徐京云學(xué)服裝設(shè)計(jì)出身，在勁霸男裝工作了 13 年，先后負(fù)責(zé)過(guò)研發(fā)、采購(gòu)、技術(shù)、品控、電商，現(xiàn)在是實(shí)驗(yàn)室的負(fù)責(zé)人。2009 年，勁霸男裝從福建晉江把總部搬到上海，員工從 100 人變成了 1000 多人，隨后在總部斥資 4000 萬(wàn)建造了這所茄克實(shí)驗(yàn)室。
徐京說(shuō)，上海實(shí)驗(yàn)室的目的是為了讓版型更標(biāo)準(zhǔn)，和國(guó)際接軌。
來(lái)自勁霸專賣(mài)店的銷(xiāo)售人員表示，賣(mài)得最好的那款極簡(jiǎn)夾克設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，一道拉鏈，同一尺碼的衣服不挑胖瘦，這樣成功的男性穿上才會(huì)顯得挺括。與此同時(shí)，店內(nèi)所有的顏色都帶有不同程度的灰度，這樣“顯得高級(jí)”。
勁霸男裝都用“創(chuàng)富族群”形容自己的目標(biāo)消費(fèi)者，年齡層在 27 歲到 42 歲。這個(gè)跨度看似覆蓋了較為成熟的人群，但整體的配置還是瞄準(zhǔn)對(duì)時(shí)尚沒(méi)什么概念、但是又有一點(diǎn)置衣預(yù)算的客人。
如果你跑到一家大的勁霸男裝門(mén)店，里面都會(huì)配套一個(gè)茶歇區(qū)域，供 VIP 客戶休息，并享受穿搭顧問(wèn)的服務(wù)，而一旁的書(shū)架上往往擺著《哈佛成長(zhǎng)課》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》和《馬云教你創(chuàng)業(yè)》。勁霸男裝給自己的定位是“配裝管家”，宣傳語(yǔ)則會(huì)用“不知道穿什么?穿茄克就對(duì)了!”
盡管不斷強(qiáng)調(diào)自己作為行業(yè)標(biāo)桿的各種義務(wù)，勁霸也希望繼續(xù)拓展不斷分化的潛在客戶。
“十年前 27 歲的人和現(xiàn)在 27 歲的人，富足條件是完全不一樣的。”徐京云說(shuō)，現(xiàn)在，(穿)衣服已經(jīng)從生理需求變成精神需求。
為了獲得更多時(shí)尚目光的注視，勁霸邀請(qǐng)了幾乎大多數(shù)時(shí)尚媒體，從《GQ》、《男人裝》到各大門(mén)戶的時(shí)尚版塊，還有三名網(wǎng)紅主播全程直播了走秀。
左一：中國(guó)商業(yè)文明研究中心主任、秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔 左二：勁霸男裝 CEO 洪忠信 右一：中國(guó)定位第一人鄧德隆 右二：創(chuàng)業(yè)教父、創(chuàng)業(yè)黑馬董事長(zhǎng)牛文文
亞洲視帝林保怡
中國(guó)互動(dòng)媒體集團(tuán) CEO 洪晃
走秀地點(diǎn)選擇了上海最高的建筑物上海中心，現(xiàn)場(chǎng)有交響樂(lè)團(tuán)伴奏，并在 126 樓用于抗風(fēng)防震的阻尼器層舉行了一場(chǎng)酒會(huì)，出席人士包括 TBV 明星林保怡、洪晃、唯眾傳媒楊暉、彩妝大師 Andy，還有列支敦士登王子及王妃。出于安全考慮，當(dāng)晚提供的餐食種類(lèi)非常有限。
阻尼器層即穩(wěn)定整棟大樓的樓層。這次是上海中心第一次承接活動(dòng)。事實(shí)上整棟樓都還沒(méi)有完全營(yíng)業(yè)。
根據(jù)上海中心推廣部的人的說(shuō)法，之所以選擇接這單生意是因?yàn)?ldquo;有了先例，可以給其他未來(lái)客戶信心”。
而現(xiàn)場(chǎng)受邀的勁霸男裝加盟商則發(fā)出了這樣的感嘆：“這是我們來(lái)過(guò)最高的地方了吧。”
�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：朱凱麟）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
流量堪比雙11？勁霸教你在清倉(cāng)渠道打爆款
“線下千店一面，線上千人千面” 勁霸全渠道
勁霸如何用全渠道實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)數(shù)據(jù)20%~30%的提升
勁霸男裝CEO洪忠信：我和牛文文“一見(jiàn)鐘情”
勁霸男裝洪忠信：創(chuàng)業(yè)要心無(wú)旁騖
搜索更多: 勁霸
