“YSL星辰口紅測真愛”“YSL星辰和男盆友，你選哪個?”“YSL星辰，圣誕前的把(yue)妹(pao)神器?”……各種關(guān)于YSL星辰的話題在網(wǎng)絡(luò)上熱傳。這個法國奢侈品牌YSL(Yves Saint laurent，圣羅蘭)的圣誕限量唇膏就這樣火了。
(這就是YSL星辰系列的廬山真面)雖然最近賺足了眼球，但衍生話題太多也搞得YSL快“招架不住”了，官方站出來接連回應(yīng)。先是一夜之間火爆朋友圈，被網(wǎng)友猜測為營銷策劃;之后又被質(zhì)疑為啥這個限量款在中國還未上市，卻已被賣得不亦樂乎;同時，還出現(xiàn)“17萬套假貨流入國內(nèi)市場”的流言。到底是怎么回事?
“星辰”一夜爆紅 官方回應(yīng)絕非營銷
記者了解到，YSL的這把火是由某公眾號發(fā)布的文章《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)?》點燃的。目前，該文章閱讀量在10萬以上，獲贊數(shù)量達(dá)10000+。文章內(nèi)容很簡單，有11組微信聊天記錄截圖，內(nèi)容是女生讓男朋友給自己買YSL星辰口紅，以及男友不同的反應(yīng)。隨后這篇文章被許多公眾號轉(zhuǎn)載，加之這本身就帶有熱門屬性的話題，就醬，YSL星辰紅了。
文章《叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)》中的聊天記錄同時，這支圣誕限量版唇膏也刷上各大媒體的熱搜榜，其在微博上超過1000萬的相關(guān)話題不下十個、百度奢侈品品牌風(fēng)云榜YSL登榜首、YSL百度指數(shù)最近一段時間也明顯大幅度上漲等。無論是刻意為之，還是無心插柳，YSL確實得到了大量曝光。
不過，YSL的爆紅引得許多網(wǎng)友認(rèn)為這是一場網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，但此說法遭到Y(jié)SL方面的堅決否認(rèn)。日前，據(jù)YSL所屬的歐萊雅集團(tuán)公關(guān)部表示，“該產(chǎn)品并未在國內(nèi)上市，公司在國內(nèi)沒有對該產(chǎn)品進(jìn)行過任何形式的營銷宣傳。對于網(wǎng)上利用品牌炒作以謀求個人利益的行為，公司將絕不姑息。”
中國官網(wǎng)還沒上架的產(chǎn)品，都被誰拿去賣了?
記者了解到，目前，YSL美妝官網(wǎng)上，美國和日本地區(qū)已經(jīng)在出售該系列的口紅。其中美國地區(qū)的價格是37美元(約合250元人民幣)，目前所有色號都在缺貨狀態(tài);而日本地區(qū)的價格為4100日元(約合264元人民幣)。
YSL美國官網(wǎng)星辰系列缺貨
YSL日本官網(wǎng)而據(jù)YSL在線客服表示，這款星辰系列預(yù)計將于11月15日陸續(xù)在中國大陸上市。然而，盡管該系列產(chǎn)品在中國還未上市，但這并不妨礙它在一些購物網(wǎng)站賣得“不亦樂乎”。
記者在淘寶網(wǎng)搜索“YSL星辰”發(fā)現(xiàn)有67頁相關(guān)產(chǎn)品，中間夾雜不少其他品類商品，而輸入“ysl星辰口紅”，搜索結(jié)果則呈現(xiàn)48頁相關(guān)產(chǎn)品。其中大部分是代購渠道，來自美國、法國、日本、新加坡、德國、韓國、香港、英國、泰國等地區(qū)，并且多為預(yù)定形式，少有現(xiàn)貨。由于許多商品標(biāo)注的價格與實際點擊進(jìn)入后顯示的價格有很大差異，所以售價范圍暫無法確定。
同時，在京東上也出現(xiàn)了“星辰”的身影，有五十個商家在賣該系列口紅，并都為香港代購渠道，售價在420元-880元之間;
當(dāng)然，各類海淘平臺、跨境電商平臺自然也少不了該系列產(chǎn)品。比如，洋碼頭上以上架了40+個星辰口紅，價格在350元-588元之間;蜜芽也有6個商家出售該系列產(chǎn)品，價格均為468元，貨源也都來自香港;而網(wǎng)易考拉上則沒有發(fā)現(xiàn)YSL該系列產(chǎn)品。
人紅是非多 國內(nèi)未上市先打假
如此多的商家都在賣這款口紅，可星辰系列屬于限量款，最早發(fā)售的美國地區(qū)剛推出不久就賣到脫銷，而中國大陸尚未上市，所以在我國賣得熱火朝天的“星辰”都是打哪兒來的呢?
要么說“人紅是非多”呢。且不說這款口紅的價格被炒到多高，爆紅過后的YSL也不得不面臨一些困擾。比如，此前網(wǎng)絡(luò)上就有 “17萬套假貨流入國內(nèi)市場”的傳言。
對此，YSL官方發(fā)出聲明稱：“對于網(wǎng)上有假貨流入中國市場的傳言，目前公司內(nèi)部正在展開調(diào)查，而官方指定渠道只有品牌線下門店及品牌官網(wǎng)。”
此外，也有網(wǎng)友直白的指出，星辰系列其實只是YSL普通方管系列“換了新裝”而已，除外殼外別無二致。據(jù)了解，YSL的這款星辰系列(Star Clash Edition)口紅共有6個色號，分別是#01(紅色)、#09(紫色)、#13(橘色)、#52(珊瑚紅)、#70(裸色)、#19(玫紅)，價格上(美國官網(wǎng))與普通方管系列同為37美元，色系名稱也與其普通方管一樣。
沒想到一夜爆紅竟也引來如此多的是非，而對于流入中國市場的星辰系列產(chǎn)品的來源問題，還得期待YSL給出正解。
(來源：億邦動力網(wǎng)）
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