一時(shí)間，不管你平常化不化妝，看不看美妝博主的日更，只要你玩朋友圈、耍微博，略懂一點(diǎn)社交網(wǎng)絡(luò)上的話題梗，那你都有可能被YSL星辰口紅的影響力轟炸到。
此處的“YSL星辰口紅”，指的是化妝品YSL(Yves Saint Laurent，中文名“圣羅蘭”)在今年推出的圣誕限量版產(chǎn)品。相比于YSL普通的方管口紅，“YSL星辰”在外包裝上用到了明晃晃的金粉亮片，挑選了它原來(lái)方管口紅中的大眾色號(hào)，連膏體也被刻上了星星的圖案。它從今年8月初開(kāi)始在個(gè)別海外市場(chǎng)發(fā)售，在內(nèi)地則因?yàn)橐惠喚W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在正式發(fā)售的11月還未來(lái)臨之前就開(kāi)始成為“屏霸”。
在這輪營(yíng)銷里，有美妝博主在微博上求人送她們星辰限量款，更有公眾號(hào)發(fā)布了“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)”之類文章，將疑似情侶間關(guān)于給男友做星辰限量款科普、暗示男友送禮物的內(nèi)容展示了出來(lái)，在朋友圈上被一波波轉(zhuǎn)發(fā)。
百度指數(shù)記錄了人們對(duì)YSL的關(guān)注的驟升。在從9月27日到10月26日的1個(gè)月時(shí)間里，“YSL”的搜索指數(shù)同比上漲了786%，它在10月18日的搜索指數(shù)達(dá)到了今年的峰值192836——這也許也是被它迄今為止的最高值，平常它的這一數(shù)字還不到20000。而“YSL口紅”在30天內(nèi)的搜索指數(shù)同比則上漲1000%還多。在新浪微博上，這波營(yíng)銷則制造了不下10個(gè)超過(guò)1000萬(wàn)的相關(guān)話題。
早在星辰限量款之前，YSL就數(shù)次成為過(guò)話題熱點(diǎn)。韓劇《來(lái)自星星的你》熱播時(shí)的“千頌伊同款”，聲稱能迷倒男生無(wú)數(shù)的“斬男色”，在代購(gòu)的描述里一直在斷貨的“人魚(yú)姬”色，都是YSL的營(yíng)銷結(jié)果。
在“金牌布蘭德”10月初公布的“2016年金字招牌大調(diào)查”里，YSL在“你最喜歡的彩妝品牌”里排名第一，口碑超過(guò)了諸如Dior、Chanel、Bobbi Brown這樣的彩妝界“老江湖”。
但是注意了，作為2013年才重新回歸中國(guó)市場(chǎng)、在上海 開(kāi)了第一個(gè)旗艦店的美妝品牌，YSL目前在全國(guó)也不過(guò)進(jìn)入了20個(gè)省市共38家專柜，也就是說(shuō)，能夠購(gòu)買到Y(jié)SL的正規(guī)渠道只有專柜和官網(wǎng)。
一個(gè)并不是特別容易被買到(敲黑板，我們這里說(shuō)的是正品)、也不經(jīng)常出現(xiàn)在身邊購(gòu)物渠道的品牌成了焦點(diǎn)話題，一個(gè)只進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)3年的“新品牌”居然在口碑上超過(guò)了前輩們�？瓷先ィ琘SL上演了一個(gè)后來(lái)居上的勵(lì)志故事，只是這故事里，“時(shí)勢(shì)造英雄”的成分似乎更多。
說(shuō)實(shí)話， YSL在內(nèi)地最火的還是口紅啊
盡管星辰限量口紅差點(diǎn)就被捧上了天，但估計(jì)沒(méi)有太多人知道，YSL的星辰系列還有指甲油、彩妝盤(pán)。YSL的創(chuàng)始人伊夫圣羅蘭在1977年推出的香水“鴉片(YSL Opium)”，讓它成為了那個(gè)年代的“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚”。而在如今的彩妝界，YSL帶有遮瑕功能的明彩筆、包裝別致的墨水粉底，也是國(guó)內(nèi)外彩妝博主長(zhǎng)推薦的產(chǎn)品之一。
▲YSL的彩妝系列。
但在國(guó)內(nèi)，YSL彩妝里最搶風(fēng)頭的終究成了口紅。同樣來(lái)看一看百度指數(shù)，“YSL口紅”在近30天的整體搜索指數(shù)是12737，而同樣是YSL明星產(chǎn)品的明彩筆的這一數(shù)字則是204。在淘寶上，這兩者的搜索結(jié)果分別是100頁(yè)和44頁(yè)。
這似乎也不能算是YSL一個(gè)品牌的特例。迪奧烈焰藍(lán)金999號(hào)口紅、Giorgio Armani的啞光唇釉、紀(jì)梵希的“小羊皮”唇膏、Tom Ford一套50種顏色的Lips & Boys，同樣也是這些化妝品大牌們旗下最吸睛的產(chǎn)品。
原因似乎并不難想到。以YSL在中國(guó)官網(wǎng)上的零售 價(jià)格為例，一支YSL口紅的價(jià)格為320元，而它的墨水粉底、五色眼影盤(pán)、幻彩胭脂的價(jià)格分別是590元、620元和480元。購(gòu)買門(mén)檻最低的口紅，顯然是更容易讓消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)、甚至做出嘗試的那一個(gè)。
何況在這個(gè)凡事都要講究口碑營(yíng)銷的年代，口紅是化妝品中最容易被傳播的那個(gè)。你可以想象，兩個(gè)女生見(jiàn)面可能會(huì)問(wèn)對(duì)方用哪一款口紅，但很少會(huì)問(wèn)你用哪一款粉底、睫毛膏。至于到了社交網(wǎng)絡(luò)上，美妝博主們總會(huì)拿起自己的手臂一口氣試好幾種口紅的顏色，但如果換成試驗(yàn)遮瑕、眼影、高光粉或者修顏粉，估計(jì)不是火眼金睛的專業(yè)人士還真看不出個(gè)所以然來(lái)。
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