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不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，商標(biāo)遭搶注對(duì)于魔爪而言并不構(gòu)成煩惱。“影響不會(huì)太大，因?yàn)橹袊?guó)怪獸和美國(guó)魔爪的渠道并不重疊，魔爪重點(diǎn)布局一線市場(chǎng)，一線市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于品牌是有一定認(rèn)知度的，能夠區(qū)隔開(kāi)來(lái)。”
對(duì)手動(dòng)蕩
Monster Beverage早在去年就宣布入華計(jì)劃，但是實(shí)際時(shí)間比計(jì)劃的稍稍晚了一些，對(duì)此朱丹蓬則評(píng)價(jià)是“聰明的做法”。
朱丹蓬認(rèn)可的是Monster Beverage入華的時(shí)機(jī)恰巧是紅牛商標(biāo)授權(quán)到期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“紅牛母公司授權(quán)給華彬集團(tuán)的關(guān)于紅牛的商標(biāo)使用權(quán)2017年到期，現(xiàn)在續(xù)還是不續(xù)沒(méi)有最終確定，因此不論是總代理商還是各級(jí)經(jīng)銷商都人心惶惶，不知所措。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Monster Beverage至少可以做到吸引經(jīng)銷商以此來(lái)?yè)屨家徊糠质袌?chǎng)。”
不過(guò)，上述行業(yè)人士也指出，不論華彬集團(tuán)是否能夠繼續(xù)運(yùn)營(yíng)紅牛，有一點(diǎn)可以肯定的是，紅牛絕不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，只是運(yùn)營(yíng)商的更換而已，魔爪面前的障礙不會(huì)因?yàn)榧t牛商標(biāo)授權(quán)到期而消失。“可以看出，可口可樂(lè)在運(yùn)營(yíng)魔爪時(shí)也十分小心翼翼，并沒(méi)有大規(guī)模地進(jìn)行推廣，這更多的是為了試探市場(chǎng)，在試銷中把握消費(fèi)者的心理，從而為來(lái)年旺季的推廣做依據(jù)。”該行業(yè)人士稱。
對(duì)于魔爪飲料的未來(lái)發(fā)展，朱丹蓬也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，“魔爪相比紅牛，更具有年輕化的特點(diǎn)，因此會(huì)擁有一定的消費(fèi)人群，但是從現(xiàn)有的行業(yè)格局看，一線有紅牛擠壓、二三線有樂(lè)虎及東鵬特飲等其他品牌穩(wěn)固的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，魔爪不會(huì)在短時(shí)期內(nèi)形成消費(fèi)氣候。以一線城市為重點(diǎn)銷售渠道的魔爪，還要經(jīng)歷更為漫長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期”。
北京商報(bào)記者 阿茹汗 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 怪獸飲料遭搶注 美國(guó)第二大能量飲料入華或叫魔爪 歐洲VAT的“魔爪”已伸向亞馬遜 誰(shuí)是下一個(gè) 搜索更多: 魔爪 |
