美國(guó)品牌Michael Kors將線上銷售范圍擴(kuò)展至歐洲。目前，其已上線了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)的品牌官網(wǎng)，近期還將拿下西班牙和意大利兩大站點(diǎn)。其本土市場(chǎng)美國(guó)地區(qū)的電商平臺(tái)于2014年進(jìn)行改良，在北美地區(qū)運(yùn)營(yíng)，加拿大的線上銷售平臺(tái)也于2015年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。
根據(jù)公開(kāi)資料，Michael Kors公司于1981年正式成立，總部設(shè)在紐約市。Michael Kors最具開(kāi)創(chuàng)性的一點(diǎn)是，將奢侈品行業(yè)帶入了一個(gè)新階段，把品牌和過(guò)去的經(jīng)典美國(guó)奢侈品品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，成為美式奢侈生活風(fēng)格的代表。目前，該品牌在全球近百個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)500家門店，同時(shí)還分銷到全球頂級(jí)百貨和全球專賣店。
縱觀Michael Kors全球業(yè)績(jī)，美國(guó)本土市場(chǎng)表現(xiàn)平平，僅占其總收益三分之二，第一季度財(cái)年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示美國(guó)地區(qū)集團(tuán)銷售下跌5%。然而，與此同時(shí)，Michael Kors在歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)，并在歐洲主市場(chǎng)國(guó)家開(kāi)通了3個(gè)線上商店。
第一個(gè)線上平臺(tái)于9月中旬在倫敦地區(qū)開(kāi)通，接下來(lái)的一個(gè)星期在德國(guó)地區(qū)開(kāi)通第二個(gè)在線銷售平臺(tái)�，F(xiàn)在輪到法國(guó)地區(qū)發(fā)展Michael Kors的全球線上銷售，其網(wǎng)站為michaelkors.fr。
“品牌在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上不僅考慮到顧客的意愿，更要為品牌的合作伙伴角度出發(fā)為其著想，這樣才能更好地支持我們的合作方并且使我們的合作溝通更加順暢有效。網(wǎng)站上不僅提供了有關(guān)商品的信息還有品牌的最新動(dòng)向，”Michael Kors 對(duì)媒體做出聲明。
10月至11月期間，Michael Kors的線上平臺(tái)還會(huì)拓展至西班牙和意大利，至12月底，品牌將會(huì)在拓展至歐洲其他地區(qū)。
Michael Kors作為輕奢品牌，相比于其他奢侈品牌價(jià)格更上更加親民，且保有高檔品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格與外觀。這樣的輕奢品牌更加吸引歐洲消費(fèi)者的理念，在購(gòu)買消費(fèi)時(shí)既滿足了商品的高雅品質(zhì)同時(shí)價(jià)格又更加合理。
“由于2008年環(huán)球金融危機(jī)的影響，歐洲品牌為了穩(wěn)固其獨(dú)特地位減少店鋪數(shù)量并提升價(jià)格。這為Michael Kors提供了更加有力的機(jī)會(huì)增加其在歐洲的銷量與影響。”紐約的一家奢侈品咨詢公司創(chuàng)始人，Robert Burke稱。相比于歐洲的一線品牌1000歐元-2000歐元的價(jià)格，大多數(shù)MK的包包價(jià)值在300歐元-1000歐元不等，“消費(fèi)者可以更隨心所欲地挑選自己喜愛(ài)的包包并且能夠承擔(dān)其價(jià)格，消費(fèi)者想要購(gòu)買前衛(wèi)的商品而MK也正是美國(guó)的經(jīng)典。”
“正是由于歐洲經(jīng)濟(jì)的衰退以及增長(zhǎng)遲緩，導(dǎo)致歐洲消費(fèi)者不再只鐘情于歐洲老牌奢侈品而轉(zhuǎn)向更加親民的輕奢商品，而網(wǎng)絡(luò)的傳播也加速了消費(fèi)者更加國(guó)際化的品味。”Lorna Hall，倫敦潮流預(yù)測(cè)公司W(wǎng)GSN的零售策略負(fù)責(zé)人說(shuō)道，“一個(gè)典型的歐洲消費(fèi)者現(xiàn)在也能將高檔品牌與一些低廉的小品牌混搭。她們有著更開(kāi)放的思維，她們也許會(huì)手提Michael Kors包包，腳踩Gucco樂(lè)福鞋并搭配Zara的上衣。”
在中國(guó)市場(chǎng)，Michael Kors的產(chǎn)品也頗受歡迎，并頻頻出現(xiàn)在各類電商平臺(tái)的熱銷榜單中。今年6月，其宣布以5億美元的價(jià)格收購(gòu)時(shí)裝大亨曹其峰所有的大中華區(qū)授權(quán)代理商Michael Kors(HK)Limited。而這筆交易也令Michaels Kors在中國(guó)的業(yè)績(jī)狀況首次得以曝光。
數(shù)據(jù)顯示，在截至今年3月31日的2016財(cái)年里，Michaels Kors大中華地區(qū)的營(yíng)收為1.97億美元。目前，內(nèi)地、香港、澳門、臺(tái)灣的Michael Kors門店數(shù)量為91，但不包括6家旅游零售商鋪。按照公司預(yù)期，2017財(cái)年其在大中華地區(qū)的營(yíng)收會(huì)在2億美元左右。
此外，Michaels Kors的業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)還顯示，上一財(cái)年，Michael Kors在亞洲地區(qū)的營(yíng)收增幅為212.1%，遠(yuǎn)超其首要市場(chǎng)——美國(guó)的5.1%和歐洲的18.1%。（來(lái)源：中國(guó)商報(bào)）
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