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老字號上市軍團再添新兵。擁有“桂發(fā)祥十八街”品牌的中華老字號企業(yè)天津桂發(fā)祥十八街麻花食品股份有限公司(以下簡稱“天津桂發(fā)祥”)昨日登陸A股。登陸資本市場是老字號快速發(fā)展的一個良好機遇，但是從天津桂發(fā)祥的渠道布局和產(chǎn)品矩陣來看，過度依賴天津市場和麻花產(chǎn)品是其最大的風(fēng)險。
十八街麻花登陸A股
天津桂發(fā)祥由桂發(fā)祥有限公司整體變更而來。桂發(fā)祥集團持股比例為30.3528%，為第一大股東。而桂發(fā)祥集團的實際控制人為天津市河西區(qū)國資委。
天津桂發(fā)祥的產(chǎn)品以十八街麻花為代表，還包括糕點、面包、果仁等其他休閑食品。在津、京等地設(shè)有44家直營店，以直營為主，經(jīng)銷商、商超及電子商務(wù)等相結(jié)合的營銷體系。
此次募集資金2.866億元，用于空港經(jīng)濟區(qū)生產(chǎn)基地建設(shè)項目，包括麻花及糕點生產(chǎn)車間、研發(fā)及品控中心和相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)及相應(yīng)設(shè)備的購置及安裝;3757.49萬元用以建設(shè)營銷渠道，其次1.6億元用以補充流動資金，償還銀行貸款。
天津桂發(fā)祥預(yù)計2016年度營業(yè)收入?yún)^(qū)間為4.12億-5.02億元，2016年度凈利潤區(qū)間為8000萬-1.08億元。
從老字號行業(yè)來看，上市的老字號企業(yè)盈利能力均展示出樂觀態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，目前A股市場共有49家老字號類上市公司，僅有一家上市公司2015年凈利潤為負數(shù)，其余48家老字號類上市公司均在2015年實現(xiàn)了盈利，其中，盈利數(shù)額超過10億元的共有13家公司。
假冒商標(biāo)難解
作為中華老字號企業(yè)，“桂發(fā)祥十八街”是中國馳名商標(biāo)。天津桂發(fā)祥表示，公司的商標(biāo)、商號存在一定程度的被仿制、冒用、盜用的侵權(quán)風(fēng)險，這能為一些不法業(yè)者帶來可觀的利潤，但是很難準(zhǔn)確測算此種行為給公司造成的具體經(jīng)濟損失。如果此種違法行為不能及時制止，則將會給公司聲譽、品牌形象及經(jīng)濟效益等諸多方面造成較大損害。
老字號普遍面臨著李鬼遍地的難題。以稻香村為例，北京稻香村和蘇州稻香村屢次被消費者混淆。
不久前，北京稻香村和蘇州稻香村再次因為商標(biāo)糾紛召開發(fā)布會。雙方各執(zhí)一詞的爭論，給了傍名牌者機會。在北京知名的王府井步行街上，僅“稻香村”系的真假糕點專賣店就有近10家。 共2頁 [1] [2] 下一頁 天津老字號桂發(fā)祥上市 產(chǎn)品單一短板明顯 老字號桂發(fā)祥尋求上市 十八街麻花能否出津？ 桂發(fā)祥擬IPO 5.7億募資能讓麻花沖出天津嗎？ 桂發(fā)祥欲上市尋擴張 津麻花迎資本盛宴 搜索更多: 桂發(fā)祥 |
