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除了品牌老化，庫存積壓也是達芙妮的困擾。公開資料顯示，2015年，達芙妮存貨為20.92億港元，且存貨周轉天數為218天，在2016年中期財報中，存周期天數攀升至232天，達芙妮集團表示，過季產品堆積系集團上半年毛利銳減29%的主要原因，也是迫使達芙妮發(fā)力電商的重要因素。
上述業(yè)內人士認為，鞋履行業(yè)門檻本身較低，隨著國內外品牌不斷涌入市場，目前我國女鞋品牌已經過剩，如果達芙妮不能回歸產品本身和消費者需求，單純關店并不能實現自救。
電商不是救命稻草
事實上，面對電商、消費升級等因素的沖擊，不止達芙妮，一些老牌女鞋當初的渠道優(yōu)勢都慢慢變成負擔，女鞋市場不再是“擴張為王”的模式。知名女鞋品牌百麗二季度中國內地零售運營數據顯示，在6-8月，集團國內鞋類業(yè)務同店銷售下降10%，已是自2014財年四季度以來連續(xù)第10季未能實現增長。期間，集團繼續(xù)關店，減少了276間。
在意識到線上業(yè)務的重要性之后，這些老牌女鞋紛紛開始行動，百利集團推出電商網站優(yōu)購，星期六女鞋擬成立電商公司發(fā)力O2O，達芙妮也不斷發(fā)力電商促銷。今年雙十一達芙妮天貓旗艦店很早就做起了預售，記者瀏覽其主頁發(fā)現，一款原價499元的冬靴，預售價格僅為199，折扣低至39.8%;除了預售達芙妮還推出滿減等活動。
值得一提的是，電商似乎成了達芙妮集團業(yè)績的唯一亮點，在業(yè)績公告中，達芙妮連續(xù)多次提到其電商業(yè)務的表現。但也有質疑稱，達芙妮從未公開過其線上的銷售業(yè)績，認為達芙妮線上地位也十分尷尬，份額或不及集團業(yè)務盤子的十分之一，并不能成為達芙妮的救命稻草。
�。▉碓矗�北京時間財經 記者：辛柏青） 共2頁 上一頁 [1] [2] 達芙妮今年已關閉757家門店 三季度同店銷售跌13% 達芙妮三季度核心品牌業(yè)務同店銷售額跌13％ 從170億到15億 “大眾鞋王”達芙妮現在有點慘 比百麗、達芙妮還慘 女鞋品牌玖熙或面臨清盤 170億市值到15億：遍地開花的達芙妮，為何生意越來越差？ 搜索更多: 達芙妮 |
