從財(cái)報(bào)可以看到，截至9月24日，蘋(píng)果公司全年總營(yíng)收2156.39億美元，較去年下跌7.73%。 朱偉輝 澎湃資料

　　雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的旗艦機(jī)型Note 7遭遇了電池爆炸門(mén)，但蘋(píng)果因此的受益似乎并未體現(xiàn)了銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上。

　　北京時(shí)間10月26日上午，蘋(píng)果公司發(fā)布了截至2016年9月24日的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。第四財(cái)季，蘋(píng)果公司總營(yíng)收468.52億美元，較去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤(rùn)為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元減少19%。其中，大中華區(qū)的營(yíng)收為87.85億美元，較去年同期的125.18億美元大幅下滑30%，為營(yíng)收跌幅最大的地區(qū)。

　　全年數(shù)據(jù)也非常慘淡。從財(cái)報(bào)可以看到，截至9月24日的這個(gè)財(cái)年，蘋(píng)果公司整個(gè)財(cái)年的總營(yíng)收為2156.39億美元，較去年下跌7.73%；凈利潤(rùn)456.87億美元，較去年跌幅更大，為14.43%。這標(biāo)志著蘋(píng)果公司自2001年來(lái)的首次出現(xiàn)全財(cái)年收入及利潤(rùn)年同比下跌。

　　蘋(píng)果公司董事會(huì)宣布將向普通股股東派發(fā)每股0.57美元現(xiàn)金股息。公司股價(jià)在納斯達(dá)克以接近全日最高位收市，收?qǐng)?bào)118.25美元，較前一交易日上漲0.51%，但盤(pán)后又回吐，收跌約3%至114.56美元。

　　這一數(shù)據(jù)顯然是令投資者失望的，尤其考慮到在蘋(píng)果剛剛過(guò)去的第四財(cái)季，其在智能手機(jī)方面最大的競(jìng)爭(zhēng)者三星發(fā)生了Note 7“爆炸門(mén)”，原以為會(huì)助力iPhone的銷(xiāo)量，但第四財(cái)季iPhone銷(xiāo)量?jī)H為4551萬(wàn)部，較去年同比下跌5%。

　　彭博社援引瑞穗證券的分析師Abhey Lamba說(shuō)：“在三星表現(xiàn)不佳的時(shí)候，外界（對(duì)蘋(píng)果）是有更高的期望的，認(rèn)為他們應(yīng)該搶占市場(chǎng)份額。”

　　蘋(píng)果公司首席財(cái)務(wù)官（CFO）Luca Maestri在電話(huà)會(huì)議中表示，蘋(píng)果想要超越去年假日季750億美元銷(xiāo)售額的努力，受到了此前三星以專(zhuān)利侵權(quán)名義索賠5.48億美元的影響。iPhone 6 Plus和6S Plus的銷(xiāo)量也非常依賴(lài)中國(guó)市場(chǎng)，但中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其需求已經(jīng)基本滿(mǎn)足。這些因素就讓逐年比較的數(shù)據(jù)不那么好看。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，Maestri在談?wù)撝袊?guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳時(shí)強(qiáng)調(diào)，其中主要原因是兩年前的iPhone 6太受歡迎，實(shí)在“難以相比”。

　　“我們很自信，中國(guó)這跌去的三成營(yíng)收會(huì)有所改善，它在這個(gè)財(cái)季（9月25日開(kāi)始）已經(jīng)開(kāi)始好轉(zhuǎn)了。”Maestri表示，“在新興市場(chǎng)，退一步并從大環(huán)境來(lái)看事情是非常重要的：新興市場(chǎng)總有一些波動(dòng)因素。”

　　但彭博社報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果對(duì)接下來(lái)一個(gè)季度毛利潤(rùn)率的預(yù)期為38%到38.5%，低于分析師預(yù)測(cè)的38.9%。

　　Sanford C. Bernstein機(jī)構(gòu)的分析師Toni Sacconaghi認(rèn)為，這意味著蘋(píng)果下一個(gè)季度的利潤(rùn)將繼續(xù)讓人失望，“股票表現(xiàn)還不錯(cuò)，所以或許有人希望數(shù)據(jù)也能更強(qiáng)一些。”

　　蘋(píng)果股價(jià)在過(guò)去3個(gè)月中上漲了約22%，10月25日的財(cái)報(bào)公布前，蘋(píng)果收盤(pán)價(jià)為118.25美元，是去年12月來(lái)最高點(diǎn)。

　　蘋(píng)果旗艦產(chǎn)品iPhone的平均零售單價(jià)在第四財(cái)季降到了619美元，而這一數(shù)據(jù)在一年前為670美元，因?yàn)橛行┯脩?hù)會(huì)選擇更便宜的iPhone SE系列。但Maestri表示，這一平均單價(jià)會(huì)在假日季結(jié)束前回升。

　　盡管蘋(píng)果在第四財(cái)季共售出4550萬(wàn)部iPhone，超出分析師預(yù)期，但Maestri和蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克均表示，公司此前要生產(chǎn)足夠的新iPhone 7有困難。

　　“iPhone在絕大部地區(qū)都供不應(yīng)求，尤其是iPhone 7 Plus。我們正努力盡快地將它們送到顧客手中。”庫(kù)克表示。

　　也有分析師對(duì)蘋(píng)果下一季度的表現(xiàn)保持樂(lè)觀。Piper Jaffray的分析師在給客戶(hù)的郵件中寫(xiě)道，今年12月的季度會(huì)較前一年多出一周時(shí)間，這將有助于iPhone銷(xiāo)量增加約200萬(wàn)至300萬(wàn)，銷(xiāo)售量增加約30億美元。

　　“除去這個(gè)影響，2016年12月的iPhone銷(xiāo)量數(shù)據(jù)將為7600萬(wàn)部左右，較2015年12月增加1%。”Piper Jaffray表示。

　　澎湃新聞?dòng)浾?王歆悅

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