蘋果公司今天發(fā)布2016財年第四財季財報，財報數(shù)據(jù)雖然略微超過分析師預(yù)期，但蘋果公司的股價在盤后交易中曾上漲不過財報發(fā)布后很快下跌。
敲黑板概括蘋果公司的財報的重點有：營收和盈利同比雙雙下滑、連續(xù)第三個季度下滑并出現(xiàn)2001年來首次年度負(fù)增長、iPhone銷量為4551萬臺好于預(yù)期、大中華區(qū)銷售額同比下滑30%。不過蘋果還是世界上最賺錢的上市公司，股市下跌是市場對蘋果公司賺錢速度不如以往的反應(yīng)。
并不出乎預(yù)料，蘋果公司持續(xù)15年的盈利增長不再
蘋果公司的股票在今日的交易中收盤報118.25美元，上漲0.51%，在東部時間17：38的盤后交易中下跌2.6%，蘋果公司在最近52周的股價范圍是最低89.47美元，最高是123.82美元，目前是接近這一幅度范圍的上端。
還記得2001年發(fā)生了什么嗎？2001年10月，蘋果發(fā)布了iPod音樂播放器，這一個創(chuàng)新的硬件以及2007年發(fā)布的iPhone帶來了高速增長的15個年頭，目前蘋果公司的營收已經(jīng)是2001年的40倍。蘋果在2016財年的收入達(dá)到2156億美元，這超過希臘的GDP，同比2015財年下降180億美元，約8%。
根據(jù)蘋果公司財報公布的數(shù)據(jù)，公司第四財季營收為468.52億美元，同比去年的515.01億美元下降9%；盈利90.14億美元，同比去年的111.24億美元下降19%。蘋果公司營收和盈利下降但仍超出華爾街分析師的平均預(yù)期的主要原因是，華爾街目前的預(yù)期已經(jīng)降低了。
蘋果公司上個財季公布的財報也超過分析師的預(yù)期，但對于當(dāng)時的股價并沒有多少幫助，蘋果公司股票目前能處于波動區(qū)間的上端主要是因為iPhone 7的銷售比較好，加上三星爆炸門的影響，分析師對蘋果下一個財季的預(yù)期已經(jīng)上漲了，蘋果公司未來幾個季度要達(dá)到華爾街預(yù)期目標(biāo)才是更艱難的。
雖然蘋果公司近幾年每一個財年的第四財季都是新一代iPhone發(fā)布前的銷售低谷，不過蘋果公司這個財季的數(shù)據(jù)還是未能扭轉(zhuǎn)近一年的不利局面，蘋果公司保持了15年的高速增長的紀(jì)錄也走向終結(jié)，即年收入和盈利自2001年以來首次下滑，在過去的15年中蘋果公司通過iPod、iPhone、iPad等新產(chǎn)品成為全球最賺錢的上市公司，也在近年成為全球市值最高的公司，目前這兩個桂冠仍保持在蘋果公司手中。
蘋果公司的股價自7月財報后上漲了差不多25%，iPhone在這個圣誕季的銷售如果更強(qiáng)勁的話還會提升股價的表現(xiàn)。與蘋果公司同等地位的微軟、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜公司、Facebook公司的市盈率都遠(yuǎn)高于蘋果公司，尤其亞馬遜公司半年內(nèi)連續(xù)突破700和800美元大關(guān)，雖然投行的朋友在打賭會不會超過1000美元的整數(shù)關(guān)口，但目前認(rèn)為幾率不大的人更多，不能總盯著一個股票炒作的資金需要轉(zhuǎn)移陣地的話，市盈率低而盈利高的蘋果公司就是一個好的標(biāo)的。
iPhone、iPad和Mac的銷量都在下滑，大中華區(qū)繼續(xù)領(lǐng)跌全球
蘋果公司在截止9月底的第四財季售出4551.3萬部iPhone，同比去年的4804.6萬部下降5%；售出926.7萬臺iPad，同比去年的988.3萬臺下降6%；售出488.6萬臺Mac電腦，同比去年的570.9萬臺下降14%。
按地區(qū)劃分，大中華區(qū)的銷售降低30%，而除了日本地區(qū)增長外，歐洲地區(qū)也恢復(fù)增長，歐洲地區(qū)在奪回蘋果公司區(qū)域營收第二的交椅外，與大中華區(qū)的差距在進(jìn)一步加大。具體數(shù)據(jù)為：
美洲地區(qū)營收為202.29億美元，同比減少7%；歐洲地區(qū)營收為108.42億美元，同比增長增長3%；大中華區(qū)營收為87.85億美元，同比減少30%；日本地區(qū)營收為43.24億美元，同比增長10%；亞太其他地區(qū)營收為26.72億美元，同比減少1%。
簡而言之，因為多種因素的影響，曾經(jīng)驅(qū)動蘋果公司營收高速增長的大中華區(qū)引擎熄火了，庫克不知作何感想。
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