蘋果今日凌晨發(fā)布的2016年四季度財報顯示，在新品發(fā)布一個月的情況下，蘋果依舊沒有擺脫今年連續(xù)幾個季度的下滑困境，中國市場的表現(xiàn)也沒有因為庫克的種種努力有所改善。新品iPhone 7創(chuàng)新乏力、性價比優(yōu)勢不再，蘋果疲態(tài)盡顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第四財季營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。此外，根據(jù)四個財季的報告數(shù)據(jù)，蘋果2016財年營收達到2156億美元，低于2015財年的2337億美元，下降9%，這也是2001年以來蘋果第一次整個財年業(yè)績出現(xiàn)下降。

　　產(chǎn)品層面，蘋果公司第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%，來自于iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%，來自于iPad的營收為42.55億美元，與去年同期的42.76億美元相比基本持平；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%，來自于Mac的營收為57.39億美元，比去年同期的68.82億美元下滑17%。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，Apple Watch三季度出貨量降至110萬只，市場占有率從70.2%跌至41.3%。

　　相比硬件方面的衰敗，服務則成了蘋果還在增長的業(yè)務。蘋果四季度來自于服務的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。蘋果CEO庫克稱，“公司旗下服務業(yè)務的驚人動能，我們感到十分激動。這項業(yè)務的營收增長24%，再度創(chuàng)下歷史紀錄。”

　　值得注意的是，作為第二大市場，蘋果在中國市場的表現(xiàn)令人失望。第四財季蘋果在大中華區(qū)的營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%，已經(jīng)是該公司連續(xù)三個財季在中國市場下滑。今年第二財季，蘋果來自中國的營收同比大降26%，第三財季則大跌33%。

　　近年來，隨著中國市場業(yè)績的迅速增長，蘋果在中國的投入也在逐漸加大。此前，蘋果研發(fā)（北京）有限公司剛剛在北京成立，這是蘋果在亞太地區(qū)設立的第一家研發(fā)中心。而在本月參加“雙創(chuàng)”活動時，庫克又宣布將在深圳設立蘋果在中國的第二個研發(fā)中心，并透露蘋果將在深圳再開一些零售店服務消費者。

　　然而，財報上的成績似乎并沒有回報庫克付出的努力。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，蘋果最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，iPhone 7、6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點，而蘋果前幾年能迅速崛起也是因為該品牌具有其他品牌沒有的創(chuàng)新力。

　　洪仕斌預測，短期內(nèi)蘋果轉變頹勢的可能性較小。因為過去蘋果有技術和創(chuàng)新方面的優(yōu)勢，所以消費者愿意花高價錢去購買蘋果產(chǎn)品，但近兩年蘋果創(chuàng)新能力減弱，價格變化卻不大，與逐漸崛起的國產(chǎn)手機相比就失去了性價比方面的優(yōu)勢，包括華為、vivo、OPPO等品牌2500-3000以上的手機，性能替代性已很好。如果蘋果不能解決這個問題，不僅在中國市場，就是在美國本土，蘋果都很難重回曾經(jīng)的巔峰。

　　不過，由于蘋果最大的對手三星最近深陷電池門事件中，這可能會給蘋果帶去利好。有消息稱，蘋果會將iPhone7的生產(chǎn)量提高25%，以此搶奪三星因Note7事故失去的市場份額。北京商報訊（記者 孫麒翔 石飛月）

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