美國百貨商場消費(fèi)者減少正成為輕奢品牌頭痛的問題
美國輕奢品牌Michael Kors公布2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，受百貨商場消費(fèi)者減少與旅游業(yè)低迷影響集團(tuán)利潤大幅下滑。Michael Kors新財(cái)年開局不利，分析師對(duì)其2017財(cái)年的前景感到悲觀。財(cái)報(bào)公布后，投資者對(duì)結(jié)果感到失望，美國時(shí)間昨日Michael Kors股價(jià)一度下挫3%至每股48.60美元。
截至7月2日的第一財(cái)季，Michael Kors集團(tuán)凈利潤比去年同期大跌15.7%至1.47億美元，在調(diào)整基礎(chǔ)上，除去回收中國大陸特許經(jīng)銷商經(jīng)營權(quán)的一次性成本后，凈利潤錄得1.56億美元;總收入從去年的9.86億美元增長0.2%至9.879億美元，其中凈銷售額同比去年上漲1.1%達(dá)9.573億美元。整體結(jié)果高于早前華爾街對(duì)Michael Kors第一季度總收入9.53億美元的預(yù)期。
Michael Kors指出，集團(tuán)為重塑品牌形象采取了一些列措施，從去年開始逐漸減少品牌在百貨商店專柜比重，增加品牌直營專賣店數(shù)量并專注開發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，集團(tuán)回收中國大陸特許經(jīng)營權(quán)和在指定門店推出特定商品的策略也有效促進(jìn)了集團(tuán)整體業(yè)績?cè)鲩L。據(jù)悉，集團(tuán)已收回韓國、大中華區(qū)和拉丁美洲共145家門店特許經(jīng)營權(quán)。
除了錄得零售凈銷售額上漲7.6%外，該季度Michael Kors其他銷售數(shù)據(jù)均下跌，包括同比店鋪銷售業(yè)績下滑7.4%，低于分析師預(yù)期;批發(fā)業(yè)務(wù)凈銷售額下跌7%至3.944億美元;特許經(jīng)營門店則大跌20.9%至3060萬美元。
按地區(qū)分，品牌最大的市場美國地區(qū)第一季度收入下跌5%至6.908億美元;歐洲地區(qū)收入增長3.3%至2.24億歐元;最大亮點(diǎn)是包括中國的亞洲市場收入猛增74.5%至7310萬美元，不過市場份額占比依然很小。
Michael Kors首席執(zhí)行官John D. Idol指出，該季度主要受城市旅游業(yè)的疲軟與商場客流量不斷減少，對(duì)集團(tuán)的銷售業(yè)績帶來負(fù)面影響，接下來集團(tuán)將針對(duì)亞洲市場開發(fā)擴(kuò)大產(chǎn)品種類，以實(shí)現(xiàn)全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。
Michael Kors對(duì)前景感到悲觀，集團(tuán)在財(cái)報(bào)中披露2017財(cái)年預(yù)期銷售總收入會(huì)與去年持平無增長，而同店銷售額將會(huì)下滑。FactSet分析師預(yù)測(cè)該公司2017財(cái)年銷售總收入同比下滑1%，同店銷售額將下降2.1%。Michael Kors公司預(yù)計(jì)第二季度的銷售收入將在10.7億美元至10.85億美元區(qū)間，低于FactSet預(yù)期的11.1億美元。
Oppenheimer專業(yè)零售高級(jí)分析師Anna Andreeva表示，現(xiàn)在看起來，Michael Kors不僅受到打折商店銷售收入下滑的影響，還受到旅游人數(shù)減少帶來的零售阻力。值得警惕的是，Michael Kors正價(jià)商店業(yè)績也正大幅度的下滑，另外品牌對(duì)批發(fā)業(yè)務(wù)的的依賴性降低也將影響公司的盈利能力。
美國百貨商場消費(fèi)者減少正成為輕奢品牌頭痛的問題，為擺脫過度促銷的窘境，Michael Kors的競爭對(duì)手Coach將關(guān)閉在百貨商場中的1/4門店, 在截至今年7月2日最新一季的財(cái)報(bào)中，Coach在百貨商場的門店銷售額則以兩位數(shù)的急速下滑，受該舉措影響，Coach預(yù)計(jì)2017年的營業(yè)收入將有一定的負(fù)面影響，投資人也開始擔(dān)心Coach的增長動(dòng)力，Coach股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日收盤時(shí)下挫逾2%。
有分析師認(rèn)為，Coach和Michael Kors正為前幾年頻繁打折和大量在百貨商場開店吞下苦果，他們?cè)赶乱粋�(gè)經(jīng)典的錯(cuò)誤，那就是利用品牌聲譽(yù)掉進(jìn)了許多高速發(fā)展的零售品牌常見的陷阱，包括業(yè)務(wù)快速拓展、大量開店、利用折扣優(yōu)惠留住顧客，最終的負(fù)面作用是，消費(fèi)者再也不會(huì)為標(biāo)正價(jià)手袋買單了。雖然這種趨勢(shì)引起了輕奢侈品牌陣營的重視和反省， 但它們非常依賴的手袋業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)正處于衰退時(shí)期，要想扭轉(zhuǎn)局勢(shì)將非常艱難。(來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧)
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