阿迪達斯將跑步視為實現(xiàn)2020年大中華區(qū)立新戰(zhàn)略的中流砥柱，阿迪達斯大中華區(qū)運動表現(xiàn)系列市場副總裁Marc Leroux在接受北京商報記者采訪時表示，阿迪達斯將努力推動跑步作為大眾體育運動的發(fā)展，在核心城市、速度和資源開放這三大戰(zhàn)略上繼續(xù)推動跑步這一品類的發(fā)展。

　　近幾年來，跑步行業(yè)在中國發(fā)展迅速。北京馬拉松是阿迪達斯眼中中國最好的跑步賽事之一，Marc Leroux表示，連續(xù)七年贊助“肯定需要一定的投入，但對于阿迪達斯品牌和跑步品類來說，我們獲得了巨大的投資回報。”在今年第二季度業(yè)績披露中，得益于跑步、足球和訓練系列的兩位數(shù)銷售增長以及阿迪達斯運動經(jīng)典系列和阿迪達斯NEO系列的推動，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌銷售增長25%，阿迪達斯大中華區(qū)以二季度30%業(yè)務增幅跑贏競爭對手。

　　與北京馬拉松專業(yè)賽事選手相比，Marc Leroux認為，“大多數(shù)跑者將跑步作為一種消遣方式來保持健康、放松心情，或是通過參與阿迪達斯酷跑團這樣的跑步團體結(jié)交新朋友。”同時，“隨著收入水平的提升，越來越多的人愿意且能夠花錢購買高性能運動產(chǎn)品”，這催生了中國獨特的跑步消費形態(tài)。在他看來，將運動時尚和專業(yè)運動相結(jié)合是阿迪達斯跑步品類的特色。在接連推出BOOST技術(shù)和Climachill面料控溫技術(shù)后，近期，阿迪達斯德國制造Futurecraft M.F.G高性能跑鞋的誕生更是實現(xiàn)了機器人制造的夢想。這背后有兩個明確的指向，一個是阿迪達斯在跑鞋方面更傾向于個性化、定制化；另一個是阿迪達斯跑鞋從設計生產(chǎn)到最后的上市銷售周期會大大縮短，更有利于滿足瞬息萬變的消費潮流。

　　如何更快速更廣泛地接近消費者，Marc Leroux的答案是，“我們將壯大零售網(wǎng)絡，與全國的經(jīng)銷商合作增開更多鞋類門店。”阿迪達斯首家跑步旗艦店上個月在成都開幕，提供阿迪達斯跑步品類全線產(chǎn)品及專業(yè)咨詢等一系列服務，“我們已經(jīng)計劃于12月在上海再開一家此類門店，并在接下來的幾年開設更多跑步門店。”當然，通過微信等社交媒體平臺接觸全國各地的跑者，贊助大眾跑步賽事也是重中之重。

　　在大眾跑步市場中，阿迪達斯還注意到一個細分群體——女性跑者。Marc Leroux表示，“過去五年，阿迪達斯密切關(guān)注著這一市場。我們的關(guān)鍵舉措之一就是提升女性在大眾體育活動的參與度，開展參與性強的市場活動，堅持細分零售戰(zhàn)略并針對消費需求快速做出反應。”

　　北京商報記者 邵藍潔

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