳥三季度凈利降超七成 貴人鳥證券事務代表于春江辭職 曾任興發(fā)集團董秘辦副主任 貴人鳥門店數縮水152家 轉向體育產業(yè)堪憂 引入AND1 貴人鳥能否飛起來 搜索更多: 貴人鳥 |
